【建材網(wǎng)】在雙十一大戰(zhàn)期間，無(wú)論是商品銷售額、銷量破千萬(wàn)元的賣家數(shù)量、客單價(jià)等方面刷新了電商促銷紀(jì)錄，這其中，家居行業(yè)也在同步上演“速度與激情”：全友家私當(dāng)日成交量破1億大關(guān)，曲美家具當(dāng)日線上成交2000多萬(wàn)，酷漫居則摘取淘寶兒童家具類銷售冠軍。光棍節(jié)知名家具品牌網(wǎng)絡(luò)銷量倍翻據(jù)了解，淘寶在光棍節(jié)這天讓寒冬經(jīng)濟(jì)火了一把，家居建材表現(xiàn)不俗。單日成交金額超過(guò)12億，其中僅家具品類銷售額就過(guò)3億。當(dāng)日成交量破1億的全友家私打破了天貓平臺(tái)家居類產(chǎn)品銷售的歷史紀(jì)錄，在淘寶天貓商城當(dāng)日銷售排行榜前三甲中赫然在列，其他品牌如顧家家居、曲美家具及林氏木業(yè)都有不俗的表現(xiàn)，顧家家居天貓旗艦店當(dāng)日銷售額突破6000萬(wàn)，林氏木業(yè)5800 余萬(wàn)，曲美家具當(dāng)日線上成交也達(dá)2300多萬(wàn)，酷漫居以2000萬(wàn)的高銷售額一舉成為淘寶兒童家具類銷售冠軍。截至日前，淘寶家具按銷量排名酷漫居依然位列前茅?！肮夤鞴?jié)當(dāng)天的成交增長(zhǎng)比去年同期增加了5倍(中國(guó)文化遺產(chǎn)介紹)左右。”林氏木業(yè)客服說(shuō)，雙十一活動(dòng)早在九月就開始準(zhǔn)備了，選產(chǎn)品備庫(kù)存，包括指定較終的降價(jià)幅度等等，并且網(wǎng)上還提前開始預(yù)售商品。家具企業(yè)線上線下相結(jié)合才能分羹更多市場(chǎng)寒冬市場(chǎng)消費(fèi)者更注重價(jià)格和服務(wù)在淘寶光棍節(jié)一役，家具商贏得漂亮，有人說(shuō)消費(fèi)者這么買賬，說(shuō)明家居市場(chǎng)還是很有活力的，也有人說(shuō)網(wǎng)絡(luò)銷售就是對(duì)抗嚴(yán)冬經(jīng)濟(jì)的一記良方。光鮮的數(shù)據(jù)背后，商家是不是真的賺得盆滿缽滿，未來(lái)營(yíng)銷的重點(diǎn)將側(cè)重于網(wǎng)(郵箱注冊(cè)網(wǎng)址)店呢?“基本不會(huì)，雙十一的高銷售額只是一場(chǎng)漂亮營(yíng)銷戰(zhàn)的結(jié)果，很難借力扭轉(zhuǎn)低迷的市場(chǎng)局面。市場(chǎng)越是不景氣，商家就越要拉動(dòng)人氣，所以網(wǎng)店在特殊節(jié)日就會(huì)推出超低價(jià)的新單品、新套餐，基本上是虧本賺吆喝，過(guò)了這天活動(dòng)就結(jié)束了。曲美全國(guó)線上線下的常規(guī)類產(chǎn)品定價(jià)都是統(tǒng)一的，不存在網(wǎng)店更便宜之說(shuō)。寧波網(wǎng)店銷量只占總銷量10%左右?！睂幉ㄇ兰揖叩母哧?yáng)表示。寧波多喜愛兒童家具的楊健認(rèn)為，家具作為大額消費(fèi)品，涉及材質(zhì)、顏色和質(zhì)感，消費(fèi)者一般都會(huì)去實(shí)體店看過(guò)確定了再下單。“目前網(wǎng)銷只作為實(shí)體店銷售的輔助模式?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，“雙十一”是一起成功的營(yíng)銷案例，事實(shí)上不是商家賺錢的日子，更像是商家燒錢打品牌、提升影響力的日子(王羲之學(xué)書)。實(shí)體店網(wǎng)店合力才能分羹更多市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)建材家居賣場(chǎng)銷售額累計(jì)1.28萬(wàn)億元，相比之下，網(wǎng)銷12億顯然只是毛毛雨。從12億的組成來(lái)看，家具、家紡、燈飾銷量占了大頭，其他如櫥柜、陶瓷潔具、管道吊頂?shù)雀枰酆蠓?wù)的建材品類成交平平?！凹揖与娚虪I(yíng)銷”雖是趨勢(shì)，但終究只是少數(shù)人的狂歡，難兼顧整個(gè)領(lǐng)域?！罢w價(jià)格體系控制、網(wǎng)上大額交易風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)品體驗(yàn)難度以及物流配送和后期的維修保養(yǎng)服務(wù)，注定家居行業(yè)‘電商化’進(jìn)程緩慢。 ”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，此次“雙十一”卷面分值高，看似完成了對(duì)“經(jīng)濟(jì)寒冬論”的完美逆襲，但平滑的銷售曲線若人為地拱出一個(gè)波峰，且不說(shuō)實(shí)際增量，商家的物流配送等服務(wù)環(huán)節(jié)可能會(huì)遇到不少問題。網(wǎng)絡(luò)銷售關(guān)注的不僅僅是數(shù)字，還必須跟實(shí)體店步伐一致，提升服務(wù)，以服務(wù)流量，以體驗(yàn)換人心，通過(guò)線上線下的互動(dòng)來(lái)形成一股合力，在市場(chǎng)低迷的局勢(shì)下占領(lǐng)先機(jī)，以期瓜分更多份額。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 同心共超越，聚力贏未來(lái) | 易開得2022年度峰會(huì)暨選商大會(huì)圓滿舉辦 左右家居×萬(wàn)家燈火，構(gòu)建家居經(jīng)銷商抖音運(yùn)營(yíng)新生態(tài) DERCHI |專訪咸陽(yáng)經(jīng)銷商贠總: 認(rèn)準(zhǔn)方向深耕，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn) 浙派雙十二戰(zhàn)報(bào)丨一騎絕塵！勇奪雙項(xiàng)第 一！ 金句純干貨 打包全帶走丨展辰家具漆2023云招商直播精彩分享 雙十一品質(zhì)節(jié)：看“質(zhì)檢報(bào)告“買家居！不必再擔(dān)心退貨了--綜合品類篇 疫情新常態(tài)下如何打開市場(chǎng)？看富奧斯如何助力經(jīng)銷商逆勢(shì)增長(zhǎng) CMECH希美克赴多家門窗企業(yè)開展培訓(xùn)活動(dòng)，為企業(yè)發(fā)展賦能 行業(yè)風(fēng)口上的門窗企業(yè)，靠什么加速發(fā)展？ 喜訊！嘉寶莉通過(guò)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)復(fù)核認(rèn)定