據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量同比微縮1%至112萬(wàn)臺(tái)，但零售額同比增長(zhǎng)7%至56億元，預(yù)計(jì)至年底洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將突破百億元大關(guān)。
近年來，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的持續(xù)，洗碗機(jī)作為健康綠色智能型家電的代表，消費(fèi)認(rèn)知持續(xù)走高，2017年行業(yè)僅為44億元，短短5年間，其市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)一倍有余。今年上半年，受疫情封控、居民消費(fèi)信心不足以及房地產(chǎn)等因素?cái)_動(dòng)，行業(yè)增速盡管有所回調(diào)，但業(yè)內(nèi)人士對(duì)于洗碗機(jī)在中國(guó)的未來發(fā)展仍充滿信心。在這樣的一個(gè)背景下，以博西家電為代表的中國(guó)洗碗機(jī)主流企業(yè)正在通過創(chuàng)新蓄力，以更適配中國(guó)廚房場(chǎng)景的品質(zhì)型產(chǎn)品，為行業(yè)由導(dǎo)入期向普及期的過渡做鋪墊。
洞察使用場(chǎng)景 引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)
博西家用電器(中國(guó))有限公司洗碗機(jī)事業(yè)部高級(jí)總監(jiān)陳晨告訴中國(guó)家電網(wǎng)，在中國(guó)，博西家電憑借前瞻性的市場(chǎng)判斷，精準(zhǔn)洞察到了洗碗機(jī)這個(gè)新興家電品類的市場(chǎng)機(jī)遇，早在2002年便將洗碗機(jī)產(chǎn)品引入中國(guó)，并順應(yīng)本土化趨勢(shì)開始在華投資投產(chǎn)。如今，博西家電已植根中國(guó)市場(chǎng)近三十年，公司始終堅(jiān)持“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的理念，不斷加速本土化創(chuàng)新，以創(chuàng)新科技研發(fā)適合中國(guó)家庭烹飪方式和使用習(xí)慣的洗碗機(jī)產(chǎn)品。2015年11月，博西家電在華首家洗碗機(jī)工廠正式落戶滁州，2018年3月正式投產(chǎn)。此外，博西(滁州)家電園洗碗機(jī)工廠第二條生產(chǎn)線也計(jì)劃將于今年正式投產(chǎn)。這一系列的擴(kuò)容擴(kuò)產(chǎn)成為博西家電在華發(fā)展、推動(dòng)洗碗機(jī)行業(yè)進(jìn)步的先決基礎(chǔ)，其先進(jìn)強(qiáng)大的研發(fā)能力也成為其保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要原因之一。
疫情以來，消費(fèi)者對(duì)于健康、清潔型產(chǎn)品的需求迅速增長(zhǎng)，這也使得市場(chǎng)對(duì)洗碗機(jī)的認(rèn)知和需求加速提升。此外，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)和城市化進(jìn)程不斷加速的趨勢(shì)，洗碗機(jī)產(chǎn)品自帶的高品質(zhì)生活標(biāo)簽，也因能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更便捷的高品質(zhì)洗碗體驗(yàn)，成為新興家電中的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，目前洗碗機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)和質(zhì)量不斷進(jìn)步，尤其在本土化創(chuàng)新方面成果不斷，整個(gè)行業(yè)向著更智能、更節(jié)能、更高端的良性態(tài)勢(shì)發(fā)展。
而博西家電多年來一直處于引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步的前沿，以洗碗機(jī)尤為注重的烘干性能為例，2019年博西家電推出獨(dú)家專利的晶蕾?烘干技術(shù)，利用天然礦物石“晶蕾”所具有的強(qiáng)大吸濕放熱能力，可短時(shí)強(qiáng)效烘干餐具，既節(jié)能又環(huán)保。目前該技術(shù)已升級(jí)至第三代，更加節(jié)能友好，進(jìn)一步優(yōu)化了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。
而硬件技術(shù)以外，博西家電產(chǎn)品的數(shù)字化革新也在不斷加速，其推出的Home Connect晶御智能家居數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)搭載到洗碗機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱等在內(nèi)的廣泛品類線中。目前博西家電“晶御”系統(tǒng)還在持續(xù)迭代中，并逐漸加入了人工智能、微信小程序等創(chuàng)新應(yīng)用，讓洗碗機(jī)等家電產(chǎn)品的操控更加便捷和人性化。
2022年，博西家電旗下品牌西門子家電推出新品-全能艙洗碗機(jī)。該產(chǎn)品采用精湛德系精工技藝打造，擁有七大凈洗系統(tǒng)，搭載iTurbo智能洗技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)定向強(qiáng)力沖刷。同時(shí)精準(zhǔn)渦流洗技術(shù)，水壓強(qiáng)勁最高可達(dá)46000pa，再難洗的重油污也能輕松一鍵掃凈。同時(shí)，產(chǎn)品采用動(dòng)態(tài)環(huán)流烘干技術(shù)和UV儲(chǔ)存技術(shù)，可高效達(dá)到快速烘干、保持內(nèi)腔干爽的效果，這種覆蓋更廣的全域潔凈系統(tǒng)能達(dá)到99.99%的除菌率，也順應(yīng)了中國(guó)消費(fèi)者“洗消烘存”一體化的產(chǎn)品需求。同時(shí)，該洗碗機(jī)節(jié)能效果也屬行業(yè)領(lǐng)先，除是一級(jí)水效外，運(yùn)行一次洗烘加上96小時(shí)的存儲(chǔ)一共只耗費(fèi)不到1度電，耗電量約是普通洗碗機(jī)的三分之一。此外，全能艙系列洗碗機(jī)具備16套超大容量、全新SMM芯片、晶御系統(tǒng)加持等特征，全能的設(shè)計(jì)也被譽(yù)為“西門子一步到位的洗碗機(jī)之一”。
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構(gòu)建多元鏈路 深化洗碗機(jī)消費(fèi)普及
目前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)這一品類基本具備了初步的認(rèn)知，但在很多細(xì)節(jié)方面，比如洗碗機(jī)是否節(jié)能省水，能不能洗干凈，能不能契合廚房設(shè)計(jì)，甚至如何擺放餐具，都存在一定疑惑，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)教育，尤其是加強(qiáng)使用過程中的指導(dǎo)。
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而為了進(jìn)一步推動(dòng)洗碗機(jī)走入更多中國(guó)家庭，博西家電攜手眾多渠道合作伙伴，打造出一系列深化營(yíng)銷活動(dòng)，以進(jìn)一步加深與消費(fèi)者聯(lián)系，推廣綠色環(huán)保生活方式。以今年618為例，博西家電旗下品牌西門子家電在京東五星電器的線下門店內(nèi)，推出了西門子冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、冰吧酒柜、干衣機(jī)等全生態(tài)產(chǎn)品的融合陳列，為消費(fèi)者帶去沉浸式體驗(yàn)生活場(chǎng)景，也方便他們一站購(gòu)齊所需家電。此外，西門子家電還推出一系列升級(jí)型服務(wù)，比如若消費(fèi)者選擇將消毒柜升級(jí)為緊湊式洗碗機(jī)，不僅可以享受“無須拆廚改柜、免費(fèi)上門安裝設(shè)計(jì)”的服務(wù)，還可以領(lǐng)取相應(yīng)的置換金。而在線上，西門子洗碗機(jī)銷售成績(jī)也很亮眼——全嵌單品爆款銷售位列家電預(yù)售前三名，品類預(yù)售第一名。
此外，博西家電還通過多種線上線下方式進(jìn)行洗碗機(jī)使用知識(shí)普及，譬如2021年進(jìn)博會(huì)期間，他們便在展館現(xiàn)場(chǎng)展示了節(jié)能型洗碗機(jī)產(chǎn)品，放置了洗碗機(jī)耗水量和手洗耗水量的對(duì)比圖示，以直觀且令人深刻的印象，體現(xiàn)了手洗和機(jī)洗的耗水區(qū)別。此外，還在抖音、B站、小紅書等新媒體平臺(tái)以及官方的微信小程序上，都有類似的知識(shí)普及、產(chǎn)品使用指導(dǎo)內(nèi)容。
而在“2022中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇”上，西門子家電旗下產(chǎn)品全能艙洗碗機(jī)一舉榮獲“2022中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)洗消存多項(xiàng)全能產(chǎn)品”獎(jiǎng)，同時(shí)憑借卓越的技術(shù)造詣和市場(chǎng)表現(xiàn)，該產(chǎn)品還榮獲“2022中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”獎(jiǎng)。此外，西門子品牌也憑借在行業(yè)內(nèi)的深厚積淀榮獲“2022中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)智能創(chuàng)新先鋒品牌”獎(jiǎng)。殊榮背后，是博西家電多年精耕中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)的不懈努力。
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陳晨認(rèn)為，西門子家電之所以能夠在洗碗機(jī)品類中取得不俗成績(jī)，是因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)浪潮下，人們對(duì)于高品質(zhì)家電需求的同步增長(zhǎng)，當(dāng)然，博西家電的洞察力和迎合消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品布局也是旗下產(chǎn)品能吸引來消費(fèi)者的“魅力”。通過敏銳把握消費(fèi)者需求，提前布局、適時(shí)打造多樣的創(chuàng)新產(chǎn)品，博西家電在充分滿足消費(fèi)者高品質(zhì)、健康生活需求的同時(shí)，也進(jìn)一步夯實(shí)了其高端家電領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
在9月15日開啟的為期一個(gè)月的“京東洗碗機(jī)節(jié)”上，博西家電拿出了眾多優(yōu)質(zhì)洗碗機(jī)產(chǎn)品，參與到活動(dòng)中，為消費(fèi)者的差異化需求帶來多元選擇。而面向未來，博西家電仍將持續(xù)致力于用創(chuàng)新科技賦能可持續(xù)發(fā)展，在助力推進(jìn)洗碗機(jī)在華深度普及的同時(shí)，引領(lǐng)行業(yè)朝著更加綠色、節(jié)能、高質(zhì)量發(fā)展的方向邁進(jìn)。
