7月8日-11日，第24 屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）如約舉行，近1200家各細(xì)分領(lǐng)域的頭部企業(yè)齊聚羊城參展，攜新品、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新戰(zhàn)略同臺(tái)競(jìng)技，激發(fā)了家居建材市場(chǎng)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和蓬勃的活力。展會(huì)期間，優(yōu)居、騰訊家居·貝殼特別策劃“原力覺(jué)醒”系列報(bào)道，特邀行業(yè)冠軍品牌代表圍繞新形勢(shì)下品牌原力建設(shè)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，展開(kāi)深度探討交流。

【本期嘉賓】派雅門(mén)窗總經(jīng)理易紹光

——以下為采訪實(shí)錄——

騰訊家居·貝殼: 今年建博會(huì)，圍繞新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新戰(zhàn)略及新材料有哪些首秀計(jì)劃？

派雅易紹光：本次建博會(huì)，派雅「深舒適」空間體驗(yàn)館以活力溫暖的雅致紅為主色調(diào)，68%的飽和度給人溫潤(rùn)、舒適、優(yōu)雅的氛圍，營(yíng)造「深舒適」空間的氛圍和年輕活力的品牌調(diào)性。同時(shí)，以隔音、隔熱、安全和美學(xué)四大主題，提供沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)。本次展會(huì)，我們帶來(lái)了山湖海系列平開(kāi)窗等「深舒適」戰(zhàn)略下的高端門(mén)窗產(chǎn)品。

<隔音·隔熱·安全·美學(xué)>沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)

觀山·品湖·悅海-山湖海系列是「深舒適」戰(zhàn)略下的高端形象產(chǎn)品，專(zhuān)為深舒適人居而來(lái)。整合新一代門(mén)窗先進(jìn)科技<美學(xué)·隔熱·隔音·安全>，將空間意境和進(jìn)化科技完美融合，打造機(jī)械精準(zhǔn)智造的非凡杰作，實(shí)現(xiàn)美學(xué)與性能兼得的舒適享受。新一代隔熱技術(shù)，冬暖夏涼，給肌膚想要的四季之外的溫度。新一代隔音技術(shù)，可隔39分貝，隔音剛剛好。黃金比例中空隔音降噪設(shè)計(jì)，讓你遠(yuǎn)離喧囂。新一代舒適安全技術(shù)，多種氣候無(wú)所畏懼。 新一代舒適美學(xué)技術(shù)，雙面美學(xué)內(nèi)外兼修，給你一個(gè)包攬湖光山色的全景舒適視界。

觀山·品湖·悅海-山湖海系列

干凈利落，藏鋒于心-匯景灣系列外開(kāi)窗，采用新一代窄框設(shè)計(jì)，高透光率浮法玻璃，不斷靠近極境，超越界限視野無(wú)疆。3.7cm極窄扇寬，框扇一體雙面純平，同時(shí)實(shí)現(xiàn)玻扇紗扇視覺(jué)無(wú)重影，成為性能與美學(xué)融合的經(jīng)典之作。隔熱隔音方面，采用德國(guó)Space-Cap多艙隔熱技術(shù)，20A超大中空黃金比例隔音設(shè)計(jì)，帶來(lái)深舒適的人居生活體驗(yàn)。配置iHandle抑菌執(zhí)手，帶來(lái)健康、舒適的操控性能。

干凈利落，藏鋒于心-匯景灣系列?

本次展會(huì)也帶來(lái)了簡(jiǎn)愛(ài)三代極窄推拉門(mén)，5mm的極窄框來(lái)源于手機(jī)無(wú)框設(shè)計(jì)靈感，打破工藝壁壘，大面積玻璃，輕松營(yíng)造空間通透感。小邊框，有大視界! 更窄的軌道寬度，超低軌道和無(wú)下軌兩種軌道選擇，防止絆倒，清潔更方便；更奢華的水晶拉手，讓視野更通透的同事，融合人體工學(xué)設(shè)計(jì)，開(kāi)關(guān)方便；整門(mén)扇料隱藏式設(shè)計(jì)，關(guān)閉時(shí)完全嵌入門(mén)框，更極簡(jiǎn)的同時(shí)更密封防油煙。越簡(jiǎn)單，越美觀，越優(yōu)雅。以面向"未來(lái)"的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，讓用戶能夠感知"生活"的極致享受。

更小邊框，更大世界-簡(jiǎn)愛(ài)三代系列

另外，派雅門(mén)窗卡通IP舒適喵“派派”在建博會(huì)首發(fā)亮相，作為「深舒適」人居倡導(dǎo)者，尊崇健康、舒適、環(huán)保的生活理念，樂(lè)于分享美好生活方式。

派雅門(mén)窗形象IP舒適喵“派派”

騰訊家居·貝殼:疫情反復(fù)讓不少家居企業(yè)開(kāi)始「慢下來(lái)」，溯源經(jīng)營(yíng)本質(zhì)，回歸品牌初心。新常態(tài)下，您認(rèn)為企業(yè)最原始的立足根本點(diǎn)是什么呢？

派雅易紹光：我們認(rèn)為企業(yè)最原始的立足根本點(diǎn)是產(chǎn)品，好產(chǎn)品是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的基石。派雅門(mén)窗30余年專(zhuān)耕高端鋁門(mén)窗定制領(lǐng)域，以百余次的創(chuàng)新變革，引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品、工藝、技術(shù)的潮流。目前，派雅擁有全品類(lèi)、全系列的全屋門(mén)窗產(chǎn)品體系，覆蓋居家環(huán)境的每一個(gè)場(chǎng)景，六大主流風(fēng)格系列，能夠滿足不同消費(fèi)者的審美需求。

同時(shí)，我們認(rèn)為一個(gè)優(yōu)秀的品牌，要始終以消費(fèi)者為中心。今年，派雅基于國(guó)家政策與消費(fèi)需求升級(jí)，自主研發(fā)CSD深舒適環(huán)境管理系統(tǒng)，搭載新一代「深舒適」門(mén)窗科技，創(chuàng)新性推出「深舒適」門(mén)窗品類(lèi)，從隔音、隔熱、安全、美學(xué)四個(gè)方面著手，致力于讓消費(fèi)者“住的更舒適”。

派雅CSD系統(tǒng)設(shè)計(jì)

騰訊家居·貝殼:本屆展會(huì)以“建裝理想家,服務(wù)新格局”為主題。您是如何理解當(dāng)前行業(yè)“服務(wù)新格局”的呢？

派雅易紹光：高端鋁門(mén)窗定制是一個(gè)重服務(wù)的行業(yè)，好服務(wù)是解決同行競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)的最有效、最關(guān)鍵的方法。派雅門(mén)窗推出一系列服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，包含：終端體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)、產(chǎn)品體驗(yàn)、消費(fèi)體驗(yàn)、安裝體驗(yàn)、售后體驗(yàn)等，為消費(fèi)者提供差異化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，能夠協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商快速、系統(tǒng)、持續(xù)地解決消費(fèi)者疑問(wèn)，以“服務(wù)+產(chǎn)品”的原則，優(yōu)化升級(jí)、精準(zhǔn)管控全鏈閉環(huán)服務(wù)，賦能經(jīng)銷(xiāo)商能夠?yàn)橄M(fèi)者提供省心、放心、安心、貼心的一站式服務(wù)。

「深舒適」空間體驗(yàn)館提供沉浸式體驗(yàn)

騰訊家居·貝殼:派雅今年3月推出了深舒適的品牌新定位，是基于什么樣的動(dòng)機(jī)提出了“深舒適”的概念呢，所謂的深舒適的科技主要體現(xiàn)在哪些方面？

派雅易紹光：以前家里裝門(mén)窗，要求沒(méi)那么高，能防護(hù)、能遮風(fēng)擋雨就可以了?，F(xiàn)在，很多消費(fèi)者裝門(mén)窗，不僅要隔音，還要隔熱、安全，對(duì)顏值也有了更高的要求，這其中的本質(zhì)，就是現(xiàn)在的人對(duì)居住環(huán)境有了更高要求，消費(fèi)者需要“住的更舒適”。

順應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，2022年派雅定位「深舒適」門(mén)窗，推出新一代「深舒適」門(mén)窗科技，致力于為用戶打造“隔音隔熱，深層舒適”的美好人居生活。

在產(chǎn)品層面，派雅通過(guò)30年的研發(fā)及市場(chǎng)應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新推出了深舒適系統(tǒng)設(shè)計(jì)理念。從隔音、隔熱、安全和美學(xué)四個(gè)方面入手，圍繞人居空間的地域、氣候、環(huán)境、場(chǎng)景、人群和房屋朝向進(jìn)行量身定制，實(shí)現(xiàn)自然環(huán)境與人居空間的舒適交互。

在技術(shù)層面，派雅通過(guò)黃金比例玻璃組+多重密封結(jié)構(gòu)框材的個(gè)性化結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了適配中國(guó)家庭的性能配置，隔音方面降噪可達(dá)39dB，隔熱方面相比普通門(mén)窗節(jié)能可達(dá)70%。

派雅門(mén)窗專(zhuān)注「深舒適」人居

騰訊家居·貝殼:隨著消費(fèi)升級(jí)和國(guó)民審美水平的提升，設(shè)計(jì)與美學(xué)成為新人居需求的重要關(guān)鍵詞。您覺(jué)得企業(yè)應(yīng)通過(guò)哪些方面打造品牌和產(chǎn)品的“設(shè)計(jì)力”？門(mén)窗企業(yè)又是如何滿足新消費(fèi)下的“美好人居”需求的？

派雅易紹光：今年，派雅推出了全新品牌LOGO和新一代SI標(biāo)準(zhǔn)的「深舒適」空間體驗(yàn)館，升維審美格調(diào)，演繹高端、時(shí)尚、大氣、年輕的品牌格調(diào)。

派雅門(mén)窗新一代「深舒適」門(mén)窗科技，以新一代[舒適隔熱內(nèi)生態(tài)]技術(shù)、新一代[舒適隔音]技術(shù)、新一代[舒適安全]技術(shù)、新一代[舒適美學(xué)]技術(shù)，以門(mén)窗系統(tǒng)解決方案，構(gòu)建高端人居舒適空間，滿足消費(fèi)者對(duì)更理想的舒適人居的需求，開(kāi)啟「深舒適」人居時(shí)代。

派雅「深舒適」門(mén)窗科技

騰訊家居·貝殼:品牌年輕化在近幾年已經(jīng)成為了許多品牌主茶余飯后的討論話題。幾乎所有的品牌都在努力地去嘗試品牌年輕化?，談?wù)勀鷮?duì)品牌年輕化的理解，以及下半年有哪些有關(guān)品牌年輕化的規(guī)劃動(dòng)作？

派雅易紹光：在品牌層面，我們確立了品牌年輕化的戰(zhàn)略目標(biāo)，基于此，我們成立了一支90后為主的年輕化團(tuán)隊(duì)。

在內(nèi)容層面，我們研究年輕人喜歡的表達(dá)方式，喜歡的生活方式，我們做年輕人喜歡的內(nèi)容，與年輕人一起來(lái)共創(chuàng)對(duì)于未來(lái)美好生活的想象。比如我們?cè)?/span>5月20日這個(gè)特別的節(jié)點(diǎn)，在廣州大劇院?jiǎn)?dòng)派雅首屆超級(jí)品牌日，在網(wǎng)紅打卡點(diǎn)廣州塔亮燈，都是在與年輕人積極對(duì)話。

派雅520超級(jí)品牌日，行業(yè)首登廣州塔

在傳播層面，我們?cè)谝酝€下大交通傳播矩陣的基礎(chǔ)上，搭建完善了新媒體矩陣，實(shí)施全域營(yíng)銷(xiāo)。遵循“1+X+N”方法論，總部搭平臺(tái)，輸出方法論，帶動(dòng)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商一起玩轉(zhuǎn)新媒體平臺(tái)；在用戶交互方面，我們采用“圖文+視頻+直播”的方式，觸達(dá)年輕群體；同時(shí)，近年潮玩、盲盒等方式在年輕群體中大火，今年的建博會(huì)上，我們重磅推出“舒適喵”IP。品牌新IP形象——舒適喵“派派”，以特色符號(hào)詮釋“門(mén)窗是建筑之眼”這一價(jià)值主張、以「深舒適」生活倡導(dǎo)者的身份，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，讓冷冰冰的門(mén)窗有了溫度。