(2023年03月23日,上海訊)近日,由impact.com大中華區(qū)總裁Jennifer Zhang執(zhí)筆的《出海營銷手冊·戰(zhàn)略版》正式發(fā)布。該營銷手冊從中國企業(yè)出海戰(zhàn)略層面出發(fā),圍繞消費(fèi)者、品牌兩個核心要素,提出了對中國企業(yè)出海有革新意義的營銷洞見。手冊還深入分析了未來海外營銷的格局與趨勢,為出海企業(yè)提供了解決當(dāng)前營銷困境的新思路。三年疫情讓線上消費(fèi)成為海外消費(fèi)者的重要消費(fèi)渠道。同時,伴隨著近年來出海品牌獨(dú)立站的蓬勃發(fā)展,以及Amazon等第三方平臺的規(guī)范化進(jìn)程,企業(yè)出海進(jìn)入新階段,出海企業(yè)營銷也進(jìn)入了消費(fèi)者購物體驗和品牌本地化發(fā)展“雙核心”的嶄新格局。在當(dāng)下“品牌輸出3.0”時代,中國企業(yè)出海遇到最重要的課題是什么?其一,傳統(tǒng)流量思維模式逐漸失效,企業(yè)出海營銷難以找到新的營銷增長方向;其二,單一品牌思維下績效受限,品牌如何利用合作伙伴營銷,以及營銷管理SaaS平臺開展品效合一的營銷活動。面對這些困境,Jennifer Zhang在該手冊中為廣大中國出海企業(yè)營銷人員提供了一系列具備啟發(fā)性意義的指導(dǎo)建議。該手冊指出,中國品牌要想成為真正的全球性品牌,除了需要具備可持續(xù)發(fā)展性戰(zhàn)略思維,也需要直面消費(fèi)者購買決策路徑的變化,正視合作伙伴營銷這一重要的營銷模式在海外目標(biāo)消費(fèi)者群體中產(chǎn)生的作用:圍繞消費(fèi)者的購物體驗,結(jié)合品牌本地化思維,通過聯(lián)盟營銷伙伴、網(wǎng)紅KOL營銷伙伴、內(nèi)容營銷伙伴、戰(zhàn)略B2B營銷伙伴等,將品牌與產(chǎn)品信息植入消費(fèi)者心里,獲取消費(fèi)者信任,從而促進(jìn)品牌的增長。“作為全球領(lǐng)先的合作伙伴營銷全流程管理SaaS平臺,impact.com致力于解決的不僅是出海品牌實(shí)操層面的問題,也希望能幫助品牌積極適應(yīng)當(dāng)前的營銷變局”,impact.com大中華區(qū)總裁Jennifer Zhang表示,“為應(yīng)對當(dāng)前變局,通過對合作伙伴營銷模式的充分理解和應(yīng)用,出海企業(yè)的營銷人員,尤其是中高層管理人員,需要培養(yǎng)并具備多角度維護(hù)消費(fèi)者信任的思維,提升規(guī)?；_展并優(yōu)化合作伙伴營銷項目的能力,建立品牌、消費(fèi)者、合作伙伴三方共贏的生態(tài)圈?！毕肓私飧嘣斍?請訪問impact.com官方網(wǎng)站、官微下載完整版《出海營銷手冊·戰(zhàn)略版》。關(guān)于impact.comimpact.com是全球領(lǐng)先的合作伙伴營銷管理平臺,自2008年成立以來,始終致力于優(yōu)化升級企業(yè)管理所有類型合作伙伴關(guān)系的方式,包括傳統(tǒng)網(wǎng)盟、KOL、內(nèi)容流量主、B2B等。公司功能強(qiáng)大且有構(gòu)建性能力的平臺可以幫助品牌方、營銷代理機(jī)構(gòu)、合作伙伴與消費(fèi)者建立真實(shí)、持久且互惠互利的關(guān)系。在整個消費(fèi)行為過程中,impact.com的用戶能夠用高效、透明的方式,聚合、協(xié)調(diào)和優(yōu)化合作伙伴營銷項目,從而推動業(yè)績增長并為消費(fèi)者創(chuàng)造新穎多樣的價值。