時(shí)間的指針飛速轉(zhuǎn)動(dòng)，品嘗了生活的冷熱酸甜，又到了新的一年。近幾年來，大眾對(duì)于過年的討論都離不開“年味越來越淡了”，可能是因?yàn)楸疾ㄔ诳旃?jié)奏的生活中，人們不得不簡化了繁瑣卻溫馨的儀式，團(tuán)圓的距離也被拉長了。然而今年春節(jié)注定與以往不同，沒有什么能再阻擋人們相聚的腳步，蒸騰的煙火氣讓生活重新“活”了起來。堅(jiān)韌勤懇，無懼敏感的中國人始終懷揣著熱忱，從未停止對(duì)幸福生活的追求。作為具有使命感和責(zé)任感的國民品牌，冷酸靈洞悉著和共鳴著國人精神所向，在兔年以“冷熱酸甜 幸福年年”的傳播主題，開啟了CNY的整合營銷。內(nèi)容破圈“組合拳” 實(shí)現(xiàn)品牌心智的高效傳遞新春品牌片高燃上線 品牌精神深入人心移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，見過太多套路，所以真實(shí)的故事，才能夠撥動(dòng)大眾的心弦。冷酸靈在今年創(chuàng)作的新春品牌片《角兒》里，講述的就是根據(jù)真人真事改編的故事，并且融入了品牌無懼敏感的精神主張，致敬每一位無懼冷熱酸甜、勇敢追求幸福年的普通人。用深度的洞察，觸達(dá)社會(huì)情緒，從而實(shí)現(xiàn)國民化的溝通，向消費(fèi)者傳達(dá)無懼敏感、難行能行、創(chuàng)新求變、積極向上的品牌精神。有時(shí)代背景、有情緒表達(dá)、有人物敘事的內(nèi)容，讓《角兒》一經(jīng)上線便引起了廣大用戶的關(guān)注。迄今為止，《角兒》的全平臺(tái)播放量達(dá)4500萬，更有用戶評(píng)論道“我把夢想揉進(jìn)生活，叱咤風(fēng)云，冷熱酸甜，敢遇敢嘗”，收獲了很多路人的點(diǎn)贊，引發(fā)了大家的情感共鳴。冷酸靈TVC《角兒》宣傳海報(bào)B站熱評(píng)不僅如此，冷酸靈還在線上發(fā)起了“致敬我們的冷熱酸甜”UGC征集活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶表達(dá)自己無懼敏感的人生態(tài)度，展示幸福年年的生活面貌，再次詮釋了“人生路上，無懼敏感，終將成角兒”的品牌態(tài)度。并且在活動(dòng)期間發(fā)布了品牌宣言海報(bào)，以時(shí)代背景下代表性的人物角色，進(jìn)一步觸達(dá)大眾的情感。無懼敏感海報(bào)兔年禮盒限定登場 爆品營造新年氛圍為了將“幸福年”與品牌本身建立直接的聯(lián)想，冷酸靈特別推出兔年限定禮盒，節(jié)慶氛圍感十足。禮盒內(nèi)有冷酸靈專研抗敏牙膏、專研抗敏（美白配方）牙膏、專研抗敏（益生菌清新口氣）牙膏等爆款產(chǎn)品，還搭配了軟萌可愛的“貓爪牙刷”，以經(jīng)典單品組合，祝愿國民“新年好口?！保蛟烨啻焊覄?chuàng)的品牌新印象，加深專業(yè)化的產(chǎn)品形象，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。冷熱酸甜幸福年年海報(bào)平臺(tái)共振全域營銷 高頻滲透用戶生活場景為了更大范圍地觸達(dá)用戶，冷酸靈借勢社交大平臺(tái)的高流量曝光和精準(zhǔn)觸達(dá)的能力賦能品牌傳播。一方面，與國民短視頻主陣地抖音平臺(tái)合作，在春節(jié)期間，通過紅包、集卡、答題等新年活動(dòng)代入沉浸式營銷，抓取用戶注意力；發(fā)起#冷熱酸甜幸福年年#抖音線上挑戰(zhàn)賽，讓用戶定格自己的幸福年瞬間，以話題奠定新年氛圍基調(diào)，同時(shí)借勢KOL影響力挖掘更多無懼敏感的人物故事，讓大眾曬出屬于自己的幸福年年。截至目前，抖音平臺(tái)參與該話題的相關(guān)視頻超16萬條，話題播放量達(dá)8.2億次，在流量增長和內(nèi)容營銷上完成了國民化傳播。合作抖音“溫暖中國年”活動(dòng)#冷熱酸甜幸福年年# 抖音挑戰(zhàn)賽特效貼紙另一方面，冷酸靈將營銷場景延伸到線下，與國內(nèi)頭部出行平臺(tái)高德地圖跨界合作，圈選冷、熱、酸、甜的美食店鋪，在與品牌強(qiáng)相關(guān)的美食場景以及用戶的出行鏈路中植入品牌活動(dòng)。通過集徽章、做任務(wù)、抽紅包、贏大禮等活動(dòng)形式，打通“食+行”場景玩法，切實(shí)滲透用戶生活，加深用戶對(duì)品牌的場景記憶。不僅如此，結(jié)合新年期間春運(yùn)、購物等出行峰值的到來，冷酸靈通過建立與商圈、影院、高鐵、地鐵、樓宇等多媒體多平臺(tái)共振的全域品牌曝光，最大化品牌傳播聲量，在大眾心中打下深刻的記憶烙印，加強(qiáng)了品牌的國民化溝通和情感價(jià)值的傳遞。冷酸靈外圍曝光品牌升級(jí)“新姿態(tài)” 冷酸靈不斷探索“三化”之道回顧此次CNY營銷，冷酸靈達(dá)成了品牌國民化對(duì)于大眾的強(qiáng)勢滲透，受到了自線上至線下的廣泛關(guān)注。而這樣的收獲，離不開其專業(yè)化、國民化、年輕化的戰(zhàn)略布局。追溯品牌歷史，冷酸靈的母公司——重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司（以下簡稱“登康口腔”）是一家擁有八十多年歷史的老字號(hào)企業(yè)，登康口腔始終堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，秉承著專研、專心、專注的態(tài)度，為國民提供口腔健康與美麗整體解決方案?！袄渌犰`”在抗敏感牙膏細(xì)分領(lǐng)域擁有60%左右的市場份額，是中國抗敏感牙膏市場的引領(lǐng)者，更是中國民族品牌的優(yōu)秀代表。登康口腔辦公樓隨著近年來大眾物質(zhì)生活水平的逐漸提升，中國口腔護(hù)理用品市場競爭亦日趨激烈，冷酸靈站在時(shí)代背景下，探索品牌創(chuàng)新思路，聚焦年輕化、專業(yè)化和國民化的“三化”戰(zhàn)略，全力推進(jìn)品牌升級(jí)革新。專業(yè)化是冷酸靈品牌的核心價(jià)值。在多年的專研沉淀中，冷酸靈建立了行業(yè)內(nèi)首家抗牙齒敏感研究中心，擁有國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心等九大創(chuàng)新平臺(tái)，并且自主研發(fā)出了60秒即速抗敏牙膏，和擁有國家發(fā)明專利的生物活性玻璃陶瓷專效修復(fù)牙膏，開創(chuàng)了“RSY抗敏感推薦指數(shù)”，構(gòu)建了全面多層級(jí)的專業(yè)抗牙齒敏感產(chǎn)品體系，切實(shí)提升了全民口腔健康水平。登康口腔參觀通道專業(yè)底氣之上，冷酸靈契合新時(shí)代的脈搏，在營銷方式上轉(zhuǎn)變思路，探索品牌國民化基因的“新形態(tài)”。以民族文化為發(fā)展根基，堅(jiān)持“以國為潮”，建立起老字號(hào)的品牌自信和文化自信，致力于讓國貨成為一種新時(shí)尚。在此精神的指引下，冷酸靈開啟了一系列將產(chǎn)品與文化，品牌與傳播有機(jī)結(jié)合的營銷嘗試，真實(shí)地去鏈接消費(fèi)者。冷酸靈x國家博物館 IP聯(lián)名合作為了進(jìn)一步與大眾對(duì)話，更好地傳遞民族品牌的創(chuàng)新創(chuàng)意和經(jīng)典價(jià)值，冷酸靈還通過跨界聯(lián)名的營銷形式，結(jié)合文創(chuàng)IP和節(jié)日熱點(diǎn)，開發(fā)創(chuàng)新社交產(chǎn)品，提升產(chǎn)品對(duì)于用戶的吸引力，并圍繞產(chǎn)品傳播開展一系列創(chuàng)意營銷活動(dòng)，不斷刷新消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，拉近與國民的距離。如冷酸靈與中國國家博物館聯(lián)名的專研抗敏牙膏系列，掀起口碑熱潮的冷酸靈“火鍋牙膏”與“貓爪牙刷”等，無一不體現(xiàn)新時(shí)代國貨品牌的“弄潮兒精神”。迄今為止，冷酸靈已持續(xù)多年展開CNY整合營銷活動(dòng)，借助多平臺(tái)的合作與多樣化的創(chuàng)意形式不斷強(qiáng)化國民化心智的滲透，樹立專業(yè)化形象，加強(qiáng)品牌與年輕人的溝通。此次CNY營銷活動(dòng)正是冷酸靈在專業(yè)基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)國民化、年輕化進(jìn)階的又一嘗試。國民品牌與家國是命運(yùn)共同體，因?yàn)槠放撇粌H是國力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)，更是國家魅力的體現(xiàn)。不僅要在產(chǎn)品層面和品牌影響力上有突出的表現(xiàn)，更需要與消費(fèi)者建立情感鏈接，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生精神共鳴。國民品牌冷酸靈在多年?duì)I銷項(xiàng)目的探索和創(chuàng)造中，將品牌的內(nèi)核精神對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行傳遞，獲得國人的認(rèn)可，從而形成從產(chǎn)品認(rèn)同到品牌認(rèn)同的過渡 ，打造屬于冷酸靈的強(qiáng)大品牌精神資產(chǎn)。盡管此次品牌的CNY活動(dòng)已經(jīng)圓滿收官，冷酸靈仍在幾十年如一日的持續(xù)守護(hù)大眾的口腔健康，陪伴國民度過每一個(gè)無懼敏感的時(shí)刻，享受每一年冷熱酸甜的生活。