當(dāng)故宮宮廷文化邂逅穗寶，當(dāng)傳統(tǒng)歷史積淀遇上睡眠文化。從文化到新文化載體，領(lǐng)攜國潮為勢，穗寶集團“萬穗復(fù)蘇”2021新品發(fā)布會于4月9日在東莞完美落下帷幕。發(fā)布會上，深耕于“中國睡眠文化五十載”的國民品牌穗寶，與國潮IP故宮宮廷文化（北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司）再次攜手，推出全新聯(lián)名產(chǎn)品——“金穗蓮鯉”。

本次，騰訊家居有幸受邀參加，一同見證聯(lián)名新品發(fā)布，并采訪到穗寶集團戰(zhàn)略與品牌發(fā)展副總裁賴鐵勇先生，邀請他分享此次穗寶再度跨界牽手故宮宮廷文化的背后深意。

本期嘉賓

穗寶集團戰(zhàn)略與品牌發(fā)展副總裁 賴鐵勇先生

——以下為采訪實錄——

【騰訊家居】：穗寶集團再次和故宮宮廷文化進行跨界合作，相較于2020年，今年的合作在內(nèi)容和形式上有什么不一樣？

【賴鐵勇】：去年，穗寶與故宮宮廷文化首次推出聯(lián)名產(chǎn)品，在一定程度上引領(lǐng)了“國潮”文化的家居生活方式，今年再次和故宮宮廷文化進行跨界合作，我們希望為消費者帶來眼前一亮的效果。

為此，今年我們不僅推出全新的聯(lián)名產(chǎn)品“金穗蓮鯉”系列家居新品，更在合作的內(nèi)容和形式上大膽創(chuàng)新，包括改編歌曲，創(chuàng)作音樂、舞臺表演，無論是燈光還是美術(shù)風(fēng)格，都有濃濃的“國潮”元素，宣揚了國風(fēng)文化的同時也傳承了傳統(tǒng)文化精神。

對于穗寶來說，與故宮宮廷文化的合作是將睡眠文化融合國潮文化進行傳承與創(chuàng)新，在傳承傳統(tǒng)文化韻味的同時，重塑現(xiàn)代潮流審美，同時以國潮文化 IP 聯(lián)名做杠桿，撬動年輕市場，布局“國風(fēng)”“國潮”東方美學(xué)睡眠空間，再次助推半世紀(jì)穗寶，邁向全新國民品牌時代。

【騰訊家居】：我們非常期待穗寶和故宮宮廷文化推出的聯(lián)名新品，能否請您透露一下，“金穗蓮鯉”系列采用了怎樣的創(chuàng)新？

【賴鐵勇】：這一次的聯(lián)名系列新品確實是凝聚了所有人的期望，我們除了在選材、技術(shù)等方面做出突破外，在外形、設(shè)計方面也是前所未有的。

從故宮博物院館藏文物中汲取靈感，將藏品中的纏枝蓮紋、錦鯉圖樣作為設(shè)計元素創(chuàng)作，象征一幅愜意自在的生活狀態(tài)的景象，蘊含喜結(jié)連理的美好意境?？梢哉f，“金穗蓮鯉”既保留了傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，也融入現(xiàn)代潮流審美。

在選材設(shè)計和制作工藝方面，包括功能三合一的清晨纖維、加強型承托海綿、平衡舒壓層，技術(shù)實力全面領(lǐng)先行業(yè)，每一處細節(jié)都透露著品質(zhì)匠心，幫助睡眠者舒緩壓力，讓使用者睡得安心舒適。

【騰訊家居】：今年穗寶迎來了50周年，50年來，穗寶傳承著怎樣的精神信念？本次穗寶2021商務(wù)會的主題“萬穗復(fù)蘇”又有何含義？

【賴鐵勇】：穗寶在床墊家紡領(lǐng)域耕耘50年，從步步為營到享譽盛名，猶如一盞閃耀的明燈，為行業(yè)的發(fā)展樹立標(biāo)桿，同時照亮前進的方向。整個行業(yè)能走過20年以上的品牌都不容易，對于穗寶集團來說，更是具有“里程碑”意義。

一直以來，穗寶堅持倡導(dǎo)健康的睡眠理念，50年前如此，50后的今天依舊如此，正如今年我們商務(wù)會的主題“萬穗復(fù)蘇”，去年中國在疫情之下仍然創(chuàng)造了6.2%的GDP增長率，而“萬穗復(fù)蘇”的精神內(nèi)核，正是在萬物復(fù)蘇之際，穗寶堅持與國同行，爭取在2021年再創(chuàng)奇跡。

穗寶的愿景，是希望每一位使用我們穗寶床墊的用戶都能收獲舒適睡眠，“睡飽，精神一點”是我們?nèi)甓绕放频膬r值主張，深藏著每一張穗寶床墊都承載著國民的深度睡眠生活，讓每一天醒來，新的一天都有好精神的美好寓意。

【騰訊家居】：隨著90后逐漸成為消費主力，穗寶將通過什么樣的方式，讓更多年輕用戶喜歡我們穗寶的產(chǎn)品？

【賴鐵勇】：消費者會長大，品牌也會成長。穗寶在消費時代新特色背景下的一次嶄新亮相，以“年輕化”“數(shù)字化”“科技化”“智能化”的全面品牌形象，彰顯品牌實力與成長。

著力提升品牌力，整合多品牌的品牌營銷力量，穗寶品牌啟動品牌年輕化的三年戰(zhàn)略，圍繞品牌形象年輕化、品牌傳播年輕化、品牌產(chǎn)品年輕化的品牌策略推動，穗寶品牌視覺形象提升和品牌傳播方式創(chuàng)新進行多項嘗試，在產(chǎn)品和品牌形象提升上，開啟與故宮宮廷文化聯(lián)合打造“國民品牌”新形象，推出“金鳳安和”“金穗蓮鯉”國潮 IP 新產(chǎn)品上市。

【騰訊家居】：在品牌營銷方面，穗寶接下來還會不會有一些新戰(zhàn)略和規(guī)劃，能否分享下?【賴鐵勇】：穗寶走過了50周年始終屹立行業(yè)，因為每一個穗寶人都將“百年一心，天地一席”的品牌愿景根植于心。一直以來，穗寶集團都在堅持營銷創(chuàng)新，而本次新品發(fā)布會，正是穗寶樹立新國民品牌標(biāo)簽的大好時機。

2021 年作為新的集團三年戰(zhàn)略規(guī)劃啟動年，制定“一個目標(biāo)、四個策略”的戰(zhàn)略規(guī)劃，一個目標(biāo)是，三年銷售規(guī)模翻一翻，四個策略是繼續(xù)推進，多品牌出擊、多品類延展、全渠道拓展、業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型（圍繞集團業(yè)務(wù)價值鏈各關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在品牌營銷、產(chǎn)品研發(fā)及推廣、全渠道銷售、供應(yīng)鏈管理，推進業(yè)務(wù)管理信息化、數(shù)據(jù)化、移動互聯(lián)網(wǎng)化、管理體系化的管理轉(zhuǎn)型，推動集團業(yè)務(wù)線上線下融合發(fā)展和管理效率提升）繼續(xù)推進品牌年輕化戰(zhàn)略落地，重點梳理穗寶品牌、百納璐詩品牌、詩貝艾爾品牌，三大品牌的定位及目標(biāo)人群劃分、渠道劃分、產(chǎn)品線劃分，推動多品牌合力出擊。

【騰訊家居】：感謝您接受我們采訪