作為山東公共區(qū)域品牌，“好客山東 好品山東”自推出以來一直備受好評，在全國迅速叫響。“好客山東”疊加“好品山東”，好地與好物共振，文旅與經(jīng)濟(jì)共振，如何講好山東好故事、傳播山東好形象，讓這張閃閃發(fā)光的山東名片直抵人心、更具感召力，是檔媒檔端的重要職責(zé)。大眾日報(bào)尊重傳播規(guī)律，運(yùn)用多種技術(shù)手段和產(chǎn)品形式，在一系列重大節(jié)點(diǎn)策劃生產(chǎn)了大批“好客山東 好品山東”融媒體產(chǎn)品，爆款作品頻頻出圈，山東名片被持續(xù)擦亮?！　?chuàng)意可視化呈現(xiàn)，打造全新閱讀體驗(yàn)　　突出趣味、創(chuàng)意和交互，增強(qiáng)新聞可讀性，讓“硬新聞”實(shí)現(xiàn)“軟著陸”。在2023年山東省兩會、全國兩會期間，大眾日報(bào)通過手繪、海報(bào)、長圖、微刊等可視化形式，創(chuàng)意展現(xiàn)“好客山東 好品山東”?！　∩綎|省兩會期間，重點(diǎn)推出《一組創(chuàng)意海報(bào)，解鎖藏在山海間的山東密碼》《幸福感UP！一組九宮格海報(bào)，帶你讀懂活力山東》等創(chuàng)意海報(bào)，實(shí)景畫面與新聞相結(jié)合，打造立體感、場景感的全新視覺體驗(yàn)。膠州灣跨海大橋、青島棧橋、黃河、愛倫灣海洋牧場等場景成為設(shè)計(jì)的主要元素，現(xiàn)場圖片與新聞數(shù)字相結(jié)合，借助場景圖形的原有畫面，生產(chǎn)一系列特色強(qiáng)、易傳播的創(chuàng)意海報(bào)，實(shí)現(xiàn)“新聞+創(chuàng)意”的有機(jī)結(jié)合。注重產(chǎn)品故事性、傳播延續(xù)性。其中，《一組創(chuàng)意海報(bào)，解鎖藏在山海間的山東密碼》翻譯成雙語，在大眾日報(bào)海外賬號推送，獲駐外大使點(diǎn)贊?！　⊥怀鰟?chuàng)意呈現(xiàn)，放大“第一眼”效應(yīng)。大眾日報(bào)積極探索新形式，在靜態(tài)海報(bào)的原有基礎(chǔ)上繼續(xù)深耕，推出動海報(bào)系列產(chǎn)品。全國兩會期間推出動海報(bào)《好品山東里到底有多少全國第一》等系列產(chǎn)品，打破傳統(tǒng)海報(bào)呈現(xiàn)思維，利用動畫讓武城辣椒、平邑金銀花、文登西洋參等山東好品動起來，最終以創(chuàng)意動圖海報(bào)的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，使其表現(xiàn)更有張力、更直觀、更有趣味性。　　技術(shù)加持，打造全新閱讀體驗(yàn)。《全球粉絲團(tuán)向你安利好品山東》新聞專題微刊，以“長圖示+雜志排版+交互”的形式，簡約化排版，系統(tǒng)性呈現(xiàn)，邏輯明確，打造全新新聞報(bào)道形式。該產(chǎn)品集合來自德國、日本、巴西、美國等8個(gè)鍋架的10位企業(yè)家、員工，出鏡推介“好品山東”。產(chǎn)品同步在全網(wǎng)推介，開設(shè)微博話題#好品山東在全球#并登上微博同城熱搜，微博平臺閱讀量超1300萬。輕量化短視頻“刷屏”，帶讀者沉浸式打卡山東　　移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是“讀屏”時(shí)代，移動終端已成為人們獲取信息的主要渠道，而可視化則成為人機(jī)交互的第一窗口，誰的可視化作品最能打動人心，誰就能贏得傳播主動權(quán)。尤其是輕量化短視頻，憑借其潛移默化、入腦入心的傳播效果，成為重大主題報(bào)道的特色武器?！　槌掷m(xù)擴(kuò)大“好客山東 好品山東”的宣傳聲量，形成不間斷的常態(tài)化報(bào)道模式，大眾日報(bào)以輕量化短視頻產(chǎn)品為抓手，讓“好客山東 好品山東”短視頻在社交媒體平臺被網(wǎng)友“日日刷”“常常見”，從而保持該主題報(bào)道的熱度與話題度。《AI·好品山東｜ChatGPT夸TA像閃電》，兩會特別策劃《從這些“全球第一”看奮進(jìn)山東》《好品山東，真香！》《開箱好品山東》，以及《主播說山東》系列短視頻，都以常態(tài)化報(bào)道聚焦主題、產(chǎn)生話題，引導(dǎo)輿論形成持續(xù)關(guān)注?！　≡?023山東省旅游發(fā)展大會期間，輕量化短視頻產(chǎn)品保持“刷屏”狀態(tài)，在各大社交媒體平臺形成浩大聲勢?！渡綎|文旅局長來上分》系列，預(yù)熱視頻《從古美到今！山東有10座“鍋架歷史文化名城”》《一條街帶火一座城！山東這些“國字號”街區(qū)亮了》，與湖北媒體極目新聞聯(lián)動的《真的來了！“超然樓”帶“黃鶴樓”看海景》，以及《體驗(yàn)數(shù)字文旅》系列短視頻，都從不同角度展示了“好客山東 好品山東”的歷史內(nèi)涵、文旅資源和產(chǎn)品品質(zhì)。其間，大眾日報(bào)微博主持的相關(guān)話題#好品山東的好藏不住了##超然樓喊話黃鶴樓##山東10座歷史文化名城美了幾千年##來山東這些國字號街區(qū)感受煙火氣#多次登上熱搜，閱讀量超234萬?！　〈罅棵爸鵁釟狻⒊錆M生機(jī)的輕量化短視頻在社交平臺廣泛傳播，引導(dǎo)著廣大讀者感受好客山東、體驗(yàn)山東好品，感受山東發(fā)展的成就，進(jìn)而了解山東、關(guān)注山東。在短視頻時(shí)代，這種潛移默化的傳播效果是其他產(chǎn)品形式無法替代的。以聯(lián)動強(qiáng)互動，持續(xù)擴(kuò)大宣傳聲量　　“超然樓喊話黃鶴樓，你來我家做客吧”“八大關(guān)喊話維多利亞港，共赴山海之約”“金沙灘喊話蜈支洲島，快來感受黃藍(lán)撞色之美”……2023山東省旅游發(fā)展大會期間，一場別樣的景區(qū)互動火了。超然樓、八大關(guān)、泰山等山東網(wǎng)紅打卡地對其他省份景區(qū)“隔空喊話”，邀請各地網(wǎng)友來山東感受好客的熱情，體驗(yàn)好品的魅力?！　閿U(kuò)大旅發(fā)大會的宣傳聲量，大眾日報(bào)客戶端特別策劃文旅聯(lián)動，大會吉祥物“海貝”化身推薦官，選取10處山東標(biāo)志性景點(diǎn)，與其他省份特色景點(diǎn)組成10對高顏值CP，設(shè)計(jì)制作創(chuàng)意海報(bào)。鮮明色彩對比碰撞，青山綠水拼接組合，好客山東聯(lián)動九省，共赴一場“春天之約”?！　∠嚓P(guān)產(chǎn)品在大眾日報(bào)全媒體平臺發(fā)布后，湖北日報(bào)、浙江日報(bào)、香港商報(bào)等聯(lián)動省份的新媒體平臺共同推送，百度、今日頭條、新浪等商業(yè)平臺廣泛轉(zhuǎn)載，并在重點(diǎn)位置呈現(xiàn)。微博開設(shè)話題#超然樓喊話黃鶴樓#，迅速登上同城熱搜，網(wǎng)友好評如潮，紛紛留言“太美了！想去山東看看”。　　大眾日報(bào)創(chuàng)新宣傳手段，除了媒體之間的互動，還強(qiáng)化媒體與讀者、粉絲之間的互動。全國兩會期間，大眾日報(bào)客戶端發(fā)起“寄語全國兩會，縱覽齊魯山?！被诱骷顒樱昂每蜕綎| 好品山東”元素成為關(guān)鍵詞，不僅嵌入了泰山、尼山圣境等具有代表性的山東意象，還巧妙結(jié)合了煙臺蘋果、萊陽梨等山東好品，彰顯出底蘊(yùn)深厚又頗具活力的山東新形象?！　?shí)踐證明，互動是讓正能量贏得大流量的有效手段。大眾日報(bào)客戶端將繼續(xù)發(fā)力平臺合作，精準(zhǔn)策劃選題，以檔媒聯(lián)動創(chuàng)新互動手段，最終提升傳播效果，助力“好客山東 好品山東”品牌聲音持續(xù)遠(yuǎn)播。全過程議題設(shè)置，讓正能量插上思想的翅膀　　“好客山東 好品山東”是山東靚麗的新名片，你也許注意到，它正以“閃耀”的形象，出現(xiàn)在我省各項(xiàng)重大主題活動現(xiàn)場。圍繞省委省整幅中心工作，大眾日報(bào)關(guān)于“好客山東 好品山東”的全媒體宣傳策劃貫穿全年?！　≡谌珖鴥蓵⑸綎|省質(zhì)量大會、2023山東省旅游發(fā)展大會、“四廊一線”行進(jìn)式主題采訪活動期間，大眾日報(bào)將“好客山東 好品山東”全媒體核心產(chǎn)品嵌入主題報(bào)道議題，實(shí)現(xiàn)“全過程設(shè)置、全景式呈現(xiàn)”?！　』顒蝇F(xiàn)場抓熱點(diǎn)。全國“兩會”期間，推出“代表委員代言好品山東”系列報(bào)道。在山東省質(zhì)量大會期間，推出《好品山東質(zhì)量密碼》系列報(bào)道，聚焦獲得重鍋質(zhì)量獎和省長質(zhì)量獎的企業(yè)，可視化呈現(xiàn)山東好品的硬核質(zhì)量。立足講好“好品山東”故事，獨(dú)家報(bào)道《主播說山東|這個(gè)鉗工不一般，獲山東省省長質(zhì)量獎》，聚焦人才領(lǐng)域，挖掘“好品山東”精益求精、追求極致質(zhì)量的品牌故事。2023山東省旅游發(fā)展大會期間，推出《夸夸團(tuán)上線》現(xiàn)場報(bào)道，捕捉海外、省外參會嘉賓對“好客山東　　好品山東”的熱議話題，推出10多件獨(dú)家短視頻產(chǎn)品?；顫姵尸F(xiàn)《旅發(fā)大會遇上山東好品》系列報(bào)道以及《記者夾帶私貨推介家鄉(xiāng)美食，快來種草吧》《美女子們請查收這份“花顏月貌”大禮包》等作品，持續(xù)更新#好品山東旅游購物大禮包#話題熱點(diǎn)。　　品牌欄目亮觀點(diǎn)。每個(gè)重要報(bào)道節(jié)點(diǎn)，大眾日報(bào)網(wǎng)絡(luò)評論專欄《望岳談》都能及時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)，為“好客山東 好品山東”大流量話題提供輿論思想支撐?！蹲尶追蜃拥脑挘絹碓絿H化》《四廊一線，山東文化兩創(chuàng)大手筆》《山東的這兩個(gè)“好”，足以讓你流連忘返》《以質(zhì)取勝，山東摸高》《從網(wǎng)紅到長紅，起點(diǎn)是什么》等系列網(wǎng)絡(luò)評論緊扣主題、突出重點(diǎn)，結(jié)合山東實(shí)際，連接會議和活動內(nèi)外，深刻闡釋思想偉力，讓正能量插上思想的翅膀，讓好聲音傳得更遠(yuǎn)。緊隨熱點(diǎn)挖掘看點(diǎn)，微博熱榜助力全媒傳播　　正能量要有大流量。大眾日報(bào)微博圍繞“好客山東 好品山東”主題，結(jié)合重大報(bào)道、主題報(bào)道，在重要節(jié)點(diǎn)持續(xù)策劃、設(shè)置議題，多個(gè)微博話題登上熱搜榜，贏得大流量?！　?022年中秋節(jié)，“好客山東 好品山東”宣傳推介活動亮相央視，大眾日報(bào)微博推出話題#山東有了新slogan#，全面展現(xiàn)山東好品的高科技、高品質(zhì)、高顏值，斬獲1.3億閱讀量。隨后推出#好客山東好品山東甩海報(bào)#話題，帶動網(wǎng)友參與活動和討論，話題總閱讀量超2100萬，登頂同城熱搜?！　〗衲晟綎|省兩會期間，“好客山東 好品山東”相關(guān)內(nèi)容多次刷屏微博熱搜。話題#好品山東在全球#邀請國外中方項(xiàng)目工作人員等，出鏡推介“好品山東”，話題閱讀量5347萬、討論量2萬，登上山東16市同城熱搜榜；根據(jù)網(wǎng)友在山東旅游經(jīng)歷的視頻，設(shè)置話題#山東人不允許任何一句話掉地上#，直觀展現(xiàn)山東人的熱情好客，話題總閱讀量1357萬；還有#山東的夜生活遠(yuǎn)不止擼串#、#網(wǎng)絡(luò)大V這樣看山東#、#山東好客是因?yàn)樗麄儤芬?等話題閱讀量均超過千萬?！　∽吣z濟(jì)鐵路文化體驗(yàn)線、山東省旅游發(fā)展大會等采訪活動期間，#好品山東的好藏不住了#等35個(gè)話題登上熱搜榜，多角度、多層次展現(xiàn)好客山東、好品山東之美——#全國四成高鐵列車是山東造#、#齊魯衛(wèi)星有多牛#等話題，揭示山東硬核工業(yè)實(shí)力；#來山東打卡重鍋海岸線第一高##論山東與春天的適配度#等話題，展示山東好景好風(fēng)光；#山東燒烤有三大門派#、#外國網(wǎng)友打卡好客山東#等話題，讓人們對山東美食心生向往……　　除了重大節(jié)點(diǎn)造勢，在平時(shí)，大眾日報(bào)微博緊隨熱點(diǎn)、挖掘新聞看點(diǎn)，主動推介好客山東、好品山東。淄博燒烤火了，話題#來山東這些國字號街區(qū)感受煙火氣#吸引7500多名網(wǎng)友參與投票；#交警變身臨時(shí)奶爸邊哄娃邊執(zhí)勤#、#女孩幫路邊過生日的奶奶拍照獲贈餅干#等暖新聞話題，迅速登上同城熱搜，收獲眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊?！昂每蜕綎| 好品山東”海內(nèi)外同頻共振全球圈粉　　“好客山東”享譽(yù)全球，“好品山東”品牌產(chǎn)品揚(yáng)帆出海，海外市場的影響力逐漸擴(kuò)大，“好客山東 好品山東”的“全球粉絲團(tuán)”日益壯大。為多角度、立體化向世界展現(xiàn)山東好品的魅力，大眾日報(bào)站位全球，發(fā)動用戶生產(chǎn)，在全網(wǎng)發(fā)出“好品山東在全球”展示活動征集令，從山東海外華人和海外用戶的視角安利“好客山東 好品山東”?！睹佤斖谒淼烙蒙现劐亜恿π尽贰犊夏醽喗ù髽蛘垇碇劐仭按罅κ俊薄贰队《辱F路裝上重鍋“減振器”》《山東激光明星閃耀法國展會》等短視頻，全方位向世界展現(xiàn)“好客山東 好品山東”系列品牌和產(chǎn)品?！　∫曨l在大眾日報(bào)客戶端及大眾日報(bào)官方海外賬號@LoveShandong推出后，迅速引來大批海外粉絲圍觀，駐外大使、駐外領(lǐng)事點(diǎn)贊，數(shù)十家媒體聚焦轉(zhuǎn)發(fā)，觸達(dá)海外十余萬受眾群。對山東好品，外國友人紛紛點(diǎn)贊評論，稱贊重鍋制造、山東制造讓人驚嘆，“好品山東在全球”系列報(bào)道圈粉海外。憑借該系列產(chǎn)品在全網(wǎng)掀起的熱度，大眾日報(bào)順勢推出總結(jié)性合集《駐外使節(jié)點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)！“好品山東”在全球圈粉》《微刊｜全球粉絲團(tuán)向你安利好品山東》《2023全國兩會特別策劃｜好品山東在全球》，再次引發(fā)新一波高聲量傳播。（□記者 劉英 唐曉寧 高翔 張召興 鞠杰 尹燕燕 孟煥然 報(bào)道）