近年來(lái)，“內(nèi)卷”已成為網(wǎng)絡(luò)上特別流行的一個(gè)詞，指的是同行間競(jìng)相付出更多努力以爭(zhēng)奪有限資源，從而導(dǎo)致個(gè)體“收益努力比”下降的現(xiàn)象。

“內(nèi)卷”這股浪潮也席卷著紅木行業(yè)，部分紅木企業(yè)因其產(chǎn)品同質(zhì)化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱，會(huì)陷入價(jià)格戰(zhàn)的僵局。在后疫情時(shí)代，面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，難道只能跟風(fēng)大打價(jià)格、轉(zhuǎn)非國(guó)標(biāo)材質(zhì)才能戰(zhàn)一條出路？

江門(mén)市新會(huì)區(qū)的江門(mén)市楚緣紅木家具有限公司旗下品牌——天工坊紅木（以下簡(jiǎn)稱天工坊紅木）就對(duì)內(nèi)卷說(shuō)不。

天工坊紅木位于廣作家具發(fā)源地——江門(mén)新會(huì)

逆境中堅(jiān)守，深挖產(chǎn)品深度

早在2016年9月份，《瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約》（CITES）締約國(guó)大會(huì)上，刺猬紫檀被列入國(guó)際二級(jí)瀕危管制物種。與小葉紫檀、大紅酸枝等名貴紅木同在瀕危管制名錄。

今年年初，刺猬紫檀又經(jīng)歷了一場(chǎng)漲價(jià)小風(fēng)波。事實(shí)上，無(wú)論是刺猬紫檀，還是大果紫檀、交趾黃檀等紅木用材，資源越來(lái)越少已是不爭(zhēng)的事實(shí)。天工坊紅木董事長(zhǎng)王月明認(rèn)為，斷料、價(jià)格暴漲不是紅木企業(yè)第一次面對(duì)，也不會(huì)是最后一次。要在“內(nèi)卷”的大環(huán)境下，堅(jiān)守自己的初心、堅(jiān)定自己的步伐，才是行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

天工坊紅木創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王月明

為此，天工坊紅木董事長(zhǎng)王月明并沒(méi)有受外界聲音干擾，堅(jiān)守國(guó)標(biāo)紅木刺猬紫檀，并深挖其產(chǎn)品深度，在刺猬紫檀新古典、新中式兩大風(fēng)格上持續(xù)發(fā)力。

從紅木家具的原材料出發(fā)，每一批原材料從到廠、鋸料、開(kāi)料，董事長(zhǎng)王月明都親自全程跟進(jìn)，爭(zhēng)取從源頭減少損耗，把優(yōu)質(zhì)的原材料更科學(xué)合理地利用起來(lái)。在生產(chǎn)過(guò)程中，王月明不斷優(yōu)化提升設(shè)備和人力資源管理，保證品質(zhì)的同時(shí)，提高生產(chǎn)效率，讓消費(fèi)者能享受到最具性價(jià)比的紅木家具。

天工坊紅木明星產(chǎn)品刺猬紫檀《吉祥大奔沙發(fā)》，用料厚實(shí)，恢弘大氣

在產(chǎn)品上，天工坊紅木新古典風(fēng)格以傳統(tǒng)紅木家具器型為基礎(chǔ)，在舒適性上不斷優(yōu)化，不丟失古典紅木家具的型材藝韻，同時(shí)能大大提升舒適感，滿足經(jīng)典款紅木家具愛(ài)好者的需求。天工坊紅木的新中式風(fēng)格，則是讓中華傳統(tǒng)文化有更多現(xiàn)代化的表達(dá)，滿足當(dāng)代年輕消費(fèi)者追求美好、高質(zhì)量生活的需求。

“一個(gè)企業(yè)，可以不做大，但一定要做精。所以我們一直堅(jiān)持刺猬紫檀一種材質(zhì)，就想把它做透、做精”董事長(zhǎng)王月明說(shuō)道。

逆境中破局，開(kāi)啟跨界共享模式

“沉浸式”是最近的一大熱詞，這也反映了人們追求實(shí)地的場(chǎng)景化體驗(yàn)感。紅木行業(yè)已從原來(lái)的大賣場(chǎng)發(fā)展到如今的場(chǎng)景化空間，如何進(jìn)一步提升消費(fèi)者的實(shí)地體驗(yàn)感？天工坊紅木董事長(zhǎng)王月明邁出了重要的一步。

天工坊紅木與餐飲、酒店、茶業(yè)等其他行業(yè)跨界聯(lián)合，共同打造了紅木沉浸式體驗(yàn)空間。天工坊紅木針對(duì)所合作的空間，量身搭配不同風(fēng)格、款式的刺猬紫檀家具，消費(fèi)者在真實(shí)的使用場(chǎng)景下，能更真切的體驗(yàn)紅木家具帶來(lái)的魅力，把實(shí)用性呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)紅木家具的生活想象。

天工坊紅木與餐飲界合作所打造的餐廳紅木沉浸式體驗(yàn)空間

天工坊紅木與茶業(yè)跨界合作打造的沉浸式體驗(yàn)茶空間

在流量越來(lái)越重要的背景下，跨界共享才能實(shí)現(xiàn)共贏。通過(guò)紅木沉浸式體驗(yàn)空間，合作伙伴能實(shí)現(xiàn)“輕資產(chǎn)”加入紅木家具賽道，實(shí)現(xiàn)資源共享、跨界合作、合作共贏！

董事長(zhǎng)王月明認(rèn)為，紅木企業(yè)不應(yīng)該在舊有的軌道上內(nèi)卷，而從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)邁向價(jià)值創(chuàng)造，以消費(fèi)者為中心，挖掘紅木家具的價(jià)值。

天工坊紅木的客廳、休閑區(qū)紅木沉浸式體驗(yàn)空間

天工坊紅木的深挖產(chǎn)品深度與開(kāi)創(chuàng)“紅木沉浸式體驗(yàn)空間”之舉，無(wú)疑實(shí)現(xiàn)了由產(chǎn)品中心向用戶中心的轉(zhuǎn)移，真正確保了用戶為中心的核心理念。以消費(fèi)者為核心的品牌定是永葆生命力的，未來(lái)，天工坊紅木將不斷探索更多新形式，破局開(kāi)拓，續(xù)寫(xiě)國(guó)人中式生活新篇章。