近日，抖音聯(lián)合云合數(shù)據(jù)，發(fā)布《2022抖音劇集年度報告》（以下簡稱“報告”），從多個維度展現(xiàn)過去一年抖音劇集的變化。報告顯示，抖音與愛奇藝達(dá)成合作后，熱門短視頻帶動長視頻播放效果明顯，《蒼蘭訣》《唐朝詭事錄》《卿卿日常》等熱門新劇因抖音劇宣迅速出圈。新熱黑馬劇《唐朝詭事錄》曾在抖音進(jìn)行宣發(fā)。報告顯示，@秀才侃娛樂 @陳小說劇 等多位抖音創(chuàng)作者發(fā)布《唐朝詭事錄》相關(guān)視頻，使“唐朝詭事錄為什么受歡迎”話題登上抖音熱榜第一位，該劇在愛奇藝的熱度隨之達(dá)到高點。該劇監(jiān)制、著名導(dǎo)演郭靖宇，也從幕后走向臺前，通過抖音短視頻解析自己的創(chuàng)作，他還將《唐詭》的出圈歸功于長短視頻界限的打通。郭靖宇表示，短視頻能讓觀眾能沉浸式地體驗劇情，影視從業(yè)者也能借此了解觀眾的喜愛程度、觀看節(jié)奏，根據(jù)評價創(chuàng)作出更好的作品，同時借助短視頻留存創(chuàng)作記憶。在他看來，短視頻為長視頻提供了便捷的宣發(fā)渠道，也為長視頻創(chuàng)作者和觀眾提供了更近距離的溝通渠道，他愿意持續(xù)參與短視頻創(chuàng)作。[email?protected] 圍繞該劇推出了多條精彩二創(chuàng)短視頻，獲贊量均超50萬。在視頻下方，“陳小說劇”添加了該劇的影視標(biāo)簽，點擊即可跳轉(zhuǎn)愛奇藝播放，大大縮短了二創(chuàng)流量的轉(zhuǎn)化路徑，并進(jìn)一步提升了轉(zhuǎn)化效率。大眾被短視頻二創(chuàng)中的精彩劇情吸引的同時，可以即刻被導(dǎo)流向長視頻平臺，這自然會讓二創(chuàng)的的引流效果最大化。報告還對2023抖音劇集營銷新探索進(jìn)行了說明。由抖音開創(chuàng)的影視創(chuàng)作者短視頻征稿模式，如今已成劇集營銷的標(biāo)配動作。征稿模式將創(chuàng)作者和項目方連結(jié)，既實現(xiàn)創(chuàng)作者的商業(yè)變現(xiàn)，也完成內(nèi)容的冷啟動。報告指出，2023年，抖音劇集營銷將聚焦精準(zhǔn)投放和口碑轉(zhuǎn)化，并借助即將上線的抖音娛樂開放平臺實現(xiàn)短視頻宣發(fā)自動化。在精準(zhǔn)投放和口碑轉(zhuǎn)化層面，抖音劇集將進(jìn)一步優(yōu)化短視頻征稿模式，針對不同題材類型的項目，提供該類型中最有優(yōu)勢的創(chuàng)作者，讓營銷投放更精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化更高效。同時抖音劇集也將與一線時尚媒體等進(jìn)行跨領(lǐng)域深度合作，為劇集短視頻營銷提供多樣化服務(wù)。在短視頻宣發(fā)自動化的實現(xiàn)上，抖音娛樂將上線一站式合作服務(wù)平臺，支持劇集等合作方在抖音內(nèi)進(jìn)行宣發(fā)和版權(quán)合作，并提供“官方進(jìn)駐”、“內(nèi)容管理”、“流量激勵”、“達(dá)人推廣”、“定制服務(wù)包”、“數(shù)據(jù)分析”等服務(wù)能力，更加充分利用抖音內(nèi)容和流量優(yōu)勢，助力提升劇集宣發(fā)的效率和效果。報告還公布了多項數(shù)據(jù)。去年全國上線劇集在抖音累計話題播放量超4500億；抖音娛樂類創(chuàng)作者持續(xù)增長，其中百萬粉絲的創(chuàng)作者較2021年增長117%，累計粉絲數(shù)近4.7億；女性對抖音劇集內(nèi)容的興趣略高于男性，占比達(dá)52%；新一線及二、三線城市用戶是追劇主力，80后、90后為核心人群；用戶的追劇活躍時間為晚上18時后，在20時到21時之間達(dá)到頂峰，用戶興趣度最高的內(nèi)容為親子、美食、二次元等，最關(guān)注的劇集題材為古裝愛情和現(xiàn)實題材。