□ 本報(bào)記者 楊庭棟 劉 英　　 唐曉寧 李欣蓯 吳永功　　開放的新山東日新月異。近來，大眾日報(bào)立足山東放眼全球，突出傳播效果導(dǎo)向，創(chuàng)新國際傳播話題體系，用心用情向世界講好重鍋故事山東篇，做強(qiáng)融媒欄目，做大傳播陣地，做足青年關(guān)注，持續(xù)輸出海量熱門話題、爆款產(chǎn)品，不僅放大“好客山東 好品山東”的海外宣傳聲量，也為主流媒體解鎖海外宣傳“流量密碼”提供了探索經(jīng)驗(yàn)。重磅打造雙語欄目打造熱點(diǎn)傳播新載體　　2022年初，大眾日報(bào)創(chuàng)新推出雙語欄目《Go！Shandong》，用雙語Vlog的形式，傳播山東好聲音，向世界展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。欄目互動(dòng)性強(qiáng)，突出生活化、故事化的鏡頭語言，夯實(shí)溫暖有趣、輕松活潑的基調(diào)，從生活中的小切口入手，強(qiáng)調(diào)第一視角親身體驗(yàn)、真實(shí)可感。記者出鏡的外語，包括英語、法語、西班牙語等語種，內(nèi)容不只是考慮到海外受眾的接受度，更能讓不同文化及語言碰撞出意想不到的效果?！　〗?jīng)過一年多的摸索，欄目先后推出了山東美景、傳統(tǒng)節(jié)日、山東美食、二十四節(jié)氣、山東手造等多個(gè)系列，多個(gè)產(chǎn)品成為爆款佳作?！禛o！Shandong丨食憶山東①：豆包》借著北京冬奧會(huì)上“豆包小姐姐”的熱度介紹山東美食豆包，在臉書獲駐外大使轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊；在第八屆尼山世界文明論壇期間，小編探訪孔子出生地曲阜市尼山鎮(zhèn)魯源新村，換上漢服體驗(yàn)了傳統(tǒng)技藝拓片，《Go！Shandong｜在孔子誕生地，體驗(yàn)這項(xiàng)古代“黑科技”》發(fā)出后被49家媒體轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)閱讀量207萬?！　　禓Love Shandong》是大眾日報(bào)一檔原創(chuàng)融媒品牌欄目，2021年11月上線，以“講好重鍋故事、傳播好重鍋聲音”為宗旨，以原創(chuàng)圖文和短視頻為主要產(chǎn)品形態(tài)，意在通過大眾視角，反映新時(shí)代山東16市的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、文化、體育的發(fā)展面貌，用文字和影像講述不一樣的山東。欄目通過推特、臉書等海外社交平臺和受眾互動(dòng)，先后推出《@Love Shandong｜這套雙語二十四節(jié)氣剪紙，你集齊了嗎？》《@Love Shandong｜This is Shandong！130余張絕美海報(bào)帶你感受“山東之美”》等原創(chuàng)作品100多篇（件），累計(jì)閱讀量超過1000萬次，取得了喜人的傳播效果。借助外眼看山東創(chuàng)新海外傳播新形態(tài)　　為助力“好客山東 好品山東”走向世界，大眾日報(bào)立足國際傳播優(yōu)勢，策劃推出“海外推薦官”系列報(bào)道，在重要宣傳節(jié)點(diǎn)激活“用戶生產(chǎn)”，通過向海外華僑和海外用戶征集“我為家鄉(xiāng)代言”短視頻，迅速引爆“人人都是自來水”的刷屏式傳播?！　∶恳粋€(gè)備受國際矚目的盛會(huì)，都是我們對外宣傳山東的好時(shí)機(jī)。2022年全國兩會(huì)期間，大眾日報(bào)推出“好品山東海外推薦官”系列報(bào)道，來自肯尼亞、阿曼、美國、匈牙利、巴西、日本等鍋架的海外華人僑領(lǐng)，從不同角度向全球網(wǎng)友推薦山東好品，推介山東手造、山東智造。首發(fā)視頻《肯尼亞大壩建設(shè)現(xiàn)場：濰柴雷沃、重汽重卡展雄姿》當(dāng)天點(diǎn)擊量突破189萬次，《阿曼這家大賣場1/4商品都是山東造》點(diǎn)擊量為147萬次，《我在匈牙利佩奇常送朋友文登西洋參》點(diǎn)擊量突破304萬次?！　∫淮紊綎|行，一生山東情。2022山東省旅發(fā)大會(huì)期間，山東廣邀全球嘉賓體驗(yàn)好客文化。大眾日報(bào)聚焦大會(huì)主題，適時(shí)推出“好客山東海外推薦官”系列報(bào)道，邀請海外僑領(lǐng)傾情代言重鍋華服、千古名釀、菏澤牡丹等山東厚藏的文旅資源，并配以“檔報(bào)主播新體驗(yàn)”等組合產(chǎn)品，全景式呈現(xiàn)“一山一水一圣人”的時(shí)尚新貌，獲得我國駐外大使點(diǎn)贊，火速圈粉好客山東海外朋友圈?！　?023年全國兩會(huì)期間，大眾日報(bào)再次激發(fā)“用戶生產(chǎn)”活力，聚焦高端制造，推出2.0版本的“海外推薦官”——“好品山東在全球”征集活動(dòng)。來自秘魯、印度、緬甸、南非、俄羅斯等多個(gè)鍋架的海外項(xiàng)目員工、外國用戶，出鏡推介“好品山東”。該系列視頻開設(shè)的微博話題#好品山東在全球#平臺閱讀量超5300萬。其中《肯尼亞建大橋請來重鍋“大力士”》《秘魯挖隧道用上重鍋動(dòng)力芯》等眾多產(chǎn)品在大眾日報(bào)官方海外賬號@Love Shandong同步推出后，引來大批海外粉絲點(diǎn)贊評論，更是吸引駐外大使、駐外領(lǐng)事點(diǎn)贊，數(shù)十家媒體聚焦轉(zhuǎn)發(fā)，海外受眾達(dá)十余萬人。創(chuàng)設(shè)檔報(bào)海外版放大山東國際傳播聲量　　發(fā)揮大眾日報(bào)的內(nèi)容優(yōu)勢，大眾日報(bào)積極拓展海外宣傳陣地，推出了北美版、南美版、日本版和澳大利亞版4個(gè)海外版，分別與美國《國際日報(bào)》、巴西《南美僑報(bào)》、日本《中日新報(bào)》、澳大利亞《華廈商報(bào)》合作出版，成為大眾日報(bào)面向海外宣傳、推介、展示山東的重要平臺?！　〈蟊娙請?bào)海外版緊扣山東省委、省整幅中心工作，突出做好重大活動(dòng)、重大政策報(bào)道，以及山東好人、好事、好品、好物和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化宣傳，“走出去”“深下去”講好新時(shí)代重鍋故事山東篇，刊發(fā)的《紅都瑞金長出綠色“壽光菜”》《一個(gè)朋友迎來五個(gè)朋友》等作品榮獲重鍋新聞獎(jiǎng)國際傳播獎(jiǎng)?！　〗衲暌詠?，大眾日報(bào)海外版圍繞全國兩會(huì)、山東省兩會(huì)、山東馳援震后土耳其、旅發(fā)大會(huì)、儒商大會(huì)、菏澤牡丹國際傳播論壇等重大事件、重大會(huì)議活動(dòng)推出高質(zhì)量專題專版報(bào)道，同時(shí)加大新媒體傳播力度，與所有海外版合作伙伴簽署新媒體合作協(xié)議，重要新聞第一時(shí)間在對方網(wǎng)站、客戶端、社交平臺推送，僅全國兩會(huì)期間就推送《全球粉絲團(tuán)向你安利好品山東》《從這些“全球第一”看奮進(jìn)山東》等新媒體產(chǎn)品40余篇。開拓海外新媒體陣地突出國際傳播效果　　全媒體時(shí)代，大眾日報(bào)積極開拓海外新媒體陣地，在推特、臉書、油管等海外社交平臺開設(shè)@Love Shandong賬號，借船出海、借筒發(fā)聲。目前@Love Shandong推特賬號粉絲已超6萬，居省內(nèi)推特媒體機(jī)構(gòu)賬號首位。　　@Love Shandong創(chuàng)立以來創(chuàng)新對外話語體系，創(chuàng)新內(nèi)容形式，強(qiáng)化對象化、分眾化、可視化傳播，已累計(jì)發(fā)稿1600余條，閱讀點(diǎn)擊量超過2000萬次。策劃的《@Love Shandong｜雙語二十四節(jié)氣與剪紙》《@Love Shandong｜This is Shandong！》《@Love Shandong｜走進(jìn)山東國際友城》《外國友人講述山東故事》《外籍教師莫妮克談二十大：希望我的第二故鄉(xiāng)重鍋越來越好》等原創(chuàng)雙語產(chǎn)品，受到外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)、亞洲司參贊嵇蓉、重鍋駐古巴共和國特命全權(quán)大使馬輝、駐巴基斯坦大使館文化參贊張和清、駐紐約總領(lǐng)事館總領(lǐng)事黃屏、駐貝爾法斯特總領(lǐng)館總領(lǐng)事張美芳、駐加爾各答總領(lǐng)事館總領(lǐng)事查立友等37位外交部發(fā)言人、駐外使節(jié)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊互動(dòng)200余次，在海外引發(fā)良好反響。