在消費時代，無論哪一個細(xì)分領(lǐng)域幾乎都是一片“紅海”，而一款產(chǎn)品是否能夠成為爆款，能打才是最終的決定因素。產(chǎn)品能不能打，取決于三點，第一是需求，第二是定位，第三點，也是最重要的一點：品牌“軟實力”是否足夠。消費品爆炸時代，市場從來不缺需求，也不缺能夠滿足需求的優(yōu)秀產(chǎn)品，在“人無我有，人有我優(yōu)”的規(guī)則改變之后，“軟實力”便成為生存的黃金法則。什么是“軟實力”，2022年的快消品新星COZY開姿牛乳姜茶很好的說明了這一點。COZY開姿是醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)巨頭——朱氏藥業(yè)集團旗下的輕時尚健康品牌，致力于為當(dāng)代年輕消費者提供更健康、更新潮、更營養(yǎng)的個性化健康解決方案，在構(gòu)建品牌“軟實力”方面，COZY開姿給出的答案是極致的關(guān)愛。調(diào)查顯示，中國體寒人群規(guī)模高達上億，其中多半為女性群體。COZY開姿牛乳姜茶以黃姜為主要原料，以紅棗、桂圓、枸杞、蔓越莓、櫻桃、紅茶等眾多天然元素調(diào)味，融合牛乳的絲滑，打造出了豐富的口感層次，完成了對slogan“主動暖暖才是真的暖”的極致演繹。另一方面，COZY開姿牛乳姜茶將場景進行進一步細(xì)化，以便攜性為主要元素，覆蓋居家、辦公、聚會、外出等眾多場景，讓消費者將“暖意”攜帶，全方位關(guān)愛“打工人”?！坝幸环N暖叫開姿暖。”COZY開姿牛乳姜茶在宣發(fā)上改變傳統(tǒng)思路，弱化產(chǎn)品優(yōu)勢，突出對消費群體的關(guān)愛，與受眾建立深層鏈接，將“暖”與品牌深度綁定，這正是其分外“能打”的原因。