□ 田可新 何佳欣　　近日，憑借著嬌艷正盛的郁金香“花?！焙凸彭嵤愕睦铣菂^(qū)建筑，上海武康路躍升為小紅書網(wǎng)紅的心頭愛，美麗的網(wǎng)圖掀起了大眾的打卡熱潮，不少人特地跨省而來，只為用鏡頭將料峭寒風(fēng)中的撩人春意和浪漫定格。而當(dāng)大家前往武康路之后，發(fā)現(xiàn)實(shí)地實(shí)際上只有孤零零幾株郁金香迎風(fēng)招展，“花?！弊兂闪恕盎ㄅ琛?，游客只能通過仰拍或借位的手法，硬生生拍出花海的感覺。不少人怒稱：濾鏡碎了，心也碎了！　　堪稱“照騙”的景點(diǎn)不止武康路一個(gè)。曾經(jīng)紅極一時(shí)的“天空之鏡”吸引了眾多目光，許多游客為了出片率高的絕美場(chǎng)景慕名而來，暴增的人流量為當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)實(shí)現(xiàn)了大幅創(chuàng)收。實(shí)際上所謂的“天空之鏡”并非是鹽湖水鹽結(jié)晶形成，而是景區(qū)工作人員在地面上簡(jiǎn)單鋪設(shè)幾面鏡子，用鏡面代替水面，映襯天空倒影的現(xiàn)代化景點(diǎn)，敷衍、粗糙的布景加上虛高的價(jià)格，讓本就虛假的打卡地更顯荒謬?！　〉凵碁┘由锨宄赫克{(lán)的湖水，在旅拍博主的鏡頭下，云南澄江“少女心粉紅沙灘”充滿了浪漫氣息，讓人一眼驚艷；不用出國(guó)，在杭州“小冰島”就能看銀裝素裹下白雨跳珠亂入船，近距離感受冰島清冷的格調(diào)和質(zhì)感；大自然鬼斧神工下的野性和恢弘也在網(wǎng)紅博主發(fā)布的甘泉雨岔大峽谷照片中展現(xiàn)得淋漓盡致……實(shí)際上，這些圖片在發(fā)布前都經(jīng)過了n層濾鏡和n種刁鉆拍攝角度的加工，披上了華而不實(shí)的“外衣”。離開了精致修圖，一個(gè)個(gè)“小眾景點(diǎn)”的“素顏”狀態(tài)恐怕是另一個(gè)模樣?！　【W(wǎng)紅景點(diǎn)如何褪去清新、精致的外殼，撫慰和俘獲多次“受傷”的游客的心？在旅游業(yè)復(fù)蘇之際，尋求這個(gè)問題的破局之路也迫在眉睫。有關(guān)部門和景點(diǎn)負(fù)責(zé)人在宣傳初期往往會(huì)傾向于聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)氐拿襟w、網(wǎng)紅進(jìn)行口碑的“鋪量”，增加曝光量、知名度和影響力。但營(yíng)銷有度，過猶不及，對(duì)各個(gè)景點(diǎn)的宣傳，急需打破目前過分以熱度為導(dǎo)向、被流量“綁架”的局面。過度營(yíng)銷重視短時(shí)間內(nèi)的營(yíng)銷效果，雖能帶來一時(shí)的流量，卻在無形中透支了消費(fèi)者信任，忽略了長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建立和宣傳，不利于景點(diǎn)的持久發(fā)展。適度宣傳，切勿跟風(fēng)，避免一味追求流量密碼的不良風(fēng)潮導(dǎo)致景點(diǎn)口碑反噬?！　〕酥?，相關(guān)部門還應(yīng)主動(dòng)尋找改進(jìn)的措施，在謀求發(fā)展時(shí)將景區(qū)的服務(wù)品質(zhì)放在首位，在“真”的基礎(chǔ)上建立起可供大家共同分享的“美”，建立起名副其實(shí)的、值得一去的“打卡圣地”和獨(dú)特的城市文脈，用實(shí)際行動(dòng)來打破僵局。借熱度造勢(shì)的同時(shí)，還應(yīng)加以正向的宣傳和引導(dǎo)，在游客、網(wǎng)友心目中營(yíng)造穩(wěn)固的信任感，愛惜并保護(hù)好自己的“羽毛”，用高品質(zhì)、硬實(shí)力升級(jí)自身吸引力，讓好口碑再自然地“發(fā)酵”一會(huì)兒。