近年來，年輕人的“潮玩經(jīng)濟(jì)”，著實(shí)火了一把。潮玩以其緊追Gen Z取向的流行屬性，逐漸成為新興的消費(fèi)形態(tài)，躋身成為年輕人的潮流社交方式。目前僅在小紅書平臺(tái)，就有超百萬篇關(guān)于潮玩的筆記，衍生話題也有巨量的話題熱度。在一眾潮玩IP中，DIMOO作為第一梯隊(duì)，自帶愉悅和治愈感，其多元個(gè)性化的特點(diǎn)極易引發(fā)情感投射，在年輕人中有著極大的號(hào)召力。為了激發(fā)內(nèi)在的時(shí)尚與潮流感，以更易懂有趣的方式向年輕人傳達(dá)純甄料實(shí)材真的品牌主張，純甄聯(lián)合DIMOO，在小紅書發(fā)起了名為「噼里啪啦超解饞」的潮流活動(dòng)，借勢(shì)豐富的玩法和適配藝人，共創(chuàng)線上線下聯(lián)動(dòng)的奇幻世界，引發(fā)小紅書站內(nèi)外的海量關(guān)注，喚起所有心懷童心的年輕人的共鳴?！膏枥锱纠渤怵挕箘?chuàng)意潮玩打開驚喜新世界如何讓潮玩的影響力不止于潮玩？純甄在此次活動(dòng)中，與小紅書用“線上—線下—線上”的營(yíng)銷閉環(huán)，給出了獨(dú)到解法。打開小紅書，搜索「噼里啪啦超解饞」便能進(jìn)入到DIMOO的全新夢(mèng)境。這里不僅是活動(dòng)陣地，更是純甄、DIMOO和小紅書共同獻(xiàn)給用戶們的一場(chǎng)沉浸式旅行，既能滿足成人童心，又能再現(xiàn)純甄饞酸奶的工藝流程產(chǎn)生。美味甄選官，邀請(qǐng)大家品鑒荷斯坦奶牛產(chǎn)出的高品質(zhì)好牛奶，滴滴香醇、富含優(yōu)質(zhì)蛋白和乳鈣。品質(zhì)小探長(zhǎng)負(fù)責(zé)層層篩選菌種， 高品質(zhì)好牛奶經(jīng)過四種優(yōu)質(zhì)菌種發(fā)酵，變成口味簡(jiǎn)單純凈、口感順滑的純甄酸奶。饞嘴品鑒官，則用迸發(fā)的美食靈感，帶來超多解饞小料，包括進(jìn)口海鹽扁桃仁碎、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地紅心火龍果丁、奶香濃郁優(yōu)脆乳和奇趣跳跳糖，賦予饞酸奶酸奶一半酸奶一半零食、跳跳糖在口腔中跳來跳去的奇妙味蕾體驗(yàn)。此外還有甄心守護(hù)官負(fù)責(zé)174項(xiàng)工序嚴(yán)格質(zhì)檢，保證純甄酸奶的高標(biāo)準(zhǔn)。純甄夢(mèng)想家用高阻隔包裝把關(guān)每一口的美味，最終由純甄小騎士將優(yōu)質(zhì)新鮮的饞酸奶送到千家萬戶。在小紅書中的DIMOO夢(mèng)境里，純甄饞酸奶的工藝與賣點(diǎn)以寓教于玩的形式，不斷傳遞給每一位來客。小紅書擅長(zhǎng)的營(yíng)銷打法，令每位來客“不虛此行”：線上參與福利活動(dòng)任務(wù)，即可獲得活動(dòng)積分，贏取兌換解饞大禮包。線下同步亦打造了一個(gè)DIMOO夢(mèng)境的入口，小紅書聯(lián)手純甄與泡泡瑪特DIMOO，打造了沉浸式聯(lián)動(dòng)玩法的線下快閃店，帶來超強(qiáng)互動(dòng)體感的新體驗(yàn)。這里不僅有超可愛的等身DIMOO駐守，還有超多游戲?qū)^(qū)，令用戶可以親手DIY饞酸奶，體驗(yàn)奇妙解饞配方。超有誠(chéng)意的裝置不僅引得行人連連駐足，明星伙伴也被頻頻偶遇，比如新晉CP“大口吃蔡”——王大陸和蔡卓宜，他們不僅體驗(yàn)了饞酸奶的豐富滋味，還解鎖了最潮流的拍照姿勢(shì)，以及拍攝了雙視角的VLOG，在線上線下花式放送甜蜜，為活動(dòng)打Call支持。微博話題#王大陸蔡卓宜是懂約會(huì)的#受到熱議，收獲文娛榜第4、熱搜總榜14名的關(guān)注度。截止收官，「噼里啪啦超解饞」活動(dòng)總曝光量就高達(dá)1.26億，新增相關(guān)話題筆記數(shù)量，高達(dá)2.2萬篇，以及線下參與人數(shù)，高達(dá)5w+人次，為品牌沉淀了眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)的同時(shí)，也打出了巨量的曝光熱度，為未來品牌營(yíng)銷提供了可預(yù)見性的參考。借勢(shì)潮流趨勢(shì)創(chuàng)新種草模式打破品牌增量壁壘在潮玩經(jīng)濟(jì)當(dāng)紅的當(dāng)下，小紅書聯(lián)手純甄饞酸奶，打造潮玩新營(yíng)銷，對(duì)于品牌與行業(yè)來說，有著怎樣的價(jià)值意義？純甄聯(lián)手泡泡瑪特DIMOO和小紅書打造本次活動(dòng)， 既借助DIMOO在年輕人中的高人氣，打造一場(chǎng)線上線下的健康、驚喜之旅，展現(xiàn)了饞酸奶的酸奶工坊和純甄始終堅(jiān)守的“料實(shí)材真”精神；又借勢(shì)小紅書平臺(tái)的潮玩熱點(diǎn)與年輕人聚集的屬性，通過小紅書商業(yè)化擅長(zhǎng)的營(yíng)銷打法，實(shí)現(xiàn)了一次品牌與產(chǎn)品營(yíng)銷上的深入透?jìng)?，建立更多與年輕消費(fèi)者溝通的橋梁，賦予品牌新潮創(chuàng)新的內(nèi)核。