在家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，為了尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)力，很多企業(yè)都在進(jìn)行數(shù)字化、智能化的轉(zhuǎn)型，營(yíng)銷的重心也從線下轉(zhuǎn)移到了線上，一場(chǎng)私域流量搶奪之戰(zhàn)由此打響。而百家號(hào)是百度打造的為眾多企業(yè)號(hào)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的私域新陣地，企業(yè)發(fā)布的內(nèi)容可觸達(dá)億萬(wàn)用戶，獲客引流、提效轉(zhuǎn)化、百萬(wàn)大V再也不是空談。為了解決家居行業(yè)引流，漲粉，提效的難題，今天我們從運(yùn)營(yíng)技巧、創(chuàng)意策劃、用商布局三個(gè)方面為大家全面解析，如何在百家號(hào)打造私域陣地~

一、發(fā)布機(jī)制

想要做好百家號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，首先要確定好發(fā)布機(jī)制，穩(wěn)定輸出有跡可循才能提升效果，在這里給大家分享一下內(nèi)容生產(chǎn)的三大原則。

第一，長(zhǎng)期堅(jiān)持，我們應(yīng)該以內(nèi)容為本，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，孵化爆款；

第二，穩(wěn)定輸出，建議每日發(fā)布1次以上的內(nèi)容，文章/動(dòng)態(tài)/視頻/小視頻等皆可，最低應(yīng)保持每周發(fā)布3~4次，穩(wěn)定每日、每周輸出的運(yùn)營(yíng)頻率，從而持續(xù)測(cè)試賬戶效果，助力賬戶快速成長(zhǎng)；

第三，重點(diǎn)出擊，也就是我們可以選擇某一個(gè)重要的內(nèi)容去運(yùn)營(yíng)，比如說(shuō)我選可以擇文章視頻或者小視頻，但是目前來(lái)說(shuō)小視頻運(yùn)營(yíng)是效果最優(yōu)的。

二、內(nèi)容制作

了解了內(nèi)容發(fā)布機(jī)制以后，在制作上需要注意什么呢？首先分享一下內(nèi)容生成的三個(gè)流程，分別是內(nèi)容選題、內(nèi)容制作、內(nèi)容評(píng)估，接下來(lái)從動(dòng)態(tài)、文章、視頻、直播四個(gè)內(nèi)容形式為大家詳細(xì)講解。

1、首先是動(dòng)態(tài)和文章，我們可以從下面三大類型著手，創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容。

第一，案例展示類，主要內(nèi)容可以是效果展示、裝修情況等等，比如展示客戶裝修后的效果實(shí)拍圖，利用成功案例突出品牌及設(shè)計(jì)師的水平，不同的裝修效果展示，也能增強(qiáng)內(nèi)容的真實(shí)性。

第二，行業(yè)趨勢(shì)類，主要內(nèi)容可以是裝修風(fēng)格、裝修趨勢(shì)等等，此種類型主要針對(duì)需要裝修的精準(zhǔn)人群，通過(guò)分享一些裝修的趨勢(shì)，體現(xiàn)品牌的專業(yè)性，不同裝修風(fēng)格的呈現(xiàn)，也能迎合不同客群的需求。

第三，科普干貨類，主要內(nèi)容可以是知識(shí)科普、干貨分享、裝修避雷點(diǎn)等等，這種類型可以通過(guò)分享行業(yè)相關(guān)干貨知識(shí)、樹(shù)立品牌的專業(yè)形象，養(yǎng)成用戶依賴性，吸引用戶關(guān)注賬號(hào)，標(biāo)題方面可以多設(shè)置一些懸念，吸引用戶點(diǎn)擊閱讀。

2、其次是短視頻，短視頻是目前最熱門的內(nèi)容傳播形式之一，我梳理了四種適合家居行業(yè)的短視頻內(nèi)容類型。

第一，情感共鳴類，可以通過(guò)描述一些裝修改造的痛點(diǎn)，使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，然后提供一些解決辦法，從而激發(fā)他們對(duì)裝修設(shè)計(jì)的興趣；

第二，熱點(diǎn)營(yíng)銷類，可以揭示熱點(diǎn)或節(jié)日話題，進(jìn)行視頻內(nèi)容創(chuàng)作，也可以提升內(nèi)容的趣味性，獲取更多的流量，加強(qiáng)營(yíng)銷效果；

第三，企業(yè)宣傳類，可以通過(guò)采訪一些屋主的裝修經(jīng)歷，和品牌的裝修項(xiàng)目實(shí)況，突出品牌的真實(shí)性和可靠性，讓受眾更了解品牌，減少疑慮；

第四，行業(yè)科普類，主要內(nèi)容可以是一些行業(yè)咨詢，行業(yè)裝修科普知識(shí)等等，通過(guò)專家講解的方式分享裝修知識(shí)、裝修雷區(qū)等讓用戶有強(qiáng)烈的場(chǎng)景代入感，也吸引客戶進(jìn)行關(guān)注和咨詢

3、直播是當(dāng)下最火爆的營(yíng)銷方式，現(xiàn)在不管打開(kāi)手機(jī)的每個(gè)常用app，都可以看到直播，接下來(lái)分享三個(gè)家居行業(yè)的直播內(nèi)容建議。

第一，在線改稿設(shè)計(jì)類，可以通過(guò)粉絲投稿，戶型整改進(jìn)行在線直播設(shè)計(jì)，通過(guò)這種方式更加直接的讓客戶感受到設(shè)計(jì)師的作品及效果，從而對(duì)品牌產(chǎn)生信任感；

第二，裝修建材挑選類，這種類型主要針對(duì)裝修小白人群，通過(guò)直播分享干貨，讓他們?cè)谶x購(gòu)時(shí)不踩雷，提升品牌的專業(yè)度，吸引讀者的關(guān)注；

第三，裝修經(jīng)驗(yàn)分享類，這種類型適合想重新裝修或者買了房即將裝修的人群，通過(guò)裝修經(jīng)驗(yàn)的分享，可以讓用戶產(chǎn)生代入感的同時(shí)收獲有價(jià)值的內(nèi)容。

以上就是四大內(nèi)容形式的創(chuàng)意分享，希望對(duì)大家有所幫助~

三、優(yōu)化建議

接下來(lái)給大家講一講一些細(xì)節(jié)方面的優(yōu)化建議，做好這幾個(gè)點(diǎn)，也是百家號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的加分項(xiàng)。

1、數(shù)據(jù)

除了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)外，還需要做好數(shù)據(jù)的運(yùn)營(yíng)，數(shù)據(jù)是了解賬戶基礎(chǔ)狀態(tài)的必要指標(biāo)，它包括核心數(shù)據(jù)，粉絲增長(zhǎng)，粉絲畫(huà)像等等?？梢栽诤笈_(tái)數(shù)據(jù)粉絲分析中，隨時(shí)觀察數(shù)據(jù)的變化，跟進(jìn)數(shù)據(jù)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。另外還有幾個(gè)文案和視覺(jué)上的引導(dǎo)建議，也需要注意一下。

2、文案

比如文章和動(dòng)態(tài)的標(biāo)題，可以巧用消費(fèi)者的心理，用一些數(shù)字去制造懸念和緊迫感，吸引用戶去點(diǎn)擊，動(dòng)態(tài)可以多用一些熱門標(biāo)簽，帶來(lái)更多的流量；在內(nèi)容排版上，也要注意用一些小標(biāo)題梳理內(nèi)容結(jié)構(gòu)，并標(biāo)黑加粗，為滿足碎片化閱讀需求，一般不超過(guò)800字。

在視頻方面，標(biāo)題文案以及視頻的開(kāi)頭，直接點(diǎn)出視頻的內(nèi)容核心，也可以直接使用疑問(wèn)句式，吸引用戶進(jìn)一步觀看視頻內(nèi)容。

不管是文章動(dòng)態(tài)還是視頻，在發(fā)布內(nèi)容時(shí)，都可以通過(guò)標(biāo)簽內(nèi)容體現(xiàn)重點(diǎn)知識(shí)，或添加與目標(biāo)人群相關(guān)的話題標(biāo)簽，比如租房改造、寶藏家居好物等等，更能吸引精準(zhǔn)人群。如果想要內(nèi)容更加吸引人，還可以嘗試通過(guò)抽獎(jiǎng)功能進(jìn)行漲粉，比如讓用戶關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)賬戶后參與抽獎(jiǎng)，這樣可以讓圈粉更簡(jiǎn)單了。

3、視覺(jué)

除了文案，好的視覺(jué)效果也是體現(xiàn)品牌調(diào)性、留住粉絲的一個(gè)重要方法，選用與主題內(nèi)容相關(guān)的高質(zhì)量案例圖，建議有多個(gè)角度或者不同位置裝修效果，(保證多個(gè)效果圖組合能提升對(duì)讀者吸引力，案例風(fēng)格需統(tǒng)一， 保證配圖與文章相關(guān)度)。文章排版樣式要簡(jiǎn)潔，不花哨，留白突出主題即可。文字使用的顏色建議統(tǒng)一色調(diào)，重點(diǎn)內(nèi)容可標(biāo)色區(qū)分突出;排版

適當(dāng)加入表情符號(hào)，增加趣味性，拉近與讀者的距離。

四、轉(zhuǎn)化建議

做好運(yùn)營(yíng)的背后最主要還是轉(zhuǎn)化,百家號(hào)主要有三大轉(zhuǎn)化途徑，第一個(gè)是主頁(yè)轉(zhuǎn)化，品宣區(qū)和底部按鈕是量大的轉(zhuǎn)化區(qū)域，應(yīng)該重點(diǎn)把握；第二個(gè)是內(nèi)容轉(zhuǎn)化，可以在視頻、文章、直播內(nèi)容里掛載表單小程序，落地頁(yè)等轉(zhuǎn)化入口，也可以掛載商品，直接達(dá)成在線交易轉(zhuǎn)化；第三是私信轉(zhuǎn)化，企業(yè)主可以通過(guò)私信給用戶精準(zhǔn)觸達(dá)一些政策、活動(dòng)預(yù)告等信息。利用以上的轉(zhuǎn)化模式，可以幫助企業(yè)主強(qiáng)勢(shì)引流，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

今天小編從發(fā)布機(jī)制、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、優(yōu)化建議、轉(zhuǎn)化建議四大方面闡述了家居行業(yè)如何做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，希望大家通過(guò)本期課程可以了解到如何快速幫助企業(yè)主引流，漲粉，提效，從而打造屬于自己的私域陣地。

（文章來(lái)源：絲路贊學(xué)院）