從推出至今一年，中山市憶古軒家具有限公司（以下簡稱憶古軒）世珀經(jīng)歷的“奇跡”，讓整個行業(yè)驚嘆——幾乎沒有一個全新的新中式家具品牌能在短期內(nèi)達到這樣的品牌高度。

取得如此“成就”，一定有其獨特的秘密。無論是在當代東方家居文化的詮釋上，還是在家具設(shè)計的探索上，世珀都是獨一無二的。

當然，僅看到“當代東方”的文化定位和“創(chuàng)新設(shè)計”的突破方向，很難理解世珀為何能爆發(fā)如此強大的品牌生命力。

就像每個人都是獨立的個體一樣，當代東方家具品牌世珀也有其無法被模仿和復(fù)制的生命特質(zhì)，這些特質(zhì)，支撐世珀從紅木家具領(lǐng)域起勢、跳躍，到在整個家具行業(yè)舞臺漫舞。

孕育：企業(yè)實力

作為憶古軒的子品牌，依托于企業(yè)實力。憶古軒集團，起源于1986年，早年在廣東中山大涌從事紅木家具的加工制作。1999年，“憶古軒”品牌正式成立，調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，精生產(chǎn)、廣開路，憶古軒用6年時間在紅木家具行業(yè)奠定自己的地位，并積累了眾多經(jīng)銷商與消費者。2010年，憶古軒在香港注冊成立天宇國際家居集團，隨后又在非洲、東南亞建立木材基地，在鞏固傳統(tǒng)紅木家具優(yōu)勢的同時，憶古軒也開始適應(yīng)新常態(tài)發(fā)展，進入新中式家具領(lǐng)域，并持續(xù)擴大版圖。

2013年，董事長劉定杰當選廣東四川商會紅木分會會長，以憶古軒廣東總部經(jīng)濟為依托積極支持家鄉(xiāng)四川的經(jīng)濟發(fā)展。2017年，憶古軒在總經(jīng)理劉宇帶領(lǐng)下繼續(xù)以紅木產(chǎn)業(yè)為核心擴大在川投資力度，帶領(lǐng)投資建設(shè)的紅邦小鎮(zhèn)——中國西部紅木家居文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園竣工后，將成為中國西部唯一的紅木家具制造、直銷基地。

如今，憶古軒擁有中山總部基地、南充實木基地、西部文化產(chǎn)業(yè)園數(shù)十萬平方米的三大主題家具孵化基地，上千員工。依托五大中心、十大部門、三大產(chǎn)業(yè)基地，憶古軒在深化管理模式，提升設(shè)計、設(shè)備水平，擴大傳播渠道和推廣力度的現(xiàn)代國際化發(fā)展模式下穩(wěn)步前進。

傳承：傳統(tǒng)基因

新中式的本質(zhì)依然是中式，當代東方的本質(zhì)依然是東方。世珀深諳傳統(tǒng)文化和制作藝術(shù)之精華，明白傳統(tǒng)文化是品牌最核心的基因，于是將蘊含在傳統(tǒng)家具中那些溫厚的文人氣質(zhì)、儒釋道的哲學(xué)思想，以現(xiàn)代手法通過世珀家具的造型、結(jié)構(gòu)、紋飾等傳承下來。

助力中國文化崛起，開啟東方文明的國際化之路，憶古軒立志做民族家具品牌的愿景將通過世珀不斷推進。

強化：精益團隊

品牌的生命力，一定是與人才緊密相關(guān)的。憶古軒的發(fā)展離不開一支精益團隊。這支團隊的每個成員，在設(shè)計、生產(chǎn)、管理、營銷、服務(wù)各崗位上都發(fā)揮了巨大的能量。

憶古軒通過建立起嚴謹?shù)钠髽I(yè)架構(gòu)，制定規(guī)范的培訓(xùn)制度，以軍人氣魄為魂，培養(yǎng)團隊超強的意志力、凝聚力和執(zhí)行力，使得創(chuàng)新的產(chǎn)品思路得以實現(xiàn)，有效的管理制度能夠落地執(zhí)行，先進的生產(chǎn)設(shè)備有用武之地。

2017年8月，憶古軒組織團隊精英在廣州黃埔軍校開展了為期4天的軍事拓展訓(xùn)練和營銷培訓(xùn)大會，結(jié)合體能、團隊合作訓(xùn)練以及專業(yè)的終端服務(wù)課程，鍛煉團隊毅力，強化團隊在終端門店有效占據(jù)市場并正確引流、與消費者形成有效溝通等服務(wù)能力，全面拓展員工的綜合素質(zhì)，以進一步擴大憶古軒在終端營銷和市場份額上的占有率。

在以董事長劉定杰、總經(jīng)理劉宇為核心的領(lǐng)導(dǎo)層帶領(lǐng)下，憶古軒實現(xiàn)了重要突破。正因有一只高效、和諧的專業(yè)團隊來執(zhí)行世珀的東方創(chuàng)意，世珀才能迅速發(fā)展，綻放出耀眼光芒。

“‘西’以為常氣‘珀’不凡——憶古軒2017黃埔一期優(yōu)秀精英軍事拓展特訓(xùn)營暨專賣店營銷贏利思維培訓(xùn)大會”在廣州黃埔軍校舉行

生長：良好積淀

在世珀以前，憶古軒的中式·后現(xiàn)代紅木品牌“西廂房”已經(jīng)在市場上打下良好口碑。作為新中式紅木家具領(lǐng)域的細分風(fēng)格，“西廂房”通過兩年多的擴張完成了全國布局，寫下全國開店140余家的驚人成績，這也為世珀的推出奠定了良好的市場基礎(chǔ)。

“西廂房”為憶古軒贏得了中國紅木家具十大創(chuàng)新力品牌、十大受歡迎品牌、十大新中式品牌等眾多榮譽，并且贏得了亮相北京人民大會堂、海南博鰲亞洲論壇國際會議中心、G20峰會會址——杭州國際博覽中心的高規(guī)格、國際化舞臺的機會。同時，憶古軒以全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會常務(wù)副主任單位的身份積極推動行業(yè)藝術(shù)、設(shè)計升級。行業(yè)廣泛的認可和多次國際舞臺閃耀亮相，讓消費者熟知憶古軒的名字，為當代東方品牌世珀的深入人心奠定了基礎(chǔ)。

進化：創(chuàng)新品類

西廂房的成功，讓總經(jīng)理劉宇對傳統(tǒng)文化回歸下中國當代設(shè)計家具逐漸興起的“獨立行情”更有信心。世珀的誕生，是緊抓這一潮流，搶占家具新品類的第二次實踐。

脫胎于“中式·后現(xiàn)代”的“當代東方”，它與“中式·后現(xiàn)代”一樣，既屬于新中式領(lǐng)域，又是新中式風(fēng)格的細分，是在新中式和中式·后現(xiàn)代基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新延伸的全新風(fēng)格。

以東方美學(xué)為藍本，世珀扎根于傳統(tǒng)紅木家具工藝的同時又深入滲透到現(xiàn)代家具領(lǐng)域，打造出時尚的當代東方家具。世珀映射人格品質(zhì)的五大產(chǎn)品系列“無畏、淺漾、庭前、境觀、萬合”將傳統(tǒng)制器的審美和工藝運用到軟裝、空間搭配上，形成了從家具到家居氛圍的完整東方美感，提供了一種寧靜又不失格調(diào)的生活方式。

以人為本的理念，讓世珀擁有更大的共情力，從而更順利打入市場。2017年1月，憶古軒首度在行業(yè)傳遞“當代東方”概念和禪意美學(xué)，3月便登陸中山紅博會和深圳國際家具展招商，“五一”就創(chuàng)造了十五店同開的神話；7月，世珀《無畏·休閑椅》被納入中國高等教育家具設(shè)計專業(yè)創(chuàng)始人胡景初的書畫作品集并亮相“景初新中式家具書畫展”；8月，《無畏·休閑椅》又與大家居品牌及知名設(shè)計師的經(jīng)典新中式作品共同在“15年新中式家具經(jīng)典作品展”上展出。2018年1月，在線上人氣超180萬人次的2017中國紅木家具行業(yè)總評榜中，世珀榮獲“2017中國紅木家具十大新中式品牌”，意味著世珀在市場、業(yè)內(nèi)、專家、媒體中得到廣泛認可。

世珀，讓大眾見證了一個全新風(fēng)格的誕生。

認知：清晰定位

從“西廂房”的產(chǎn)品格調(diào)及市場規(guī)模中脫胎，世珀五大當代東方主題家具同樣瞄準中高端消費層市場。熟悉經(jīng)銷商和消費者，洞悉目標市場需求的優(yōu)勢，讓世珀擁有清晰的市場定位。

定位未來消費市場的主心骨——“泛八零后年輕新貴”，世珀精準捕捉這批人群追求品牌、品質(zhì)、體驗的特征，將產(chǎn)品風(fēng)格定位為“現(xiàn)代、簡潔、時尚”的當代東方風(fēng)格、國際東方、現(xiàn)代中式風(fēng)格，強調(diào)國際化、設(shè)計感和輕奢感，以高性價比制勝。

憶古軒·世珀的定位建立在對中國家居消費趨勢的深入分析和調(diào)查之上

在保證品牌理念和產(chǎn)品辨識度高的同時，憶古軒在招商加盟上也采取全新商業(yè)模式，全面提供市場評估導(dǎo)入、店面運營裝修、營銷培訓(xùn)等“保姆式服務(wù)”，為客戶提供整體家居解決方案。世珀運用從坐銷到精準營銷的成功經(jīng)驗，指導(dǎo)加盟商完成市場分析和當?shù)貜V告渠道投放等。

世珀與經(jīng)銷商互利共贏的模式成為擴大當代東方美學(xué)影響力的強大保障。

適應(yīng)：豐富產(chǎn)品

搶占新品類的話語權(quán)只是世珀布局市場的第一步，橫向開發(fā)產(chǎn)品系列，縱向增加產(chǎn)品種類，打造多類涵蓋臥房、客廳、餐廳、書房、休閑區(qū)多種空間需求的產(chǎn)品，才是世珀推向全國的戰(zhàn)略。

世珀以強大的研發(fā)實力，開發(fā)了豐富的產(chǎn)品種類。這些家具產(chǎn)品將幾何切割、水波紋、變形回紋、檐頂造型、天圓地方等中式元素糅合日本枯山水的禪宗意境等，在軟裝配飾方面，用色大膽，既從中國瓷器中汲取中國美色，又融匯歐美時尚色，兼具古典與時尚。中式融合東南亞、印度、日本等東方美學(xué)體系精華，使用的元素更多元、更包容，這也是當代東方區(qū)別于當前市場上的新中式的重要特點。

《無畏系列》承源宋代美學(xué)，簡潔方正透露不畏世俗的氣魄（《無畏茶室組合》）

《淺漾系列》融合美式家具，水波紋傳遞平和包容的新禪意（《淺漾臥房組合》）

《庭前系列》善用方形切割，簡約層疊紋飾表達曠達的心靈（《庭前餐臺組合》）

《境觀系列》巧用花窗意象，“軟浮雕”新穎獻給樂觀之人（《境觀客廳組合》）

《萬合系列》借用檐頂結(jié)構(gòu)，萬物合一思路構(gòu)筑自律人生（《萬合客廳組合》）

憶古軒的七種生命特質(zhì)，讓東方人文、現(xiàn)代工藝和設(shè)計的創(chuàng)意表達得以系統(tǒng)呈現(xiàn)，最終才誕生出代表時代、代表民族的當代東方家具品牌世珀。（來源：《有夢是東方——世珀的當代東方家具美學(xué)》 ?何欣儀∕文）