□ 王臻儒　　“三八”婦女節(jié)已經(jīng)成為激發(fā)“她消費”的重要營銷節(jié)點。在今年復工復產(chǎn)的大背景下，不少品牌在婦女節(jié)當天迎來客流量和成交量的井噴。熙熙攘攘的商場里，“她經(jīng)濟”正在成為消費市場中的重要部分?！　×硪贿?，不少企業(yè)卻在“她消費”的市場搶奪中遭遇“滑鐵盧”。近日，有知名飲料企業(yè)引入“帥哥直播”，意圖吸引消費者下單，但在近十萬觀眾涌入直播間觀看的同時，該場直播的成交額卻不到1000元。不少女性消費者表示，雖然自己會被“帥哥”的噱頭吸引觀看，但進入直播間后發(fā)現(xiàn)，主播們不過是一群身材和樣貌較為普通的男性，產(chǎn)品因此索然無趣，甚至變得有些“油膩”?！　≌也粶逝韵M者的審美取向，可能是市場調(diào)研和美學教育的缺位，一些企業(yè)學不會尊重消費者，更是在自掘墳?zāi)?。從本次婦女節(jié)的營銷案例來看，不少企業(yè)依然無法找準營銷點，甚至笨拙到“搬石頭砸了自己的腳”。3月8日一早，有企業(yè)發(fā)布標題勁爆的推文，直到消費者“退款”“不再回購”的言論出現(xiàn)在評論區(qū)，企業(yè)才意識到自己的行為實屬自砸招牌。近年來，不少知名品牌因為不尊重女性導致品牌形象一落千丈，但至今仍不乏企業(yè)“跳坑”。　　女性的消費能力正不斷攀升，讓“她經(jīng)濟”成為不可小覷的一股市場力量。近年來，針對婦女節(jié)的營銷推廣套路繁多，甚至為消費者編織出了光鮮亮麗的“美麗陷阱”，讓不少缺乏辨別能力的消費者陷入虛無的消費中。事實上，大部分消費者并不需要花樣頻出的產(chǎn)品營銷活動，只需要企業(yè)沉下心來打磨產(chǎn)品質(zhì)量；不會講“漂亮話”的企業(yè)也不必擔心，讓消費者了解清楚產(chǎn)品的性能、功效，就能實現(xiàn)宣傳推廣的意義；針對重要的節(jié)日，商家自然不能無動于衷，但合適的折扣相比劍走偏鋒的創(chuàng)意文案而言，能夠更快點燃消費者的熱情?！　≈档脩c幸的是，越來越多的女性在消費水平提高的同時，會主動站出來為自己的權(quán)益和尊嚴發(fā)聲，也有越來越多的消費者用實際行動抵制涉事企業(yè)的越界行為。在屬于女性的節(jié)日里，關(guān)注“她力量”，多體現(xiàn)一點關(guān)心和尊重，將“她”作為值得長久維護的客人，而非短期暴利的源泉，才能更好實現(xiàn)品牌與消費者的共贏。