3月17-21日，2021深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨36屆深圳國(guó)際家具設(shè)計(jì)展在深圳國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)幕，展會(huì)為期5天，400多家行業(yè)頭部企業(yè)參展，超500位先鋒設(shè)計(jì)師參與，600多家頭部品牌聯(lián)動(dòng)。本次展會(huì)，聯(lián)邦全新演繹“聯(lián)邦造 新國(guó)潮”，帶來(lái)“綠動(dòng)21”的獨(dú)特主題展廳設(shè)計(jì)。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊家居有幸采訪到聯(lián)邦家私董事虹瑤，邀請(qǐng)她分享聯(lián)邦的家居生活美學(xué)。

【本期嘉賓】

聯(lián)邦家私集團(tuán)董事 虹瑤女士

——以下為采訪實(shí)錄——

【騰訊家居】：本次參展帶來(lái)了哪些新品？有哪些設(shè)計(jì)亮點(diǎn)呢？

【虹瑤】：本次深圳展出的主題為：“綠動(dòng)21”?！?1”就是2021年，“綠動(dòng)”，一是指可持續(xù)發(fā)展、可持續(xù)消費(fèi)、健康生活的綠色概念。同時(shí)，從建筑學(xué)上來(lái)看，展館內(nèi)的建筑全都是柔性生長(zhǎng)、盤纏的狀態(tài)，示意出展館的綠色與生機(jī)；二是指“節(jié)拍的綠”，附和著展館的音樂(lè)聲，給人予像心跳的律動(dòng)感、水流節(jié)奏的“綠動(dòng)”感；三是，“綠動(dòng)21”既呼應(yīng)我們自己過(guò)往的歷史背景、呼應(yīng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛和疫后大社會(huì)環(huán)境下，人們行為的復(fù)蘇和正常秩序的回歸。

【騰訊家居】：隨著5G時(shí)代的到來(lái)，像潮設(shè)計(jì)、潮家居、潮生活備受年輕人的追捧，聯(lián)邦這幾年也一直在打造“聯(lián)邦造 新國(guó)潮”，在您看來(lái)，年輕消費(fèi)者所追求的、熱衷的“潮”應(yīng)該是怎樣的？

【虹瑤】：對(duì)于現(xiàn)在“年輕人”的定義，不能只按照年齡來(lái)劃分，心態(tài)與價(jià)值觀年輕化的人群，也屬于年輕人的范疇。同時(shí)，聯(lián)邦一直很愿意傾聽(tīng)年輕人的心聲，關(guān)注年輕人喜歡的領(lǐng)域。隨著當(dāng)前消費(fèi)模式不斷升級(jí)，我們也洞察到年輕人的生活方式有以下特點(diǎn)：

1,“新節(jié)儉主義”。既本著“不是貴的就好，而是對(duì)的就好”的新消費(fèi)觀念。它不是單純的節(jié)儉，不是為了省錢不消費(fèi)，而是真實(shí)地面對(duì)自己，只愿購(gòu)買契合自我內(nèi)在的物品；

2.健康觀念的強(qiáng)化。當(dāng)下的年輕人注重健康，注重可持續(xù)性，將材質(zhì)、品質(zhì)、健康放在第一位；

3.家庭關(guān)系。得益于時(shí)下家庭關(guān)系的逐漸改善，家庭更容易一體化，年輕人的思維也更趨于成熟，更追求個(gè)性化的表達(dá)。

【騰訊家居】：聯(lián)邦在2021為了更貼近年輕消費(fèi)者需求，會(huì)推出哪些新舉措？

【虹瑤】：聯(lián)邦總是讓人覺(jué)得這不像聯(lián)邦，但實(shí)際上這就是聯(lián)邦。聯(lián)邦在品牌形象上的呈現(xiàn)會(huì)順應(yīng)不同環(huán)境、空間的表達(dá)，使其變得更加個(gè)性、輕松、純粹。在產(chǎn)品上，聯(lián)邦無(wú)論整體家居系列，還是軟體的聯(lián)邦米尼、聯(lián)邦夢(mèng)斐思系列新品，它的色系和形態(tài)都能讓消費(fèi)者感到簡(jiǎn)單和舒適。在整體家居領(lǐng)域，聯(lián)邦也推出了針對(duì)年輕群體的“初見(jiàn)”系列，以極致、輕松的表達(dá)來(lái)突出年輕化的生活空間。在內(nèi)容創(chuàng)造上，聯(lián)邦今年將發(fā)力布局?jǐn)?shù)字化營(yíng)銷通路，在軟件和硬件上齊頭并進(jìn)。圍繞著內(nèi)容的可傳播性，用年輕化的語(yǔ)言與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。

【騰訊家居】：2021年，聯(lián)邦將會(huì)進(jìn)行怎樣的調(diào)整？將在哪個(gè)方向上進(jìn)行發(fā)力？

【虹瑤】：2020年對(duì)整個(gè)家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，在數(shù)字化進(jìn)程上都推進(jìn)了一大步，而聯(lián)邦今年會(huì)沿著2020年鋪墊的基礎(chǔ)，加大在數(shù)字化上的投入。終端門店的線上商店、業(yè)務(wù)中臺(tái)、產(chǎn)品數(shù)字化制造系統(tǒng)等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，并攜手中國(guó)電信打造5G+智慧工廠，推進(jìn)數(shù)據(jù)化的信息采集與行為分析，實(shí)現(xiàn)總部對(duì)終端的直接賦能。

【騰訊家居】：當(dāng)前很多企業(yè)都開(kāi)始往健康家居、綠色家具領(lǐng)域發(fā)展，聯(lián)邦在綠色、環(huán)保方面有哪些新的舉措？

【虹瑤】：聯(lián)邦今年核心主導(dǎo)的項(xiàng)目叫“綠色供應(yīng)鏈”，但綠色供應(yīng)鏈?zhǔn)且粋€(gè)很新的話題，作為聯(lián)邦來(lái)說(shuō)，我們跟隨著國(guó)家政策的腳步，開(kāi)始逐步導(dǎo)入可再生材料，將產(chǎn)品的環(huán)保水平提升到更高的標(biāo)準(zhǔn)。在產(chǎn)品加工過(guò)程中，我們保證吻合“友鄰效應(yīng)”，既對(duì)周圍鄰居都是友好的效應(yīng)。在加工手段上面，做到在各個(gè)方面盡量減少碳排放。通過(guò)自身這一系列的舉措與示范，聯(lián)邦也帶動(dòng)著終端不斷提升綠色健康的觀念。因此，聯(lián)邦米尼多年來(lái)都持續(xù)在99公益日開(kāi)展募捐和公益宣傳活動(dòng)，希望讓很多小小的“向善”努力都變得有意義。

聯(lián)邦作為家居行業(yè)具有影響力的企業(yè)，除了在“物”方面上做到引領(lǐng)和表率的作用，還要往“善”的方向上去推動(dòng)，為社會(huì)做更多有意義的事情。

【騰訊家居】：家居企業(yè)想要打破同質(zhì)化桎梏，拉出第二增長(zhǎng)曲線的關(guān)鍵會(huì)是什么？

【虹瑤】：要敢于創(chuàng)新，懂得用戶的心，走近用戶。2020年、2021年零售行業(yè)發(fā)生最大的變化，即從交易時(shí)代進(jìn)入關(guān)系時(shí)代。因此推動(dòng)我們?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵是：走近用戶的心，為用戶做好服務(wù)。

【騰訊家居】：好的，謝謝虹瑤總，感謝您接受我們的采訪！