2017年度，中國(guó)（大涌）紅木文化博覽城（以下簡(jiǎn)稱紅博城）在“紅木品牌發(fā)展”上著力甚多，在剛剛的元旦舉辦《紅木品牌發(fā)展之路》為主題的“家居論壇”之后，又拋出業(yè)內(nèi)極具吸引力的“2017紅木品牌扶持計(jì)劃”。

2017年，紅博城將以一個(gè)更大的命題——“服務(wù)于紅木品牌發(fā)展的一個(gè)第三方平臺(tái)”踐行其行業(yè)使命。結(jié)合紅木行業(yè)的品牌發(fā)展剛剛起步的現(xiàn)狀，以及“打造全球紅木品牌直銷基地”的營(yíng)銷宗旨，紅博城“紅木品牌扶持計(jì)劃”用最好的資源和努力，服務(wù)好每一個(gè)進(jìn)駐紅博城的企業(yè)。

“紅木品牌扶持計(jì)劃”成形

紅博城不是一個(gè)單純的商業(yè)地產(chǎn)，它是以紅木為媒介的文化產(chǎn)業(yè)載體。紅博城的營(yíng)銷應(yīng)該“服務(wù)于紅木但不止于紅木”。本著為“中式傳統(tǒng)文化”貢獻(xiàn)力量的初心，紅博城提出來(lái)了“2017紅木品牌扶持計(jì)劃”這個(gè)新概念。

這個(gè)概念基于紅木行業(yè)“根在文化、本在工匠”的實(shí)踐和思考，也是紅博城對(duì)自身平臺(tái)、價(jià)值的自信、自省之后，進(jìn)一步明確的使命感和自覺(jué)。

本著這種使命感，紅博城進(jìn)行了重新定位——“成就更多紅木品牌，為行業(yè)培育工匠品牌，培育能夠傳承和發(fā)揚(yáng)中式家居文化的品牌”，這是紅博城把行業(yè)責(zé)任放在首位的基本思路：成就行業(yè)，才是成就自己。紅博城積極承辦2017中國(guó)（中山）紅木家具文化博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱2017中山紅博會(huì)）正是這個(gè)例證。

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2017中山紅博會(huì)展館分布圖

比如設(shè)立“紅博會(huì)直播廳”，為所有參會(huì)的企業(yè)免費(fèi)做專訪，推出各個(gè)企業(yè)的“亮點(diǎn)”報(bào)道，同時(shí)，配合各大直播渠道進(jìn)行宣傳，讓2017中山紅博會(huì)成為效果最佳的展會(huì)之一；比如設(shè)立“紅博城品牌常年館”，這也是品牌扶持計(jì)劃的重要部分。2017年，紅博城將會(huì)大力度推出國(guó)內(nèi)外一線品牌的推廣和包裝力度。為此，紅博城開(kāi)發(fā)了自身的“自媒體平臺(tái)”，為入駐的品牌量身打造品牌推廣計(jì)劃；再如一年不少于三次的珠三角大型紅木家具零售“爆破活動(dòng)”，利用最直接的客戶資源帶旺商家生意。在簡(jiǎn)單的廣告投放之外，為企業(yè)帶來(lái)實(shí)惠，讓中國(guó)最好的一批紅木企業(yè)家喻戶曉，這是“紅木品牌扶持計(jì)劃”的商業(yè)部分。

十大維度解讀

紅博城從紅木家具行業(yè)的發(fā)展，提出了“紅木品牌扶持計(jì)劃”的“十大維度”理論：

一、以材質(zhì)取勝者；——讓更多新材質(zhì)在紅博城亮相，帶動(dòng)行業(yè)財(cái)富的創(chuàng)新。

二、以款式更新取勝者；——讓款式的研發(fā)在紅博城成為常態(tài)，讓更多家具設(shè)計(jì)師“以紅博城為家”。

三、以強(qiáng)調(diào)工藝為代表者；——打造行業(yè)內(nèi)的工匠新標(biāo)準(zhǔn)，不打價(jià)格戰(zhàn)，突出紅木的全新價(jià)值取向。

四、以高端收藏路線為主的；——打造“紅博城”收藏為標(biāo)準(zhǔn)的業(yè)內(nèi)動(dòng)向。

五、走平價(jià)策略的；——讓更多家庭用上紅木家具，通過(guò)產(chǎn)業(yè)整合的優(yōu)勢(shì)使得大眾能夠獲得更多實(shí)惠，只有成熟的市場(chǎng)才能有成熟的客戶群體。

六、以提供定制服務(wù)為盈利的；——紅木的本質(zhì)是定制，抓住行業(yè)特性，敢于引領(lǐng)主流。

七、以完善網(wǎng)絡(luò)銷售為依憑的；——打造紅博城的微商體系和全國(guó)“分銷”體系，讓更多企業(yè)觸網(wǎng)是發(fā)展的重心。

八、以打造產(chǎn)品批發(fā)為路線的；——海量的產(chǎn)品庫(kù)存，讓紅博城成為終端消費(fèi)者信得過(guò)的渠道品牌。

九、以招商加盟專賣(mài)店的；——為經(jīng)銷商提供更多有價(jià)值的品牌是紅博城的主要任務(wù)。

十、建設(shè)品牌獨(dú)立館的；——讓越來(lái)越多的廠家把營(yíng)銷總部設(shè)立在紅博城，因?yàn)檫@是紅木航母。

“紅木品牌扶持計(jì)劃”是對(duì)行業(yè)“服務(wù)營(yíng)銷”理念的創(chuàng)新，是紅木界產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新、銷售方式的創(chuàng)新、服務(wù)體系的創(chuàng)新。這個(gè)品牌計(jì)劃理念、具體產(chǎn)品和銷售規(guī)則的提出，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了極大的震動(dòng)。紅博城作為優(yōu)質(zhì)渠道和平臺(tái)，紅木家具企業(yè)反響熱烈。

品牌薈萃?共筑行業(yè)繁榮

對(duì)于“紅木品牌扶持計(jì)劃”的入選企業(yè)，紅博城有四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是企業(yè)必須有品牌意識(shí)，有打造頂級(jí)品牌的夢(mèng)想和胸懷，能夠在市場(chǎng)營(yíng)銷方面投入足夠的努力和資源。二是企業(yè)重視產(chǎn)品品質(zhì)，能夠支撐起紅木品牌形象，居于行業(yè)領(lǐng)先地位。同時(shí)企業(yè)要合法經(jīng)營(yíng)，生產(chǎn)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)合格，這是最低要求，企業(yè)社會(huì)責(zé)任這些都在高尚的范疇里面。三是企業(yè)重視工匠的培養(yǎng)和工藝的高要求；紅木品牌計(jì)劃不是直接給企業(yè)“某某大品牌”的稱謂，而是實(shí)實(shí)在在地在做百年企業(yè)。第四企業(yè)必須是進(jìn)駐紅博城的紅木企業(yè)，能滿足消費(fèi)者最廣泛認(rèn)同的品牌訴求。