一面連接用戶，承接興趣需求；一面連接品牌，促成轉(zhuǎn)化收口?！八阉鳌弊鳛锳3種草人群的標(biāo)志性動(dòng)作之一，其在巨量引擎的營(yíng)銷樞紐價(jià)值，已被各行各業(yè)品牌主發(fā)掘，成為撬動(dòng)品牌流量增長(zhǎng)的一個(gè)重要支點(diǎn)。與此同時(shí)，在抖音興趣電商場(chǎng)景下，作為“人找貨”典型鏈路的“搜索”，也成為眾多品牌眼中用戶多、增長(zhǎng)快、流量準(zhǔn)的成交陣地。無論是引爆短期營(yíng)銷效果，還是沉淀長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)，搜索場(chǎng)景中有一款明星廣告產(chǎn)品不得不提，那就是“搜索品?！?。2020年8月，巨量引擎搜索日PV便已超過5億，抖音搜索MAU超過5.5億，且近兩年抖音搜索PV仍在不斷上漲。搜索品專承載海量“看后搜”用戶的曝光收口價(jià)值，正受到全行業(yè)品牌的關(guān)注。為幫助品牌抓住這一流量機(jī)遇，巨量引擎推出了適配各種營(yíng)銷場(chǎng)景的品專產(chǎn)品，例如擁有多元樣式及子鏈的常規(guī)樣式、幫助品牌省心帶貨的電商樣式、能夠?yàn)槠放铺峁┏L(zhǎng)霸屏曝光的超級(jí)品專......在新的一年，搜索品專也將滿足品牌更多期待，既有多項(xiàng)能力升級(jí)，還將帶來春季限時(shí)特惠活動(dòng)。品牌如何通過搜索品專更好的促成生意萌發(fā)、茁壯生長(zhǎng)?今天就來盤一盤抖音搜索品專2023年為品牌準(zhǔn)備了哪些新的驚喜。電商品專品牌品類詞試售，抓緊流量增長(zhǎng)快車在抖音，搜索經(jīng)營(yíng)越來越成為各行業(yè)品牌生意中重要的一環(huán)。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，57%的用戶在打開APP 30s后會(huì)進(jìn)行先瀏覽后搜索的動(dòng)作，他們往往對(duì)品牌表現(xiàn)更加忠誠(chéng)，搜索來源的粉絲主動(dòng)查看企業(yè)主頁的次數(shù)是非搜索來源粉絲的10倍，由這部分用戶構(gòu)成的抖音搜索大盤流量，如今仍在持續(xù)攀升。伴隨搜索營(yíng)銷增勢(shì)迅猛，“搜后買”熱潮下，搜索品專也成為激發(fā)電商生意躍升的新跳板。搶先入局的高品牌力商家總想讓旗下的更多店鋪被搜到，數(shù)量龐大的中品牌力商家則希望能盡快趕上這趟搜索流量增長(zhǎng)快車，迅速實(shí)現(xiàn)生意提效。針對(duì)廣大品牌需求，3月31日前，搜索品專將開放電商品專的品牌品類詞售賣，無論是高品牌力還是中品牌力商家，只要符合采買規(guī)則、品牌品類詞與店鋪營(yíng)業(yè)范圍一致，均可申請(qǐng)購買。對(duì)于品牌商家而言，越早申購品專就意味著能以越低的流量基數(shù)鎖定價(jià)格，在搜索大盤流量不斷攀升的趨勢(shì)下，享受全年搜索流量增長(zhǎng)機(jī)遇。品專樣式全年升級(jí)，導(dǎo)流效率持續(xù)提升搜索用戶總喜歡貨比三家，品牌若針對(duì)搜索品專門面及置頂精華內(nèi)容精心裝潢，無疑能夠更有效鎖定意向用戶，減少流失。2023年，搜索品專也將持續(xù)對(duì)創(chuàng)意呈現(xiàn)樣式展開迭代升級(jí)。針對(duì)時(shí)下火熱的直播帶貨，搜索電商品專承接樣式也進(jìn)行了相應(yīng)優(yōu)化。當(dāng)用戶搜索相關(guān)品專詞后，在品牌非直播期由固定店鋪商品卡承接搜索需求，在品牌直播期，則會(huì)增加品專直播態(tài)頭圖，并且分豎版與橫版兩種直播呈現(xiàn)樣式供商家選擇。尤其當(dāng)品牌投放了品專詞包后，搜索首位將100%必現(xiàn)電商直播樣式，強(qiáng)勢(shì)吸睛，吸引用戶前往直播間，案例數(shù)據(jù)顯示訂單量和下單UV均會(huì)有翻倍增長(zhǎng)。顏值與實(shí)力兼具的炫酷視覺樣式，帶來最顯著的效果便是導(dǎo)流效率的提升。例如在電商品專中，當(dāng)用戶搜索某一品牌官方旗艦店，會(huì)直接跳出品牌當(dāng)前熱銷商品，長(zhǎng)期占位加上短鏈直達(dá)，搜索品專高曝光、高到量、高轉(zhuǎn)化、高人群流轉(zhuǎn)四大優(yōu)勢(shì)，將為品牌電商經(jīng)營(yíng)達(dá)成品效合一提供強(qiáng)力助攻。多創(chuàng)意匹配精準(zhǔn)營(yíng)銷，快速提升效果轉(zhuǎn)化對(duì)于旗下?lián)碛斜姸嗥奉惍a(chǎn)品的品牌商家，怎樣針對(duì)每一類產(chǎn)品精細(xì)化經(jīng)營(yíng)，用個(gè)性化創(chuàng)意觸達(dá)實(shí)現(xiàn)高效電商種收，直接關(guān)乎著品牌當(dāng)下生意。為更好地提升電商場(chǎng)景的投放轉(zhuǎn)化效果，抖音電商品專帶來了“多創(chuàng)意”產(chǎn)品。“多創(chuàng)意”支持品牌細(xì)分投放品類關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)匹配個(gè)性化創(chuàng)意，讓品專投放能夠更有效打動(dòng)搜索用戶。國(guó)民彩妝品牌花西子就通過“多創(chuàng)意”產(chǎn)品，細(xì)分15組品類創(chuàng)意，分流不同矩陣賬號(hào)投放，精準(zhǔn)滿足了用戶的搜索意向，電商品專ROI月環(huán)比提升幅度超35%。除了優(yōu)秀的投放產(chǎn)品，今年，抖音搜索品專還將為品牌帶來全新專業(yè)的數(shù)據(jù)分析工具“電商羅盤”。相比過往大多借助媒介查詢，或代理商使用AD后臺(tái)查詢品專投后效果，電商羅盤多維效果數(shù)據(jù)的直觀呈現(xiàn)，能夠幫助品牌商家更加實(shí)時(shí)的掌握品專對(duì)生意的幫助。同時(shí)，巨量云圖也將在不久之后上線品專數(shù)據(jù)，讓品牌商家更清晰獲取品專對(duì)5A人群的流轉(zhuǎn)貢獻(xiàn)。春季特惠限時(shí)開啟，長(zhǎng)線簽約優(yōu)惠更多劇透了這么多搜索品專的新動(dòng)作，想必有不少品牌商家已經(jīng)心動(dòng)了。正所謂一年之際在于春，在這個(gè)萬物萌發(fā)的季節(jié)，抖音搜索品專也正式上線春季簽約限時(shí)特惠活動(dòng)，全力加速品牌生意成長(zhǎng)。只要在3月31日前完成詢價(jià)并下單的長(zhǎng)線單（≥9個(gè)月）品牌客戶，搜索品專在定價(jià)層面給予春季特惠減免，越早買，就越能享受較低折扣和較低的月單價(jià)。并且，針對(duì)品牌廣告投放多的客戶，搜索品專還會(huì)根據(jù)過去12個(gè)月品牌廣告投放金額，給予不同程度的額外金額減免。此外，2023年搜索品專下單金額≥100萬的客戶，更將優(yōu)先享有大客戶額外權(quán)益，如新樣式優(yōu)先測(cè)試、昵稱詞（nickname）優(yōu)先申請(qǐng)、詢價(jià)響應(yīng)優(yōu)先、審核保障、問題優(yōu)先響應(yīng)處理等。搜索作為強(qiáng)意向的互動(dòng)行為，距離轉(zhuǎn)化更近，也更容易啟發(fā)生意。想要快速布局抖音搜索品專，占據(jù)全年搜索營(yíng)銷先機(jī)，提速品牌生意增長(zhǎng)？2023年搜索品專春季限時(shí)專列即將發(fā)車。