自1983年,中央電視臺選擇以一種“全新方式”向全國人民拜年開始,“新春晚會”的概念由此走進千家萬戶。毫不夸張的說,在舉杯相慶、闔家團圓的時刻,欣賞著絢麗多彩、千變?nèi)f化的晚會節(jié)目,于國人而言絕對是一次別樣的視聽享受。因此,新春晚會也變成了各大品牌借勢出圈擴大影響力,凸顯品牌文化價值的“最佳場合”。2023年春節(jié)前夕,身為我國高端白酒品牌之一的衡水老白干便通過河北新春晚會的IP舞臺,用文化共鳴講好春節(jié)故事,拉開營銷序幕,以此觸動萬千消費者。老白干酒讓傳統(tǒng)年味更“香醇”有人說,企業(yè)與晚會的組合搭配無非是為了彰顯實力,宣傳品牌。然而衡水老白干作為一個有著1900余年釀造傳承的白酒品牌,能夠連續(xù)兩年特約新春晚會,更多的是因為傳統(tǒng)民族文化之間的“契合”。眾所周知,白酒是中華傳統(tǒng)文化的載體和傳播者,其悠久的發(fā)展歷史同中華文明一脈相承、息息相關(guān)。而衡水老白干千百年來不曾間斷的釀造技藝,便賦予了這個品牌深厚的文化底蘊。衡水老白干作為老白干香型的典型代表,不僅具有“醇厚甘冽、酒體協(xié)調(diào)、尾凈余長”的風(fēng)格特點,在釀造工藝方面也一直沿用復(fù)雜且嚴密的續(xù)糟配糟混蒸混燒老五甑工藝,從原料的選取到成品酒的成型需經(jīng)過地缸發(fā)酵、緩火蒸餾、分段掐酒等幾百道復(fù)雜工序,以及無數(shù)衡水老白干匠人嚴格的操作技法,才能確保最佳蒸餾效果,釀出優(yōu)質(zhì)基酒,讓衡水老白干的文化傳承得以繼續(xù)發(fā)揚光大。因此,本次衡水老白干攜手河北新春晚會,既是品牌實力的象征,同時也是和“春節(jié)文化”精神層面的契合,讓人們在歡樂祥和的氣氛中感受到衡水老白干帶來的“香醇年味”,實現(xiàn)品牌效應(yīng)得到最大范圍傳播的同時,也為企業(yè)長期穩(wěn)健的發(fā)展和市場規(guī)模的再度擴大夯實基礎(chǔ),注入動力。顯東方底蘊,讓年味有福更有情當(dāng)然,在這個闔家歡樂的日子里,衡水老白干也深諳消費者的情感需求,于親情、溫情、友情的演繹中釋放祝福與感動。衡水老白干在以“回家”為主題的祝福短片中,通過貼近生活的場景細節(jié)和不同的人物故事,與每一位觀看2023河北新春晚會的觀眾形成情感鏈接,匯聚新春年味,輸出品牌溫度,讓“衡水老白干”這張白酒名片持續(xù)停留在用戶的心智中,塑造出更具傳播深度與廣度的品牌形象,加深大眾對老白干酒的品牌認可。此外,為更加密切的與消費人群溝通,衡水老白干在2023河北新春晚會現(xiàn)場開啟“線上玩法”,用口令抽獎、彈幕評論、企業(yè)祝福等特色互動,將“衡水老白干”與“春節(jié)”牢牢綁定,賦予觀眾“過年就喝衡水老白干”的記憶印象。而衡水老白干也通過這樣覆蓋全國范圍的消費者互動,使老白干酒更具活躍度與親和力,為品牌培育更多的潛在消費者提供助力,實現(xiàn)企業(yè)新競爭周期下的強勢站位。由此可見,衡水老白干通過2023河北新春晚會的“營銷組合拳”,實現(xiàn)了社會效益與品牌效益的雙重賦能,不僅借勢春節(jié)文化概念,讓“家人、團圓、祝?！钡睦砟罹`放光芒,也借助河北廣播電視臺官方媒體的優(yōu)勢,形成破圈營銷,拉近同消費者之間的距離,完成品牌價值再升級。因此我們也有理由相信,衡水老白干這張經(jīng)典的白酒名片,勢必會在嶄新的一年中帶來更多的驚喜與突破,拭目以待吧!