隨著集取暖、照明、換氣、裝飾于一身的多功能浴霸開始進(jìn)入旺銷期。在美的“高性價(jià)比”革命的驅(qū)動(dòng)下，今年的浴霸市場“降聲四起”。繼飛雕推出兩款特價(jià)機(jī)后，近日，記者在蘇寧、永樂等家電賣場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，行業(yè)龍頭老大奧普不僅將原價(jià)700元以上的“精典”系列紛紛降至450－580元之間，其為阻擊對(duì)手推出的低端411系列更是一度跌至288元，不僅如此，楚楚、名族等浴霸品牌也迅速跟進(jìn)，普遍降幅在20％－40％。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，浴霸品牌集體“跳水”宣告浴霸行業(yè){TodayHot}暴利時(shí)代就此終結(jié)。 浴霸利潤到底有多大？ 記者在蘇寧電器看到，某品牌浴霸原標(biāo)價(jià)為1080元，而降價(jià)后的價(jià)格僅為335元，同一產(chǎn)品，為何前后價(jià)格相差這么大？ 業(yè)內(nèi)人士稱，這主要與浴霸行業(yè)缺乏競爭的市場特點(diǎn)有關(guān)系，整體價(jià)格水平居高不下主要是受行業(yè)長期的品牌壟斷和廠商間秘而不宣的“利潤協(xié)定”鉗制。 據(jù)了解，自上世紀(jì)90年代浴霸進(jìn)入中國以來，前期由于開拓力不足、缺乏必要的競爭，70％－80％市場份額都集中在一個(gè)品牌，這樣不僅出現(xiàn)了單一品牌壟斷市場的局面，而且其“定價(jià)權(quán)”使得行業(yè)價(jià)格一直居高不下；另一方面，雖然近年來崛起了一批新的浴霸廠商，對(duì)市場壟斷產(chǎn)生了一定的沖擊，但由于產(chǎn)能小，品牌影響力弱，并未從根本上撼動(dòng)壟斷，市場長期處于半壟斷的尷尬局面。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2005年浴霸市場容量達(dá)800萬套，年銷售額近10億。雖然國內(nèi)市場消費(fèi)者對(duì)浴霸的認(rèn)可度達(dá)82％，但由于價(jià)格因素的影響，城市居民家庭中浴霸的擁有率卻不到15％。相比于熱水器70％的普及率，浴霸的{HotTag}行業(yè)尚未被徹底激活。 專家認(rèn)為，在這種情況下，行業(yè)要想有大的作為就必須突破高價(jià)瓶頸，通過薄利多銷的軟性策略拉動(dòng)市場。就在眾廠商極力維護(hù)“高利潤協(xié)定”時(shí)，美的決定憑借著品牌、技術(shù)、渠道、產(chǎn)能等綜合優(yōu)勢撕破制約行業(yè)的價(jià)格屏障，不僅根據(jù)消費(fèi)者需求研制出質(zhì)量、功能俱佳的浴霸新品，而且為遵循“較大讓利消費(fèi)者”的原則，還將市場價(jià)格調(diào)至消費(fèi)者滿意范圍，在行業(yè)內(nèi)率先扛起“高性價(jià)比”旗幟。 據(jù)了解，為阻擊美的“高性價(jià)比”帶來的市場震蕩，各廠商紛紛采取行動(dòng)，除加緊研發(fā)高性價(jià)比的產(chǎn)品外，更是大幅度下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。僅2004年12月到2005年6月，短短六個(gè)月間行業(yè)零售價(jià)格整體下調(diào)11％，下降幅度再創(chuàng)行業(yè)新高。經(jīng)過兩年多的市場培育，美的、名族、楚楚、飛雕，成為中國較大浴霸廠商。 浴霸迎來“第二春” 據(jù)了解，五大品牌輪番調(diào)價(jià)，這在行業(yè)中還是頭一次。對(duì)此，中國家電協(xié)會(huì)認(rèn)為，這不僅能給消費(fèi)者帶來巨大的實(shí)惠，而且還可進(jìn)一步拉動(dòng)市場，將一些質(zhì)量和服務(wù)差，使用上缺乏安全保證的低價(jià)雜牌軍清除出局，促進(jìn)行業(yè)健康、有序的發(fā)展。 業(yè)內(nèi)人士指出，價(jià)格的回歸，必將促使行業(yè)競爭由“價(jià)格競爭”向“價(jià)值競爭”發(fā)生轉(zhuǎn)移。據(jù)悉，從今年年初起，一部分廠商已經(jīng)察覺消費(fèi)者對(duì)浴霸的燈暖“膩”了的現(xiàn)象，開始將競爭重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到技術(shù)和功能的開發(fā)，在強(qiáng)調(diào)照明、取暖、換氣三項(xiàng)基本功能之外，在滿足消費(fèi)者對(duì)其裝飾性需求的基礎(chǔ)上，還向健康、節(jié)能的方向發(fā)展，價(jià)值競爭已全面拉開。業(yè)內(nèi)人士分析指出，價(jià)格的理性回落必將牽動(dòng)市場神經(jīng)。市場較終形成以奧普、美的為首的一線軍團(tuán)和以楚楚、飛雕、名族等品牌為主的二線軍團(tuán)的聯(lián)合作戰(zhàn)。而且在價(jià)格與市場雙重機(jī)制的作用下，浴霸也將迎來行業(yè)發(fā)展的又一個(gè)春天。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 2021建材家居行業(yè)一周熱點(diǎn)資訊 追光時(shí)代 數(shù)字賦能|新豪軒門窗獲得年度影響力品牌！ 2021建材家居行業(yè)一周熱點(diǎn)資訊 家的開關(guān)插座設(shè)計(jì)，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代！ 新品發(fā)布會(huì)：華巖品致肌理巖板2.0獲行業(yè)專 家高度肯定 大展大計(jì)｜如何造就具家居展貿(mào)成交價(jià)值的行業(yè)標(biāo) 桿？ 全巖時(shí)代演繹|新巖素「臻·境」定制空間驚艷亮相 家居行業(yè)的技術(shù)高光時(shí)刻：圖形學(xué)學(xué)者齊聚三維家開展技術(shù)研討 瑪格首 家全能廚房體驗(yàn)店落地成都，質(zhì)美綻放廚房新時(shí)代 嘉寶莉工業(yè)漆QH系列產(chǎn)品上市，三大優(yōu)勢震撼來襲