2019年9月10日，在中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會整裝分會的支持下，中國國際家具展主辦方上海博華國際展覽有限公司攜手中國泛家裝戰(zhàn)略研究院共同舉辦了《整裝與多品類集成發(fā)展產(chǎn)業(yè)峰會》，峰會邀請了多位行業(yè)大咖同場交流，分享前沿實(shí)踐智慧，共商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。在峰會上，上海博華國際展覽有限公司明確表達(dá)了對整裝趨勢的認(rèn)可和支持，并表示將借助展會平臺優(yōu)勢資源，積極促進(jìn)家具企業(yè)與整裝運(yùn)營的有機(jī)融合。峰會當(dāng)天，上海博華國際展覽有限公司創(chuàng)始人、董事長王明亮先生接受了騰訊家居的采訪。

上海博華國際展覽有限公司創(chuàng)始人、董事長王明亮先生

騰訊家居：國家推動供給側(cè)改革，家具同樣屬于制造業(yè)，您認(rèn)為這對家具行業(yè)有哪些影響？

王明亮：供給側(cè)改革本質(zhì)上是一種優(yōu)勝劣汰的形態(tài)，是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能淘汰劣質(zhì)產(chǎn)能，是先進(jìn)技術(shù)淘汰落戶技術(shù)，是高效率淘汰低效率，是先進(jìn)理念淘汰落后理念。

中國的家具制造業(yè)，30年來，一路高速增長，產(chǎn)業(yè)沒有優(yōu)勝劣汰之說。只是這兩年，市場增量停滯，傳統(tǒng)銷售模式被電商、整裝“打劫”，政府對環(huán)保的強(qiáng)制執(zhí)行，導(dǎo)致一批企業(yè)歇業(yè)、停產(chǎn)、轉(zhuǎn)讓，甚至倒閉，其中不乏少數(shù)知名企業(yè)。

縱觀發(fā)達(dá)國家制造業(yè)的興衰歷史，中國家具制造企業(yè)從高峰期的60000 多家，到現(xiàn)在，正在經(jīng)歷一個去產(chǎn)能化的過程當(dāng)中，這是一個自然的過程，是社會發(fā)展進(jìn)步的必經(jīng)之路，不必太過擔(dān)憂。

騰訊家居：根據(jù)您對行業(yè)的觀察，國人對家具的需求產(chǎn)生了哪些變化？當(dāng)下，中國家具市場最重要的需求點(diǎn)是什么？

王明亮：我個人認(rèn)為，市場需求變化不大。因?yàn)榧揖呤袌龅淖兓拖衲惺康奈餮b，每年在款式和面料上變化很小。十幾二十年前，市場流行櫸木，特別是歐洲櫸木，但木料價格被抬得太高，后來就不流行了，現(xiàn)在幾乎也看不到櫸木了。這幾年流行胡桃木，價格又被抬高了，可能也會面臨逐步冷卻的情況。

當(dāng)然，市場流行總還是有一些的，如這幾年流行簡約、小美（小規(guī)格的美式家具），但這也只是局部的、小范圍的流行。

騰訊家居：本次峰會是圍繞著“家具企業(yè)如何融合整裝運(yùn)營”為主題展開的，對于這一主題，您有何理解和看法呢？您認(rèn)為成品家具企業(yè)應(yīng)該如何把握整裝風(fēng)口？

王明亮：家具企業(yè)融入整裝、家裝、拎包入住，確實(shí)是一種很好的模式。20多年來，家具業(yè)主流品牌大都依賴家具大賣場的傳統(tǒng)營銷模式，近幾年電商和整裝腰斬了通過經(jīng)銷商銷售的中間環(huán)節(jié)。電商和整裝跳過了經(jīng)銷商，就是跳過了流通環(huán)節(jié)的加價，所以，家具企業(yè)擁抱電商，融入整裝，是一種必然。

電商和整裝為什么能夠異軍突起，是不是營銷模式的先進(jìn)，答案是顯而易見的。家具企業(yè)沒有理由拒絕先進(jìn)的營銷模式。在今年的浦東家具展覽會上，我親眼見到幾家打著“整裝”“軟裝”旗號的展臺，受到了頗多關(guān)注，這就是趨勢。

騰訊家居：您覺得博華能夠在成品家具企業(yè)融入整裝運(yùn)營發(fā)展的過程中起到怎樣的作用？

王明亮：“整裝”可以是雙向的，可以由家具企業(yè)主動擁抱家裝企業(yè)，也可以是家裝企業(yè)選擇家具企業(yè)、家具產(chǎn)品。過去，可能家具企業(yè)對家裝企業(yè)懷有戒心，擔(dān)心家裝拿到廠家直銷價格，破壞了經(jīng)銷商的價格體系。但事到如今，戒心、擔(dān)心已無必要，整裝是一種趨勢，我們的家具企業(yè)要順勢而為，我們的家具展覽會要搭建好平臺，讓家裝與家具，家飾企業(yè)在展覽會上“談情說愛、聯(lián)姻合體”。明年的浦東家具展，博華將義無反顧地?fù)肀А罢b”，為整裝企業(yè)與家具、家居飾品的參展企業(yè)牽線搭橋。

騰訊家居：最后，請您暢想一下，家具行業(yè)的未來新格局是怎樣的？

王明亮：展覽會的創(chuàng)新、進(jìn)化、提升永遠(yuǎn)在途中，2020 年將是中國國際家具展覽會第二個25年的開局年。1993-2019 這25屆家具展，從無到有，從小到大，從弱到強(qiáng)，承載了一段光榮的歷史。第二個25年，是中國家具業(yè)走上世界家具之巔的又一個新的歷史階段。

千里之行， 始于足下，2020年是開局年，我們有三個重要的舉措：

一、開始著手將2000年起始的中國家具出口導(dǎo)向，以“中國制造，出口全球”逐步過渡為“世界制造，全球行銷”。今年，我們已有29 個國家和地區(qū)的220多家企業(yè)參展，他們中的絕大部分主要是借助中國國際家具展覽會的平臺，出口到世界各地的。未來，我們將會有50個國家，500家海外企業(yè)來上海浦東共同角逐全球家具的市場份額。

二、 2008 年世界金融危機(jī)后，浦東家具展進(jìn)一步轉(zhuǎn)型“高端內(nèi)銷和原創(chuàng)設(shè)計”，10年來，在展覽會這一平臺上，大家可以看到了家具行業(yè)的巨大變化，家具業(yè)的品牌，設(shè)計上了一個很大的臺階。明年起，我們要把整裝、拎包入住的模式融入到家具參展企業(yè)中去，特別是在世博的摩登家具展中，大力推廣整裝、軟裝。家具企業(yè)擁抱整裝，將成為2020年中國國際家具展覽會的主流。

三、擁抱電商，加大力度投資家具在線采購?fù)ǎ⒀由熘良揖咴诰€商鋪，展覽會時間從4天增加至5天，前三天做訂貨貿(mào)易，后兩天做電子商務(wù)的線下體驗(yàn)，廣邀終端客戶來展覽會體驗(yàn)，選擇他們中意的品牌、設(shè)計、價位。展后線上交易，把一年5天的展會，延伸到365天，天天可以在線選購。

（責(zé)任編輯/李燕）