□ 李夢(mèng)馨　　最近，《夏花》劇組的宣傳方式引起不小爭(zhēng)議。先是主演言承旭的微博“我的小孩來了”，引發(fā)很多網(wǎng)友對(duì)其私生活的揣測(cè)，抱著吃瓜心態(tài)的網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)這是一場(chǎng)烏龍，言承旭事后道歉稱忘記帶宣傳新劇的鏈接；后有演員黃奕發(fā)布微博“這不是事兒，姐也有小男友了”，有了前車之鑒，網(wǎng)友們推測(cè)這同樣是出于營(yíng)銷目的的一次“詐騙式”宣傳?！　☆愃频氖虑椴⒉簧僖?，模糊演員與角色之間的界限，炒作演員的私生活博眼球，獻(xiàn)祭個(gè)人聲譽(yù)，達(dá)到提升劇集關(guān)注度的目的，這在當(dāng)前已經(jīng)成了劇集營(yíng)銷的必備手段。《天下長(zhǎng)河》播出時(shí)，一條名為“羅晉新劇老婆被群嘲”的熱搜，就迷惑了很多網(wǎng)友，羅晉發(fā)文怒斥，稱觸及自身底線，隨后刪除了該劇相關(guān)的宣傳動(dòng)態(tài)；《幸福到萬(wàn)家》也多次陷入熱搜營(yíng)銷引起的風(fēng)波，#你跟大勛咋樣了#只是一句臺(tái)詞，無關(guān)什么重要?jiǎng)∏?，能在熱搜上長(zhǎng)時(shí)間停留只因?yàn)樽屓寺?lián)想起同名的演員，借此欺騙點(diǎn)擊量，引起了網(wǎng)友不滿。將演員真名與劇中角色名混搭，讓人分不清虛實(shí)，刺激網(wǎng)友的吃瓜心理，博取關(guān)注度，是這類熱搜營(yíng)銷的慣用伎倆?！　∥⒉崴咽莿〖癄I(yíng)銷的重要場(chǎng)地。營(yíng)銷的目的，無非是讓內(nèi)容觸達(dá)目標(biāo)受眾。對(duì)不了解劇情的普通網(wǎng)友來說，一般與角色名相關(guān)的熱搜詞條很難提起興趣、讓人點(diǎn)進(jìn)去瀏覽。這時(shí)候，演員本人就成了引流的工具，若是詞條內(nèi)容恰好與本人的八卦緋聞相關(guān)，便更具話題度。為了搶占注意力，借用演員本人的流量為劇集引流，劇方便可以坐享其成。　　但這種劍走偏鋒式的營(yíng)銷手段，隱藏著巨大的翻車風(fēng)險(xiǎn)。熱度雖然手到擒來，但也犧牲了演員的好感度，被欺騙的觀眾也會(huì)因此產(chǎn)生負(fù)面情緒，有損劇集的聲譽(yù)。如果劇方是抱著“黑紅也是紅”的心態(tài)，只求熱度至上，也未必能得償所愿，因?yàn)闊岫葋淼每?、去得也快，一旦陷入?fù)面輿論的漩渦，就不可能全身而退?？诒軗p，可能導(dǎo)致作品的崩盤。　　究其根本，有失底線的熱搜營(yíng)銷之所以能夠大行其道，背后還是唯熱搜論、唯流量論在作怪?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，熱搜與流量掛鉤，流量與效益掛鉤，鋪天蓋地的熱搜、動(dòng)輒上億的閱讀量，很容易營(yíng)造出一種劇集很火的假象。但這種現(xiàn)象必然維持不了太長(zhǎng)時(shí)間?！　∪缃?，營(yíng)銷手段多種多樣，大可不必僅盯著熱搜，探索更多行之有效的營(yíng)銷渠道和方式，讓真正的好內(nèi)容抵達(dá)觀眾那里，才是最好的宣傳。