日前,由iDigital China主辦的第六屆GMTIC 2023年全球營(yíng)銷技術(shù)&零售創(chuàng)新峰會(huì)暨iDigital年度數(shù)字營(yíng)銷大賞頒獎(jiǎng)盛典在上海圓滿落下帷幕。數(shù)字閱讀企業(yè)掌閱科技憑借為中國(guó)移動(dòng)云盤(pán)打造的“追光畢業(yè)記”項(xiàng)目,成功斬獲年度內(nèi)容營(yíng)銷銅獎(jiǎng)。iDigital年度數(shù)字營(yíng)銷大賞由iDigital China組織發(fā)起,著眼于挖掘助力企業(yè)創(chuàng)新與增長(zhǎng)的創(chuàng)新策略、優(yōu)質(zhì)案例、優(yōu)秀技術(shù)和解決方案,致力于推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷、零售以及MarTech行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,表彰推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展的企業(yè)及個(gè)人,是綜合實(shí)踐力、產(chǎn)品力、品牌力、創(chuàng)新力、前瞻性、行業(yè)貢獻(xiàn)及年度增長(zhǎng)等多維度進(jìn)行評(píng)定的獎(jiǎng)項(xiàng),是數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域規(guī)模最大、最權(quán)威的榮譽(yù)之一。2022年畢業(yè)季期間,掌閱科技攜手中國(guó)移動(dòng)云盤(pán),聚焦即將步入社會(huì)的Z世代群體,基于對(duì)畢業(yè)生使用場(chǎng)景、生活場(chǎng)景的深度洞察,結(jié)合中國(guó)移動(dòng)云盤(pán)“上傳下載不限速,圈子分享更便捷”的煥新賣(mài)點(diǎn),以“助力畢業(yè)不迷路”為創(chuàng)意切入,通過(guò)TVC、病毒快閃視頻、H5、話題討論配合集中硬廣等形式,從畢業(yè)生群體視角出發(fā),真實(shí)還原了室友兄弟情、青春懵懂情等現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景,講述了畢業(yè)之際會(huì)遇到的種種現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。相關(guān)話題在畢業(yè)季期間持續(xù)發(fā)酵,最大限度地激發(fā)了群體情感共鳴,精準(zhǔn)傳遞了品牌煥新認(rèn)知和價(jià)值,沉淀了優(yōu)質(zhì)口碑。最終,“追光畢業(yè)記”項(xiàng)目總曝光達(dá)到1.3億人次,相關(guān)視頻素材播放量超過(guò)1500萬(wàn),上百萬(wàn)的掌閱用戶在平臺(tái)集體發(fā)聲,分享畢業(yè)故事,為中國(guó)移動(dòng)云盤(pán)積累沉淀了大量?jī)?yōu)質(zhì)的品牌UGC內(nèi)容。中國(guó)移動(dòng)云盤(pán)和掌閱也通過(guò)這一項(xiàng)目,在鼓勵(lì)、指引、幫助畢業(yè)生邁入社會(huì)的同時(shí),也為他們留存了這一特殊的青春回憶,陪伴他們走過(guò)了暖心的畢業(yè)時(shí)光。此前,掌閱為中國(guó)移動(dòng)打造的“筆尖下的5G故事—中國(guó)移動(dòng)&掌閱《絮集》”和“中國(guó)移動(dòng)&掌閱423世界讀書(shū)日”兩個(gè)項(xiàng)目還分別斬獲金梧獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷類銀獎(jiǎng)、ADMAN國(guó)際獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷類金案、iDigital數(shù)字營(yíng)銷品牌廣告主獎(jiǎng)年度創(chuàng)意策略銅獎(jiǎng)、年度內(nèi)容營(yíng)銷銀獎(jiǎng)和年度娛樂(lè)與IP營(yíng)銷銅獎(jiǎng)殊榮,其他多個(gè)項(xiàng)目斬獲金屬標(biāo)、金投賞、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)、梅花獎(jiǎng)等行業(yè)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。作為全球領(lǐng)先的數(shù)字閱讀平臺(tái)之一,掌閱科技已經(jīng)為包括香奈兒、蘭蔻、凱迪拉克、雷克薩斯、蘋(píng)果、天貓、京東、愛(ài)奇藝等百余個(gè)行業(yè)頭部品牌提供了定制化的營(yíng)銷服務(wù)。未來(lái),隨著行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷的升級(jí)轉(zhuǎn)型,5G、人工智能的快速普及,掌閱也將持續(xù)探索新形勢(shì)下的閱讀體驗(yàn)和營(yíng)銷模式,以閱讀跨界為品牌賦予更高價(jià)值。