“大涌紅木家具”正搭乘“北上廣”高鐵，向全國人民推介“大涌紅木家具”產(chǎn)業(yè)名片

像風一樣快，像藍天一樣潔凈——中國高鐵曾被認為開啟一個新的時代并趕超“世界速度”。如今，“大涌紅木家具”正搭乘“北上廣”的高速列車，向全國人民遞上“中國紅木文化旅游名鎮(zhèn)”的靚麗名片。

從今年10月1日開始，“大涌紅木家具”的廣告正式在京廣高鐵、京滬高鐵的800多趟班車中播放，向沿線數(shù)十座城市、每年超過3億人次的客流推介“大涌紅木家具”的產(chǎn)業(yè)名片，并首次通過廣告形式向外界展現(xiàn)“中國紅木文化旅游名鎮(zhèn)”的城鎮(zhèn)形象。這也是大涌鎮(zhèn)首次試水“政府+企業(yè)+商會”的聯(lián)合推廣模式，鎮(zhèn)政府聯(lián)合紅博城、紅古軒、東成、太興、憶古軒等知名紅木家具企業(yè)，合力以“大涌紅木家具”的區(qū)域品牌統(tǒng)一對外宣傳推廣。

大涌紅木一條街匯聚眾多知名紅木家具企業(yè)，成為大涌鎮(zhèn)的靚麗名片

長期以來，“大涌紅木家具”憑借精湛的技藝、良好的品質(zhì)在業(yè)界名氣很大，但在消費群體中影響力卻不是很大。隨著大涌鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐的加快，“酒香卻不會吆喝”的“窘境”亟需打破。但囿于單個企業(yè)力量所限，蜻蜓點水、撒胡椒面式的宣傳，難以形成效應，更難以在全國的平臺突圍。為此，大涌鎮(zhèn)政府積極引導企業(yè)建立共建、共享、共贏的“產(chǎn)業(yè)共同體”，形成區(qū)域品牌宣傳推廣“一盤棋”的有機體系，政府和企業(yè)內(nèi)聚共識、外展魅力，共同籌資、統(tǒng)一推廣，合力擦亮“大涌紅木家具”的品牌，提升區(qū)域品牌的影響力。

紅古軒新中式代表作——風云沙發(fā)

東成紅木新古典代表作——大象寶座臥房系列

太興家具——祥云椅

憶古軒——《西廂房》中式后現(xiàn)代紅木家具

近年，中國高鐵發(fā)展迅猛，以“大運量、高密度、便捷化”的運輸方式，成為許多群眾的出行首選，每逢節(jié)假日更是一票難求。經(jīng)過廣泛的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，“大涌紅木家具”選擇以高覆蓋、高密度、高頻率的高鐵廣告為突破口，助力紅木家具品牌企業(yè)開拓全國市場。此次選擇投放廣告的兩條線路七個鐵路局，橫跨北京、上海、天津、河北、山東、江蘇、安徽、河南、湖北、湖南、廣東等省市，覆蓋環(huán)渤海、長三角、珠三角三大經(jīng)濟圈，以及中原、武漢、長株潭等城市群。兩條線路每天發(fā)出800多高鐵列次，年客流量超過3億人次。

廣告片每天播出接近3000次，片子雖然很短，但濃縮了大涌紅木的精髓和品牌企業(yè)形象，向外界發(fā)出“游名鎮(zhèn)、買紅木、到大涌”的邀請，推出“中國紅木文化旅游名鎮(zhèn)”的產(chǎn)業(yè)新形象。紅博城、紅古軒、東成、太興、憶古軒等知名紅木家具企業(yè)亦展示了品牌形象。大涌紅木家具企業(yè)認為，在經(jīng)濟大環(huán)境不景的形勢下，企業(yè)更要主動出擊，而此次品牌企業(yè)強強聯(lián)手，不僅減輕單個企業(yè)的負擔，還形成產(chǎn)業(yè)集群的擴大效應，最終受益的還是企業(yè)。

紅木文化旅游小鎮(zhèn)·特色風情游

中國（大涌）紅木文化博覽城效果圖

中國（大涌）紅木文化博覽城實景圖

卓旗山位于大涌鎮(zhèn)中心地帶，是大涌的明珠

大涌擁有“中國紅木雕刻藝術(shù)之鄉(xiāng)”美譽

大涌鎮(zhèn)具有獨特魅力的安堂古村

鄉(xiāng)戲是大涌人的一種娛樂方式，具有大涌地方特色

去年以來，大涌鎮(zhèn)還積極探索更為多元、更為精準、更為立體的區(qū)域品牌宣傳推廣模式。在辦好大涌紅木家具公共服務平臺、《大涌紅木報》等自媒體的基礎(chǔ)上，通過省市電視、報紙、網(wǎng)站、“微平臺”等載體，舉辦媒體采風和現(xiàn)場新聞報道大賽等活動，立體式推介“大涌紅木家具”的區(qū)域品牌；通過聯(lián)手媒體舉辦紅木文化游等活動，推介大涌產(chǎn)業(yè)新形象。此外，還引導和組織品牌企業(yè)聯(lián)手“走出去”參展，凸顯“大涌紅木家具”的區(qū)域品牌形象。（來源：中國古典家具網(wǎng) ?黃婉媛∕文 ?梁曉珩∕編輯）