2011年國家政策的主旋律還是要擴(kuò)大內(nèi)需、拉動消費，穩(wěn)步推進(jìn)城市化進(jìn)程，抑制房價過快上漲，加大廉租房、經(jīng)濟(jì)適用房的建設(shè)力度。從這一大環(huán)境來看，家具作為大宗耐用的消費品，今年的市場的需求量將延續(xù)去年的發(fā)展，大勢總體較為樂觀。然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在。2011年中國家具市場將如何變化？企業(yè)面臨著怎樣的挑戰(zhàn)呢？記者專訪了中國家具協(xié)會理事長朱長嶺。

產(chǎn)能大于市場需求

中國家具協(xié)會理事長朱長嶺指出，人民幣繼續(xù)升值，勞動力、運輸、材料成本繼續(xù)升高導(dǎo)致的企業(yè)經(jīng)營壓力將會進(jìn)一步加劇。面對各方面的成本壓力，企業(yè)卻難以提升產(chǎn)品價格。因為，產(chǎn)能大于市場需求，漲價只會失去部分客戶。"2011年，有一批中小企業(yè)將會舉步維艱，盡管市場很好，但是你的產(chǎn)品會賣不出去"。

產(chǎn)能過剩便是家具賣不出去的原因之一。近年來，家具行業(yè)市場建設(shè)比較迅速，市場面積增幅較大。賣場的擴(kuò)張使得國內(nèi)市場競爭變得更加激烈。由于大量的社會資金、流動資金，進(jìn)入這個行業(yè)，使家具經(jīng)銷商數(shù)量增加，經(jīng)銷商進(jìn)入賣場增加，那么賣場也要增加，這就造成了賣場的繁榮。然而，經(jīng)銷商的增加，并不代表就有那么多市場需求。事實證明，市場的需求增長沒有賣場增長得快。

另外，"2011年房地產(chǎn)形勢也會對家具業(yè)產(chǎn)生較大的影響。"朱長嶺指出，今年政府將會繼續(xù)出臺政策抑制房價上漲，打擊市場上的投機(jī)分子。雖然是打擊投機(jī)性買房，但是房地產(chǎn)市場整體的不景氣，也會降低消費者購房欲望。"然而，機(jī)會伴隨著挑戰(zhàn)，國家已出臺的加大保障性住房的政策將會給2011年的市場一個增長的空間。"朱長嶺表示。

消費者日益理性化

在終端方面，現(xiàn)在的消費者日益冷靜，趨于理性。沒有貨比三家，是不會輕易掏錢的。"本來2010年的市場就不好，我們從年初就盼望五一黃金周的到來，然而，銷售情況沒有我們想象的好。我們又盼望著十一國慶節(jié)的到來，卻等來一個比以往都要寒冷的國慶節(jié)。節(jié)日促銷越來越不好做。"樂從某家具商場的銷售人員跟記者訴苦。

記者采訪了一些消費者，他們表示，現(xiàn)在什么都漲價，日常的開支越來越大，都沒有閑錢買家具了。朱長嶺對此表示，消費者通脹的大環(huán)境下，消費行為會更理性。這樣造成低收入家庭購買家具的能力下降，購買欲望降低，2011年的家具銷售或?qū)⒊霈F(xiàn)一個低潮。

然而，這個低潮主要集中在低端市場。高端家具受市場影響不大。朱長嶺分析，現(xiàn)在的消費者越來越追求名牌，不再以價格為唯一導(dǎo)向，產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量、品牌知名度和美譽度是消費者更看重的因素。這對大眾品牌缺失的家具市場來說，無不充滿挑戰(zhàn)。

家具安全生產(chǎn)要求更高

另外，朱長嶺告訴記者："現(xiàn)在整體社會和國際上對家具的安全衛(wèi)生環(huán)保，有了更高的要求，不僅要求產(chǎn)品環(huán)保，還要求生產(chǎn)安全。"

據(jù)了解，2010年7月中旬，國家安全監(jiān)管總局下發(fā)了《關(guān)于開展木質(zhì)家具制造企業(yè)高毒物質(zhì)危害治理的通知》。呼吁企業(yè)提高生產(chǎn)環(huán)境的安全性。"企業(yè)能不能提高安全衛(wèi)生環(huán)保問題，提高到什么程度，這將關(guān)系到企業(yè)的生存問題。"朱長嶺說道。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年只有15%左右的品牌企業(yè)和大企業(yè)有很大的增長，大部分中小企業(yè)是平穩(wěn)的或者是負(fù)增長，可以用"熬"字來形容企業(yè)去年的心情。"在發(fā)展初期，我們的企業(yè)在懵懂中成功，但是不代表懵懂下去，還會一樣成功。企業(yè)面臨著一個亟需升級轉(zhuǎn)型的問題。如果不進(jìn)行升級，很可能被市場淘汰。"朱長嶺表示。說到如何轉(zhuǎn)型的問題，朱長嶺指出，企業(yè)要由投入擴(kuò)張、資本擴(kuò)張、廠房擴(kuò)張、設(shè)備擴(kuò)張向提高勞動產(chǎn)出能力、提高產(chǎn)品附加值、降低成本、樹立品牌的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

當(dāng)前市場競爭日益激烈，家具行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時期。這一新時期不可預(yù)測的、不可知的因素很多。面對已知的和未知的挑戰(zhàn)，家具企業(yè)的老板們，準(zhǔn)備好了嗎？