2022，大家都經(jīng)歷了很多，不少行業(yè)過的都不太容易。 又到了一年中辭舊迎新的時(shí)候，各行各業(yè)的人們是如何告別2022，迎接2023呢？ 我們看到了一支新華網(wǎng)發(fā)布的短視頻，他們采訪了14名來自中國不同城市、各行各業(yè)青年，真實(shí)記錄了這些人2022的遺憾和快樂2023新年的期盼。這些青年是如此的“普通”，所說的內(nèi)容又是如此的“平凡”，沒想抖音上很多人卻說“#被成年人的愿望整破防了”，2712.5w+人次參與討論。抖incity×新華網(wǎng)《2023好好生活計(jì)劃》致敬生活逆行者，引發(fā)城市青年共鳴把網(wǎng)友整破防的這支《2023好好生活計(jì)劃》由抖incity攜手新華網(wǎng)聯(lián)合打造。 在短片中，援邊大夫丁乾，未能照料陽了的妻子成為他2022的一大遺憾；邊境聯(lián)防工作者楊俊守衛(wèi)中緬邊境，八年缺席新春團(tuán)聚；外賣員馮帥帥，烈日下爭(zhēng)分奪秒送外賣，2023希望給老婆買個(gè)大鐲子……Ta們有醫(yī)生、邊防工作者、建筑工人、外賣員、演員、電商從業(yè)者……這些生活中的逆行者，用他們樸實(shí)的故事展示出中國青年堅(jiān)強(qiáng)向上力量。好內(nèi)容自帶傳播屬性。和常見的跨年商業(yè)TVC不同，這個(gè)短片是真實(shí)的采訪記錄。但正是這些最真實(shí)的內(nèi)容，卻引發(fā)了眾多網(wǎng)友的共鳴?！?023好好生活計(jì)劃》短視頻在新華網(wǎng)視頻號(hào)、微博等多媒體平臺(tái)發(fā)布，獲得1400w+人的觀看。新華網(wǎng)單篇報(bào)道稿件100萬+的閱讀量，18家城市官方微博自發(fā)轉(zhuǎn)載擴(kuò)散。抖incity同時(shí)也在抖音發(fā)起#2023好好生活計(jì)劃#全民任務(wù)，邀請(qǐng)大眾一起分享2022的回憶及2023的新年愿望。不少權(quán)威媒體、達(dá)人、區(qū)域商家、用戶等群體參與其中，僅3天時(shí)間便吸引了5700+人參與。輕綜藝直播+虛擬城市好看好玩好福利，打造營銷新陣地春節(jié)對(duì)很多區(qū)域商家來說，是一年中最重要的營銷節(jié)點(diǎn)。再加上開年市場(chǎng)回暖，2023年的春節(jié)節(jié)點(diǎn)營銷對(duì)區(qū)域商家意義重大。 2022年，抖incity IP全新升級(jí)，用好看、好玩、好福利的“2+1輕綜藝直播+線上虛擬陣地”的協(xié)同模式、節(jié)點(diǎn)營銷等活動(dòng)豐富營銷傳播。抖incity深度整合資源，通過新春節(jié)點(diǎn)場(chǎng)景、內(nèi)容創(chuàng)新與陣地聚合，加速區(qū)域商家曝光與生意轉(zhuǎn)化，用輕松詼諧的內(nèi)容玩法建立起區(qū)域商家與城市青年美好商業(yè)新連接。1月7日，輕綜藝直播《開FUN了！市集》開播，借助晴虹坡哥的生活日記、小谷粒媽媽、你的阿雯、楊閃閃四位KOL的微情景式演繹，分享各自2022的個(gè)人故事以及2023的美好愿景。通過好看的綜藝內(nèi)容、好玩的趣味互吸引城市青年觀看；同時(shí)為安然美妝、順豐同城、八馬茶業(yè)、名創(chuàng)優(yōu)品、德叔鮑魚等商家推廣獲客，讓區(qū)域商家以趣味的形式參與進(jìn)來，為區(qū)域商家品牌、直播間宣傳導(dǎo)流，助推區(qū)域商家提升品牌知名度、實(shí)現(xiàn)獲客增長(zhǎng)。而后，1月14日小年夜明星輕綜藝直播Show《兔 BE BETTER》延續(xù)春節(jié)節(jié)點(diǎn)營銷熱度，邀請(qǐng)到了明星蔡明、劉維、張維伊、左凌峰、劉同、管樂、抖音達(dá)人戀與白侍從陪伴城市青年們歡樂過小年。蔡明、劉維、某某某組合、管樂等喜劇人復(fù)刻春晚名場(chǎng)面，明星達(dá)人們暢談家鄉(xiāng)春節(jié)習(xí)俗，揭秘私密過年計(jì)劃……，現(xiàn)場(chǎng)爆梗不斷，吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注。整場(chǎng)直播累計(jì)看播達(dá)1500w+，曝光7180w+。本次抖incity打造的兩場(chǎng)輕綜藝直播，以達(dá)人、明星的歡快新春演繹為主線，用輕松有趣的演繹方式呈現(xiàn)了抖incity區(qū)域營銷IP，以創(chuàng)新的營銷傳播加深大眾對(duì)于IP的認(rèn)知，并將流量充分整合，最大限度地為大眾打造有趣、美好生活的互動(dòng)場(chǎng)景，同時(shí)又為品牌和商家提供節(jié)點(diǎn)營銷的全新生意營銷空間。此外，抖incity還打造了線上化營銷陣地虛擬城市「抖樂園」，用第三人稱視角游戲化的用戶游歷體驗(yàn)動(dòng)線，把消費(fèi)者線上互動(dòng)娛樂體驗(yàn)和商家線上生意經(jīng)營場(chǎng)景進(jìn)行融合，如“積分抽獎(jiǎng)”、“場(chǎng)景禮物盒”，線上商家市集、商戶優(yōu)惠活動(dòng)等。通過這些互動(dòng)玩法和營銷手段，增強(qiáng)區(qū)域商家及城市青年緊密相連，最大化地讓城市青年在趣味互動(dòng)游覽體驗(yàn)的同時(shí)，更快、更便捷地找到心儀的商品及品牌，同時(shí)區(qū)域商家也能更快地找到精準(zhǔn)客戶，獲得品牌聲量與生意的增長(zhǎng)。打造城市專屬營銷場(chǎng)抖incity為美好生活助力在這個(gè)全民追求互動(dòng)體驗(yàn)的當(dāng)下，打動(dòng)消費(fèi)者，助力商家生意增長(zhǎng)是所有商業(yè)IP最大的課題。隨著2022年抖incity從主打單一的城市營銷IP，擴(kuò)充為傳遞“城市生活理念”的線上化營銷陣地，并全新升級(jí)內(nèi)容營銷、陣地、營銷玩法，抖incity成功搭建起了一塊區(qū)域商家和城市青年的溝通新陣地，為城市青年帶來美好生活體驗(yàn)的同時(shí)，助推商家進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)線上營銷探索。新春節(jié)點(diǎn)，辭舊迎新，具備天然的流量屬性。而抖incity通過節(jié)點(diǎn)營銷，成功搭建聯(lián)系城市青年和區(qū)域商家的CNY營銷場(chǎng)。一方面，《2023好好生活計(jì)劃》緊抓大眾共情點(diǎn)，加以全網(wǎng)的UGC內(nèi)容傳播，實(shí)現(xiàn)與大眾深度溝通的同時(shí)，幫助八馬茶業(yè)等眾多合作商家實(shí)現(xiàn)品牌聲量的迅速提升。另一方面，抖incity輕綜藝直播深悉城市青年的偏好，鏈接用戶、品牌商家與城市，用全新的趣味互動(dòng)方式把好看、好玩、好福利的體驗(yàn)帶給大眾，在增加區(qū)域商家關(guān)注度的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)生意增量新可能。