“逛家鄉(xiāng)年貨，享百城千味”，在“抖音好物年貨節(jié)”重點(diǎn)打造的家鄉(xiāng)年貨專場(chǎng)內(nèi)，來自北京、上海、廣東、四川、黑龍江等全國30多個(gè)區(qū)域的特色年貨通過一方屏幕走向了千家萬戶。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)活動(dòng)中，老字號(hào)商品成交量增長顯著，如三元、大紅門、吳裕泰、六必居的熱門商品成交量同比增長超過400%。置辦年貨，是每個(gè)家庭過年前的大事。在家鄉(xiāng)年貨專場(chǎng)內(nèi)，平臺(tái)特設(shè)了“達(dá)人特色直播間”“年味風(fēng)俗視頻”“地域甄選好貨”三大專區(qū)，通過直播、短視頻以及特色貨架推薦的方式向網(wǎng)友展示地道特色年貨。在廣西、四川、廣東、河南等地方專區(qū)，抖音電商達(dá)人為自己的家鄉(xiāng)“代言”，通過近百場(chǎng)家鄉(xiāng)年貨直播向天南地北的網(wǎng)友們推薦特色貨品。北京烤鴨、上海糕團(tuán)、山東高粱飴糖、東北木耳等區(qū)域特色產(chǎn)品均通過該會(huì)場(chǎng)銷往各地。此外，抖音電商助農(nóng)項(xiàng)目“山貨上頭條”還在年貨節(jié)期間內(nèi)深入十大區(qū)域定向挖掘特色農(nóng)產(chǎn)品，讓丹東草莓、連城地瓜干、川渝火鍋底料、武鳴沃柑等地道的家鄉(xiāng)味及背后的鄉(xiāng)土故事被更多人看見。借助一方屏幕，天南地北的人們不僅得以體驗(yàn)到熟悉又濃郁的年味，更多的外鄉(xiāng)人也能通過活動(dòng)感受到不同地域的特色美食和年俗文化。在家鄉(xiāng)年貨專場(chǎng)的北京專區(qū)中，老字號(hào)年貨禮盒也受到消費(fèi)者追捧，北京稻香村一款糕點(diǎn)禮盒成交額同比增長了134%。老北京炸醬、驢打滾、牛舌餅、糖葫蘆等北京特色美食也被重點(diǎn)推薦。數(shù)據(jù)顯示，兔年對(duì)聯(lián)、蛋黃酥新春禮盒、白酒禮盒裝等成為北京市消費(fèi)者購買的熱門年貨商品。此外，兔年磁吸對(duì)聯(lián)、免年大吉一次性紙杯、紅包等“兔”元素商品也備受消費(fèi)者喜愛。在“年俗風(fēng)味視頻”專區(qū)，來自不同城市的創(chuàng)作者們則通過一條條極富年味的短視頻，將不同地域的特色年俗文化在更廣范圍內(nèi)傳播。北京達(dá)人分享了燉大肉、蒸饅頭等過年的傳統(tǒng)習(xí)俗；來自廣東的創(chuàng)作者則向大家講解了廣東人吃年夜飯的諸多講究和好意頭；四川美食達(dá)人在短視頻里跟網(wǎng)友分享了家鄉(xiāng)新年第一頓飯背后的故事。除了特設(shè)家鄉(xiāng)年貨專場(chǎng)，年貨節(jié)期間，抖音電商還上線了跨店滿減、消費(fèi)券、搜索免單等多重福利，助消費(fèi)者收獲更多優(yōu)價(jià)好物。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將借助內(nèi)容和貨架電商多個(gè)渠道，更高效地連接年貨市場(chǎng)供需兩端，在為商家達(dá)人拓展年貨節(jié)銷售增量的同時(shí)，為忙碌了一年的人們持續(xù)提供品質(zhì)年貨，滿足消費(fèi)者多元的過節(jié)需求，促進(jìn)新春消費(fèi)市場(chǎng)回暖。