從2019年，吳曉波頻道、優(yōu)居、故宮宮廷文化聯(lián)合發(fā)起「新國貨智造計(jì)劃」，助力新國貨力量崛起；到2020年，新國貨智造全新升級(jí)，以「中國人的家」為主題，聚焦中國人的家空間、家文化及國民生活方式，攜手優(yōu)秀的新國貨品牌，共同推動(dòng)國貨智造的浪潮。經(jīng)過兩年的發(fā)酵，“中國人的家”快閃落地活動(dòng)已成為新國貨智造的現(xiàn)象級(jí)IP。

2021年4月23日-25日，「中國人的家」聯(lián)合北京本土設(shè)計(jì)力量，以及一批優(yōu)秀的國貨品牌代表，共同打造以“生活有引力”為主題的創(chuàng)意生活展，在北京三里屯 3.3大廈東廣場(chǎng)和三聯(lián)韜奮書店兩大會(huì)場(chǎng)潮燃上演，通過分享家與物之間"有愛"的引力，把新國貨凝聚的“家力量 ”傳遞到更多中國家庭。

這場(chǎng)為期三天的理想家空間派對(duì)，再次喚醒根植于國人內(nèi)心對(duì)“家”的向往，對(duì)“生活”的熱忱，點(diǎn)燃北京生活引力場(chǎng)。展覽期間，「中國人的家」聯(lián)合發(fā)起人、優(yōu)居CEO蔡鉞接受了來自騰訊家居、中國消費(fèi)者報(bào)、北京商報(bào)、北京青年報(bào)、中國衛(wèi)浴五金、北京日?qǐng)?bào)、新京報(bào)家居、今日頭條家居、北京晚報(bào)、中國新聞網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)家居等十余家主流媒體的采訪報(bào)道，邀請(qǐng)他分享對(duì)中國人的家的獨(dú)到洞察以及對(duì)「中國人的家」這個(gè)IP的展望。

「中國人的家」聯(lián)合發(fā)起人、優(yōu)居CEO蔡鉞正接受媒體群訪

——以下為部分采訪實(shí)錄——

【記者】作為“中國人的家”項(xiàng)目的聯(lián)合發(fā)起人之一，您發(fā)起并成立這個(gè)項(xiàng)目的初衷是什么？ ? ?

【蔡鉞】隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)者升級(jí)，很多中國人不缺錢，但是住的并不好。家居的產(chǎn)品好與壞，非常重視線下的體驗(yàn)和與用戶的交互。通過線上得到的永遠(yuǎn)只有概念，只有親身體驗(yàn)過了，才能把概念落實(shí)到真實(shí)的生活中。我們希望能夠攜手優(yōu)秀的國貨家居品牌，通過線下體驗(yàn)的方式，走到更多的城市，讓更多人可以實(shí)際接觸到、感受到、認(rèn)知到更加多元的生活方式，讓中國人住得更好一點(diǎn)。這是我們打造「中國人的家」這個(gè)IP和快閃展的初衷。

【記者】后疫情時(shí)代，家居行業(yè)在營銷傳播上有哪些新的發(fā)展和變化？針對(duì)這些新變化，“中國人的家”可以如何助力品牌做好營銷傳播？ ??

【蔡鉞】其實(shí)所有家居營銷的變化，都是針對(duì)消費(fèi)者生活方式的變化而變化的。

過去中國人忙碌辛苦于工作，在家里的時(shí)間其實(shí)不多，而疫情宅家讓大家開始重新審視自己的居住環(huán)境,并且迫切地想要改善。這時(shí)，作為家居企業(yè)，需要針對(duì)生活方式的變化，推出更適合國人當(dāng)下生活方式的產(chǎn)品。另一方面，80、90后這一代消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品從認(rèn)知到認(rèn)可的過程，是通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的，但是家居產(chǎn)品和快銷品不同，體驗(yàn)感很重要，無法在線上完成認(rèn)購全過程，還是需要回到線下進(jìn)行體驗(yàn)，這是我們認(rèn)為的兩個(gè)重要變化。

我們「中國人的家」的項(xiàng)目傳播在線上，但體驗(yàn)在線下，這也符合了家居產(chǎn)品和用戶之間的溝通方式。通過線上的創(chuàng)意傳播，結(jié)合線下快閃展的潮酷體驗(yàn)的方式，讓更多家居好產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶。

【記者】「中國人的家」系列快閃展在參展品牌的選擇上有什么標(biāo)準(zhǔn)呢？會(huì)更加偏向選擇符合現(xiàn)在年輕人需求產(chǎn)品嗎？

【蔡鉞】家居行業(yè)有23個(gè)細(xì)分品類，每個(gè)品類都有非常優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，我們會(huì)甄選在每個(gè)細(xì)分品類中最能代表中國優(yōu)秀智造能力的企業(yè)參展。例如我們選擇的全屋定制產(chǎn)品是中國獨(dú)有的，世界沒有的。再例如我們的智能馬桶，我們中國頂尖的衛(wèi)浴企業(yè)，生產(chǎn)的智能馬桶已經(jīng)不差于日本的馬桶蓋了，甚至更好。

其次，我們希望它的產(chǎn)品更符合年輕人對(duì)生活方式的需求。所以我們看到現(xiàn)場(chǎng)有很多科技感、高顏值、能夠代表中國智造水平的產(chǎn)品，比如最新的智能廚電4件套、聲控智能馬桶等。后續(xù)我們會(huì)和吳曉波老師一起，走進(jìn)這些企業(yè)的工廠，也會(huì)把走訪過程拍成視頻，把他們的先進(jìn)性生產(chǎn)能力展現(xiàn)出來，和更多人去分享現(xiàn)在中國的制造能力水平。

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【記者】這兩年，消費(fèi)者的需求變化為國貨打開了新的發(fā)展空間，一大批國潮品牌向陽而生。在這場(chǎng)國潮熱浪下，您覺得怎樣的品牌才能在國民心中留下真正的“國貨印記”？?

【蔡鉞】我們這個(gè)行業(yè)很多東西是“舶來品”，比如沙發(fā)、櫥柜等是源自于歐美的生活方式。60后、70后喜歡買國外的產(chǎn)品，那時(shí)候中國制造相對(duì)比較落后，他們會(huì)覺得外國的月亮比較圓、外國的產(chǎn)品更好。反觀現(xiàn)在的90后、00后，出生在中國較為富強(qiáng)的時(shí)代，對(duì)祖國擁有更強(qiáng)的認(rèn)同感，面對(duì)東西文化交流也會(huì)有自己清晰的認(rèn)知和選擇。如今中國年輕人的生活方式，已經(jīng)是面向世界的視角，家居產(chǎn)品如果要留下“國貨印記”，需要延續(xù)傳統(tǒng)文化同時(shí)，又延續(xù)年輕人的生活方式。要做到既能讓中國人喜歡，又能讓世界也喜歡，這才是真正的國貨。

其次，家居企業(yè)也需要研究新一代年輕人的生活方式，并去匹配他們的方式和玩法。例如，現(xiàn)在很多年輕人喜歡把客房變成娛樂室、親子互動(dòng)室等多功能空間，喜歡開放式廚房，喜歡智能家居，包括很大一部分海歸青年帶回東西融合的新生活方式，新的生活方式帶來新的需求，同時(shí)也這給到家居企業(yè)一個(gè)命題：就是如何生產(chǎn)出符合他們的需求的產(chǎn)品。而企業(yè)去研究消費(fèi)者生活變化的時(shí)候，也會(huì)帶來的新的發(fā)展賽道。很多新興的公司發(fā)展特別好，甚至上市，也是得益于年輕人生活方式的改變所產(chǎn)生的需求點(diǎn)。

?【記者】「中國人的家」項(xiàng)目接下來還有哪些規(guī)劃？能否跟我們分享下。

?【蔡鉞】第一，我們希望通過節(jié)目和落地展的方式傳播中國的家文化。第二，希望我們攜手更多的優(yōu)秀家居企業(yè)，肩負(fù)“讓中國人住的更好”的使命，共同推動(dòng)中國家文化和中國文化一起走出去，這是我們的愿景。

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)在堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)的前提下,積極推進(jìn)“文化走出去”戰(zhàn)略。而中國家文化是中國文化非常重要的組成部分。中國具有更多的包容，既然我們的文化要輸出去，我們也希望中國的家文化能讓更多人喜歡，能讓亞洲人喜歡、能讓歐洲人喜歡、能讓美國人喜歡、能讓全世界喜歡，所以我們下一步是想把中國人的家，更多地鋪向全世界各地。去年我們已經(jīng)在日本租好場(chǎng)地，在東京十字街口租了做發(fā)布會(huì)的地方，打算搭建「中國人的家」的個(gè)展，后來因?yàn)榘l(fā)布會(huì)改期的原因不能成行，但是我們沒有放棄這樣的想法，還是會(huì)帶著中國最優(yōu)秀的企業(yè)走出去，讓世界更多人感受到中國人現(xiàn)在的生活方式。

【記者】好的，很感謝接受我們的采訪！ ? ?

結(jié)語：

聚焦于中國城市版圖之下的家空間、家文化、及國民生活方式的「中國人的家」，從重慶的“國潮家庭”為序章，到廈門“勇敢的心”為序曲，再到北京“生活有引力”繼續(xù)啟航，讓中國人在近距離接觸、感受國貨品牌、國潮產(chǎn)品中，體驗(yàn)到當(dāng)下新國貨凝聚的“家力量”。

而隨著這股中國家文化風(fēng)暴的推進(jìn)，「中國人的家」這個(gè)大IP的版圖“野心”也逐漸浮出水面。未來「中國人的家」的城市版圖不僅將解鎖更多的國內(nèi)城市，并在新國貨智造的力量支撐下，將中國家文化推向更廣闊的世界舞臺(tái)。我們也期待在「中國人的家」的推動(dòng)下，中國家文化走出去的這一天能夠早一點(diǎn)到來。