當前國內(nèi)家電市場已經(jīng)進入存量市場，整體增長速度放緩，在這樣的市場大背景下，家電行業(yè)在持續(xù)尋找新的發(fā)展動能。另一方面，隨著生活水平的提高，尤其是年輕消費群體的崛起，用戶對家電產(chǎn)品呈現(xiàn)明顯需求升級特點，不僅要求家電產(chǎn)品具有各種基礎功能，還要求在審美、舒適、高端、智能等多方面滿足用戶需求，基于此，家居一體化被認為是推動接下來家電行業(yè)發(fā)展的最主要動力之一。

家居一體化加速

健康、智慧、集成未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢

今年8月份，工信部、住建部等四部門聯(lián)合發(fā)布《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》(下稱《行動方案》)，明確提出了家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標和方向?！缎袆臃桨浮分刑岬健爸С制髽I(yè)面向使用便捷、安全舒適的家居環(huán)境需求，在產(chǎn)品智能應用基礎上，融合豐富場景與個性需求，拓展衣、食、住、學、娛、康、養(yǎng)等場景體驗和增值服務。推動智能家居在家庭安防、智慧廚房、智能睡眠、健康衛(wèi)浴等更多生活場景落地。”《行動方案》的發(fā)布，是國家層面首次對家居產(chǎn)業(yè)整體做出行動指引，順應行業(yè)跨界融合發(fā)展的趨勢，確立了“大家居”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標。

政策的指引之外，家居、家電的融合早已展開，奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021-2022中國家電零售行業(yè)新生態(tài)白皮書》指出，目前傳統(tǒng)家電在家庭生活場景的占比越來越少，家電和家居的界限也越來越模糊，隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，家電家居融合的大趨勢已定，各企業(yè)在家電家居一體化方面也做了不同的投入和舉措，促進家電家居一體化的進程。

伴隨著家居一體化的發(fā)展，家電產(chǎn)品將迎來怎樣的技術發(fā)展趨勢?什么樣的產(chǎn)品可以滿足用戶越來越高的體驗需求?惠而浦中國銷售副總裁辛家寧認為，“在后疫情時代，家居一體化趨勢下，人們更加關注健康、關注家居生活的高品質(zhì)，各類產(chǎn)業(yè)更加趨向融合化的商業(yè)和技術開發(fā)模式，這樣的大背景下‘健康、智慧、集成’將成為未來家電發(fā)展的三大趨勢。

數(shù)據(jù)也驗證了這一觀點，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，近兩年有過新裝修或者購買過家電的人群中，選擇套系家電的人群比例達到12%。中國家電網(wǎng)聯(lián)合《瑞麗家居設計》共同撰寫的《2022中國廚房及“集成嵌入式一體化”電器趨勢》報告認為，集成、嵌入式、一體化的廚房電器趨勢已經(jīng)到來。

前瞻性產(chǎn)品布局

惠而浦助力家居一體化高質(zhì)量發(fā)展

觀察到用戶消費趨勢的變化，惠而浦以集成化、套系化、一體化為原則，為用戶打造出一站式健康生活解決方案”，助推家居一體化的發(fā)展。

惠而浦推出的一系列新品采用集成化、套系化及可嵌入式設計理念，例如嵌入式冰箱、嵌入式微蒸烤、嵌入式洗碗機等等，對于消費者來說，嵌入式設計可實現(xiàn)家居空間的一體化，呈現(xiàn)整潔有序空間美學;另一方面，告別單一功能的錯亂疊加，實現(xiàn)產(chǎn)品功能的有序高效集成，實現(xiàn)家庭自由空間的延展。

辛佳寧認為，“未來，各品類家電與家居空間等陳設布局上高度集成化，在功能上也會更加專業(yè)化，實用性強，實現(xiàn)在有限空間內(nèi)美學與實用的高效融合。同時，在集成智能交互系統(tǒng)和變頻技術的支持下，家電產(chǎn)品在節(jié)能靜音、食品保鮮、健康智能烹飪、面板抗菌、廚房空氣智能監(jiān)測等將會給用戶帶來全新體驗?！?/span>

一系列的前瞻性產(chǎn)品布局，讓惠而浦快速占領用戶心智，產(chǎn)品受到市場認可，背后是惠而浦跨越百年的品牌及全球化研發(fā)制造中心優(yōu)勢，“我們集結了全球消費洞察和研發(fā)智慧，為中國消費者提供高品質(zhì)的美好生活解決方案，”辛佳寧表示。

布局家裝渠道

優(yōu)質(zhì)服務體驗打通發(fā)展“堵點”

為了更好地滿足中國消費者的需求，打通家居一體化發(fā)展過程中的種種“堵點”，惠而浦開展多元化渠道建設，發(fā)力家裝渠道，為用戶打造一站式美好家庭生活服務。

2019年，惠而浦攜手家裝品牌歐派展開合作，歐派下單到惠而浦，從惠而浦合肥工廠生產(chǎn)完成后，直發(fā)轉入歐派廣州倉或者歐派門店，雙方打造了一站式的家電家居購物體驗。如今經(jīng)歷過近三年的發(fā)展，惠而浦與歐派已經(jīng)升級為全面戰(zhàn)略伙伴合作，合作也從一開始的單一爆品擴展到全品類家電產(chǎn)品，據(jù)悉，雙方的合作首年就達成銷售目標的300%，如今更是將3年戰(zhàn)略合作目標定為增長10倍?。惠而浦中國還專門成立定制與整裝業(yè)務部，從整裝市場業(yè)務的產(chǎn)品需求、服務需求等方面統(tǒng)籌為歐派等家裝定制品牌提供一攬子的解決方案。

針對雙方未來合作的進一步拓展，辛家寧表示：“基于惠而浦的健康家電與家居品牌創(chuàng)建的家居場景的互補性，惠而浦將與歐派等家居品牌的合作不斷向縱深發(fā)展，我們也將繼續(xù)以高品質(zhì)家電產(chǎn)品、集成化系統(tǒng)解決方案，謀求在家裝行業(yè)的新增長曲線?！?/span>

值得一提的是，隨著家居一體化的發(fā)展，家電這種與安裝強關聯(lián)的產(chǎn)品對企業(yè)的服務提出了更高的發(fā)展要求，惠而浦依托全國25個服務分部、1584家服務網(wǎng)點的強大實力，為用戶提供高效的服務，用戶一通電話，惠而浦的專業(yè)工程師即可根據(jù)產(chǎn)品特性提供匹配產(chǎn)品性能的高質(zhì)量服務，針對嵌入式產(chǎn)品，在裝修設計階段，惠而浦服務工程師會參與到家裝設計流程中，以技術專業(yè)性、溝通有效性為用戶的家裝方案設計助力，讓家電與家居空間美學更加有序高效地融合統(tǒng)一。

圍繞著家居一體化的新一輪角逐已經(jīng)展開，目前，家電企業(yè)圍繞著家居一體化趨勢有的放矢，根據(jù)企業(yè)特點展開不同的戰(zhàn)略布局，惠而浦作為一個跨越百年、矢志創(chuàng)新的品牌，無論是在品牌、產(chǎn)品、渠道、服務上都有獨特的優(yōu)勢，從消費者需求出發(fā)，圍繞著這些優(yōu)勢，惠而浦打出了一系列的組合牌，并贏得了市場的認可及良好反饋，未來，惠而浦借助套系化、健康化、集成化的產(chǎn)品布局，必將會助推家居一體化高質(zhì)量發(fā)展，并從中持續(xù)獲得企業(yè)的持續(xù)增長。

（來源：中國家電網(wǎng)）