在中國家居產(chǎn)業(yè)大變革與大洗牌時期，企業(yè)的絕對增長路徑在哪里？為此，第四屆中國家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會11月27日在廣州舉行。本次峰會由優(yōu)居主辦，騰訊廣告、騰訊家居及貝殼作為合作伙伴，吳曉波頻道、故宮宮廷文化及暨南大學(xué)生活方式研究院戰(zhàn)略支持。來自不同領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)專家與代表，通過四大篇章及一場年終秀，與行業(yè)一同探尋2020絕對增長之道。借此契機，騰訊家居專訪新特麗照明，對于企業(yè)在市場的發(fā)展是如何規(guī)劃的。

新特麗照明董事長助理戴曉露

【記者】：今年的照明市場環(huán)境如何，可以分享一下嗎？新特麗是如何做應(yīng)對的？

【戴曉露】：今年的照明市場環(huán)境，我們既感受到了冷度，也感受到了熱度。冷度就是從市面上反映來看，照明行業(yè)比較難過，賣場人流量減少、店面的萎縮等現(xiàn)狀出現(xiàn)。從熱度來看，我們認為，這也是一種機遇。新特麗抓住了機遇，今年的網(wǎng)點和業(yè)績都保持絕對增長。

在應(yīng)對方面來說，新特麗即不是傳統(tǒng)的燈飾制造企業(yè)，也不是傳統(tǒng)的賣燈企業(yè)。新特麗今年能逆勢上揚，得益于品牌整合營銷戰(zhàn)略，以及在產(chǎn)品、渠道與營銷上，多方面共同發(fā)展的結(jié)果。

在產(chǎn)品上，堅持原創(chuàng)設(shè)計，不抄襲、不模仿，無論在產(chǎn)品外觀、用料、品質(zhì)上都做到極致。

在渠道上，新特麗一直堅持做品牌特許加盟專賣模式，“統(tǒng)一的產(chǎn)品、統(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的管理、統(tǒng)一的經(jīng)營”，給了用戶最好的產(chǎn)品體驗感、品牌舒適與安全感，在用戶心中建立了長達20余年的口碑。我們每年新增店面數(shù)量在80家左右，在高端燈飾行業(yè)的全國門店數(shù)量排名第一。

在營銷上，新特麗也是給予加盟商支持最多的企業(yè)，我們的營銷團隊有近百人，每年投入市場的費用不下于一千萬，幫助加盟商做家博會、樣板房、設(shè)計師沙龍、店面升級、導(dǎo)購培訓(xùn)與激勵，正是因為這樣的投入，保持了我們加盟商與門店的最優(yōu)競爭地位，在近幾年大環(huán)境不利的情況下，我們保持了四年的連續(xù)增長！

【記者】：今天的峰會主題是“絕對增長的路徑”，對此您的期待和目的是？

【戴曉露】：新特麗原創(chuàng)設(shè)計能力很強，在營銷上保持學(xué)習(xí)的態(tài)度，希望能借助優(yōu)居、騰訊家居這樣的大平臺得到證明，也希望能像今天的峰會主題，保持絕對增長！

【記者】：“堅持原創(chuàng)”一直是新特麗的宗旨，但是抄襲的事情一直是行業(yè)根深蒂固的問題，新特麗如何做到保護原創(chuàng)的同時還能做到不斷引領(lǐng)市場？

【戴曉露】：保護原創(chuàng)上，新特麗有幾種途徑：

1.采取法律武器保護原創(chuàng)。我們每個新產(chǎn)品都申請專利，申請專利的數(shù)量位居行業(yè)之首。

2.我們和一些品牌組成了原創(chuàng)聯(lián)盟，連同行業(yè)協(xié)會的呼吁和支持，共同提倡原創(chuàng)作品。

3.也感謝并得益于行業(yè)媒體對于“原創(chuàng)設(shè)計、原創(chuàng)產(chǎn)品”的正確引導(dǎo)。

“務(wù)求完美，卓爾不群”是新特麗的企業(yè)精神。我們的品牌創(chuàng)始人，一開始就以做全球最好的燈飾為目標(biāo)，一步一步踏實走來，做到極致。堅持原創(chuàng)設(shè)計、自主研發(fā)，做中國最好的燈飾。20多年發(fā)展至今，新特麗成為全球最好的燈飾企業(yè)之一。我們從不吝惜研發(fā)上的投入，很早就獲得省級高新技術(shù)企業(yè)，廣東省高端LED節(jié)能燈具工程技術(shù)研究中心，省級企業(yè)技術(shù)中心，以及獲得眾多高新技術(shù)產(chǎn)品證書，保持著持續(xù)的研發(fā)和創(chuàng)新能力，堅持著品牌營銷整合戰(zhàn)略，我認為這是新特麗之所以能引領(lǐng)市場的重要因素。

【記者】：謝謝戴總接受采訪。