看上去差不多的兩個包包的紅木家具，一個賣幾十元，另一個要賣上萬元，兩者的差距就在于其背后賦予的品牌力量。只是在我們的觀念中，傳統(tǒng)行業(yè)似乎與品牌有點遠，如今東陽市的紅木家具企業(yè)也開始注重品牌建設(shè)。

　　政府鼓勵創(chuàng)牌

　　這種力度來自企業(yè)和政府兩個層面。市經(jīng)貿(mào)局行業(yè)管理辦公室主任盧益民告訴記者，為了引導企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，東陽市對獲得國家、省名牌或知(馳)名商標的企業(yè)給予“政府特別獎”，如對獲得中國名牌的企業(yè)獎50萬元、獲得省名牌的企業(yè)獎10萬元。

　　當然政府的支持不僅僅體現(xiàn)在獎勵上。盧益民透露，按照有關(guān)規(guī)定，爭創(chuàng)省名牌要求企業(yè)產(chǎn)值達到1億元、稅收在250萬元以上。為了鼓勵紅木家具企業(yè)發(fā)展，市領(lǐng)導主動向省有關(guān)部門爭取，降低紅木家具企業(yè)的創(chuàng)牌門檻，紅木家具企業(yè)只要產(chǎn)值達到5000萬元、稅收達到100萬元，就有資格參加省名牌評定。

　　企業(yè)發(fā)力創(chuàng)牌

　　除了政府營造良好的外圍環(huán)境，各紅木家具企業(yè)自身也在積蓄力量，爭創(chuàng)名牌。擁有金華名牌頭銜的“中信”紅木今年正在爭創(chuàng)省名牌，對此，東陽中信紅木有限公司總經(jīng)理李忠信信心滿滿。當問及為何要花費如此大的精力創(chuàng)建品牌時，李忠信的回答鏗鏘有力，“要做百年企業(yè)，必須爭創(chuàng)品牌，形成自己的核心競爭力?！碑斎唬爸行拧奔t木的品牌建設(shè)之路并未止步于此，未來，他們還要爭創(chuàng)中國名牌、中國著名商標。

　　不僅僅是“中信”紅木，一直以來，“明清居”紅木董事長金彪云也非常注重品牌建設(shè)?！懊髑寰印痹跇I(yè)界率先通過ISO9001國際質(zhì)量管理體系認證、ISO14001國際環(huán)境管理體系認證，為企業(yè)進一步做大做強奠定了堅實的基礎(chǔ)，其注冊的“東洋明清居”還獲得了“中國馳名商標”殊榮。

　　創(chuàng)牌任重道遠

　　在業(yè)界預(yù)測的今年紅木家具行業(yè)發(fā)展態(tài)勢中，品牌建設(shè)被提到了相當高的位置。有關(guān)專家指出，隨著中國消費者品牌意識的增強，紅木家具品牌的美譽度也成為許多消費者選擇產(chǎn)品時的重要參考。

　　那么，這種集體創(chuàng)建品牌氛圍，為東陽市紅木家具行業(yè)發(fā)展帶來了何種契機？“從長遠而言，品牌建設(shè)對于企業(yè)做大做強是至關(guān)重要的?！北R益民說，即使是現(xiàn)在，其所帶來的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效益也是巨大的。當前，東陽紅木家具行業(yè)在全國形成了一定的知名度，企業(yè)數(shù)量激增，整個行業(yè)的產(chǎn)值、稅收也有了大幅度提升，這些都離不開品牌的推動。

　　盡管當前東陽市紅木家具品牌建設(shè)已是蔚然成風，但不可否認，背后也隱藏著一些危機，尤其是在眼前利益與長遠發(fā)展的博弈中，一些企業(yè)往往是抓小放大。盧益民說，現(xiàn)在東陽市近80%的原材料來自非洲，按照國際標準，非洲花梨、雞翅木等并非嚴格意義上的紅木，可是個別企業(yè)為了追求利益最大化，存在以次充好現(xiàn)象?！盃巹?chuàng)名牌，產(chǎn)品質(zhì)量恰恰是最基本的要素之一?！?/FONT>