?????? ?文化是品牌的靈魂。放眼當(dāng)前紅木家具的龍頭企業(yè)，無不用文化包裝品牌，高揚(yáng)品牌的文化理念，引領(lǐng)著紅木家具市場的發(fā)展。在愈發(fā)激烈的市場競爭中，文化內(nèi)涵的注入對于紅木家具品牌附加值的提高起到了越來越重要的作用。面對當(dāng)前文化軟實(shí)力逐漸成為市場競爭中的決定性因素的形勢，如何在中國幾千年的古典家具發(fā)展史中，深入挖掘和繼承中國古典家具文化的精髓，并結(jié)合時(shí)代的要求，不斷推陳出新，這成為了紅木家具企業(yè)應(yīng)該深入思考的問題，也是紅木家具企業(yè)在未來的發(fā)展中要尋求的突破點(diǎn)。
????????紅木古典家具以其上乘的材質(zhì)、巧妙精細(xì)的工藝、豐富的藝術(shù)價(jià)值及昂貴的價(jià)格，彰顯著人們的社會(huì)地位、生活品味及藝術(shù)追求，將中國傳統(tǒng)文化的“內(nèi)斂”“高雅”“尊貴”等內(nèi)涵表現(xiàn)得淋漓盡致，是中華民族的“國粹”。紅木家具企業(yè)需要整合這類文化資源，根據(jù)消費(fèi)者的價(jià)值取向和心理需求對家具品牌進(jìn)行由表及里的文化包裝，創(chuàng)造出別具一格的紅木家具品牌文化增值點(diǎn)，以迎合當(dāng)下人們的精神訴求。????
??????? “具溫潤、勻質(zhì)地、聲舒暢、并剛?cè)?、自約束”是紅木的寫照，紅木家具憑借優(yōu)異材質(zhì)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但卻“自約束”，保持內(nèi)斂、低調(diào)，以其沉穩(wěn)的氣質(zhì)自居，不自炫其尊貴地位。這與老子的“不自現(xiàn)，不自是，不自伐，不自矜”的修身之道是相通的。在當(dāng)今喧囂紛擾的時(shí)代，人們對于這類傳統(tǒng)文化折射出的內(nèi)斂、純樸的生活有著深切的渴求。以中國傳統(tǒng)文化為基調(diào)，融合當(dāng)代生活習(xí)慣及人們的精神需求，從紅木家具的材質(zhì)、工藝、風(fēng)格中衍生出中國傳統(tǒng)文化中的修身、睿智、風(fēng)雅等文化基因，賦予人們對話歷史、回歸經(jīng)典的強(qiáng)烈感受，才能增強(qiáng)紅木家具品牌的文化穿透力，強(qiáng)化紅木家具品牌的獨(dú)特價(jià)值。
????????紅木家具品牌的文化包裝需要把傳統(tǒng)文化元素滲透到紅木家具品牌打造的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括布置一個(gè)古典雅致的展廳環(huán)境，營造出一種尊貴、品位的氛圍；精心擺放展廳中的家具，巧妙地點(diǎn)綴一些小飾品以突出品牌文化內(nèi)涵；完善紅木家具品牌的導(dǎo)購服務(wù)體系等等。從環(huán)境、產(chǎn)品、服務(wù)等全方位體現(xiàn)紅木家具品牌的典雅、氣派和藝術(shù)氣質(zhì)，讓顧客感受到紅木文化的尊貴、涵養(yǎng)、品味和睿智。
??????? 充分挖掘古典家具的歷史文化及與之相通的繪畫文化、家居文化、思想學(xué)術(shù)、文學(xué)藝術(shù)等，賦予紅木家具品牌博大、深遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵，促進(jìn)紅木家具品牌與文化的深度結(jié)合，打造出真正具有中國文化特色的紅木家具品牌，紅木家具企業(yè)將會(huì)迎來更為廣闊的市場。（秋子/文)