一個90后女生，用煲湯視頻喚起了人們對廣式飲食文化的濃厚興趣，不僅為家里30年的老店找到一條新出路，也讓廣式滋補食材從廣東走向全國；前記者轉(zhuǎn)型園藝師，在網(wǎng)上教網(wǎng)友養(yǎng)花種草，一條“干貨”視頻能賣出上千單除蟲劑；畢業(yè)于北大的圖書知識達人，在抖音分享育兒經(jīng)驗和教育產(chǎn)品，為百萬家長挖掘好書，3天賣出上萬冊兒童雜志……這些出自抖音電商近日舉辦的“尋找同行者”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享專場的案例，展現(xiàn)出短視頻內(nèi)容背后深厚的商業(yè)經(jīng)濟價值。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶興趣，吸引用戶停留、互動，產(chǎn)生消費轉(zhuǎn)化，已成為短視頻社交平臺的重要商業(yè)模式之一。Meta公司的一項調(diào)研結(jié)果顯示，社交媒體在幫助人們發(fā)現(xiàn)新的商品和品牌方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，有58%的購物者表示，他們就是借助社交媒體發(fā)現(xiàn)了心儀的商品。于是，“越來越多的創(chuàng)作者加入創(chuàng)業(yè)大軍，與品牌開展合作，并推動創(chuàng)意領(lǐng)域朝著全民化的方向發(fā)展”。首先帶來的影響，是內(nèi)容數(shù)量的急劇增長。前述抖音電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享專場活動上發(fā)布的數(shù)據(jù)即顯示，過去一年，有627萬創(chuàng)作者通過抖音電商將內(nèi)容變現(xiàn)，其內(nèi)容創(chuàng)作量增長了252%。1月10日舉辦的騰訊微信公開課上，也公布了類似的數(shù)據(jù)。2022年，微信視頻號日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比漲幅均超過100%，點贊10w+的爆款內(nèi)容增長186%。對于一個優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容平臺來說，足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是吸引用戶、占有用戶時長的基礎(chǔ)，但與此同時，另一問題也無疑與之相伴相生——在內(nèi)容飛速增長的背景下，用戶觸達難度也在日益增大。一方面，海量短視頻內(nèi)容產(chǎn)生的“淹沒”效應(yīng)，使得內(nèi)容被用戶發(fā)現(xiàn)的機會顯著減少；另一方面，與用戶興趣無關(guān)的內(nèi)容，即便獲得用戶觀看，也無法促成消費轉(zhuǎn)化，成為無效觸達。通過技術(shù)手段，增加“被發(fā)現(xiàn)”的機會，以及增加有效觸達比例，成為平臺內(nèi)容創(chuàng)作者以及品牌方共同的需要。盡管不少短視頻內(nèi)容平臺均為創(chuàng)作者和品牌方配備了營銷輔助工具，但其應(yīng)用門檻仍偏高，面對數(shù)量龐大、讓人眼花繚亂的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，如何精準(zhǔn)標(biāo)注、高效匹配內(nèi)容、產(chǎn)品和用戶，從而提升營銷效率，是檢驗服務(wù)商能力的標(biāo)尺。作為領(lǐng)先的數(shù)字化算法科技集團，樂享集團以算法技術(shù)作為破解這一難題的核心手段，將產(chǎn)品畫像、賬號畫像、用戶畫像解析，策略制定，以及匹配撮合等功能均納入其算法模型體系中，不僅顯著提升了有效觸達率，還大大降低了營銷成本，成為數(shù)字化營銷的有力助手。目前，針對不同產(chǎn)品和媒介，樂享集團已積累189套數(shù)據(jù)模型，2797個算法標(biāo)簽，數(shù)字化算法營銷服務(wù)能力持續(xù)增強，且服務(wù)領(lǐng)域亦不斷拓展。隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容匹配、觸達需求的持續(xù)增加，樂享集團長期積累的技術(shù)價值將得到進一步釋放。